誰也沒有想到的是，這個(gè)玩笑般的光棍節(jié)竟然被電子商務(wù)網(wǎng)站看中，用瘋狂的折扣將這個(gè)本來稀疏平常的日子演變成為一場(chǎng)網(wǎng)上購(gòu)物的狂歡。（TechWeb配圖）

【TechWeb報(bào)道】11月11日因?yàn)橛?個(gè)1，所以被人們戲稱為“光棍節(jié)”。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。而誰也沒有想到的是，這個(gè)玩笑節(jié)日竟然被電子商務(wù)網(wǎng)站看中，用瘋狂的折扣將這個(gè)本來稀疏平常的日子演變成為一場(chǎng)網(wǎng)上購(gòu)物的狂歡。

淘寶商城應(yīng)該是最早從“光棍購(gòu)物節(jié)”獲益的電子商務(wù)公司。

2010年的光棍節(jié)，淘寶商城花費(fèi)4億元做推廣，創(chuàng)下單日10億元的銷售記錄，直接導(dǎo)致快遞業(yè)爆倉(cāng)。今年，據(jù)知情人透露淘寶商城已經(jīng)“邀請(qǐng)”40余家知名B2C參戰(zhàn)，目前備貨價(jià)值已達(dá)幾十億元。據(jù)淘寶內(nèi)部人透露，淘寶商城內(nèi)部確定的銷售目標(biāo)是30億元。

就像是“賀歲片”之于電影產(chǎn)業(yè)，“光棍購(gòu)物節(jié)”正在“裹挾”著整個(gè)電商行業(yè)投身其中。整個(gè)商業(yè)邏輯也極其簡(jiǎn)單、粗暴：低價(jià)、低價(jià)、再低價(jià)。

2011年“光棍購(gòu)物節(jié)”的第一槍則由京東商城打響，從11月1日一直延續(xù)到11日。

陳毅曾經(jīng)說過“淮海戰(zhàn)役的勝利是是人民群眾用小車推出來的。確實(shí)，打仗打得就是后勤補(bǔ)給，商戰(zhàn)同樣也不例外。聲勢(shì)浩大的折扣戰(zhàn)背后則是長(zhǎng)時(shí)間細(xì)致的備戰(zhàn)。

TechWeb為此專門進(jìn)行了多方的調(diào)查。

針對(duì)“光棍購(gòu)物節(jié)”，京東商城并沒有出專門的合作方案，而是由市場(chǎng)部人員約談相關(guān)商家確定不同的方案，想?yún)⒓踊顒?dòng)的商家需要完成的義務(wù)包括：如果是百貨類商品要求提供5折以下的商品，電子產(chǎn)品則要求專門提供特價(jià)機(jī)。能享受的權(quán)利包括：流量支持和口頭承諾的保底銷售額。

而從某商家處，TechWeb更獨(dú)家獲得了一份淘寶商城《雙十一商家配合事項(xiàng)》資料，從保證金、EPR優(yōu)化、物流、客服等準(zhǔn)備工作，到商品申報(bào)、銷售接盤、發(fā)貨要求、售后保障，淘寶商城對(duì)參與雙十一商家提出了多項(xiàng)要求，包括當(dāng)天折扣必須低于5折、付款后7天內(nèi)必須發(fā)貨等。

以下為TechWeb整理出的其中的關(guān)鍵點(diǎn)：

淘寶商城應(yīng)該是最早從“光棍購(gòu)物節(jié)”獲益的電子商務(wù)公司。（TechWeb配圖）

主會(huì)場(chǎng)商家單店繳30萬保障金

資料顯示，參加淘寶商城雙十一的商家，需要交納活動(dòng)保證金。其中，主會(huì)場(chǎng)商家單店30萬，分會(huì)場(chǎng)商家單店10萬。同時(shí)參與主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)的商家，單店30萬。

淘寶商城方面表示，商家繳納活動(dòng)保證金用于消費(fèi)者的交易糾紛賠付和違規(guī)賠付（無貨空掛、虛抬價(jià)格、延遲發(fā)貨），以及淘寶商城對(duì)于商家的處罰。商家需在10月21日前完成主會(huì)場(chǎng)保證金繳納。

價(jià)格要求：主會(huì)場(chǎng)商家折扣需設(shè)置5折及以下

對(duì)于參加淘寶商城雙十一促銷的商家，淘寶商城制定了價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。品牌分為線下品牌（有實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的品牌（有實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的知名品牌）和線上品牌（僅通過互聯(lián)網(wǎng)銷售）。

其中，線下商品原價(jià)須為商品吊牌價(jià)，由商家自行申報(bào)，商城小二抽檢復(fù)核。主會(huì)場(chǎng)商家，折扣須設(shè)置5折及以下，且商品促銷價(jià)必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價(jià)。分會(huì)場(chǎng)商家，折扣力度參見各分會(huì)場(chǎng)規(guī)則，對(duì)于全店5折的商家，其商品促銷價(jià)必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價(jià)。

線上品牌商品原價(jià)須為2011年8月20日至2011年10月19日期間淘寶商城歷史成交訂單該商品原價(jià)的平均價(jià)。主會(huì)場(chǎng)商家，折扣須設(shè)置5折及以下，且商品促銷價(jià)必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價(jià)。分會(huì)場(chǎng)商家，折扣力度參見各分會(huì)場(chǎng)規(guī)則，對(duì)于全店5折的商家，其商品促銷價(jià)必須小于2011年9月8日至2011年11月10日期間淘寶商城歷史成交最低價(jià)。

（注：淘寶商城歷史成交最低價(jià)：指2011年9月8日至11月10日期間商品實(shí)際成交的最低價(jià)（使用官方秒殺工具的秒殺價(jià)不計(jì)入歷史成交最低價(jià)，其余均計(jì)入。）

此外，活動(dòng)前一個(gè)月（10月11日-11月10日）上過聚劃算的商品，不能參加雙11活動(dòng)（包括主會(huì)場(chǎng)和分會(huì)場(chǎng)）。11月1日-11月11日期間，商家不得手工下架商品或手工減少商品庫(kù)存，商城將對(duì)此進(jìn)行系統(tǒng)監(jiān)控。如有發(fā)現(xiàn)違規(guī)，商城有權(quán)下架其店鋪內(nèi)的所有商品、并取消雙十一活動(dòng)資格。

去年淘寶商城雙11促銷，一天內(nèi)產(chǎn)生的訂單以千萬計(jì)，快遞企業(yè)紛紛爆倉(cāng)。（TechWeb配圖）

發(fā)貨要求：付款后7天內(nèi)完成發(fā)貨

每一年的淘寶雙11不僅是對(duì)淘寶商城和商家的大考，也是對(duì)整個(gè)中國(guó)物流快遞體系的大考。去年淘寶商城雙11促銷，一天內(nèi)產(chǎn)生的訂單以千萬計(jì)，快遞企業(yè)紛紛爆倉(cāng)。

據(jù)悉，淘寶商城與申通、圓通、中通、匯通、韻達(dá)、CCES、郵政EMS、海航天天、順豐等9家快遞企業(yè)達(dá)成協(xié)作，這些快遞公司總共調(diào)集約4萬快遞員，超過700輛快遞車專門負(fù)責(zé)雙11大促的貨物運(yùn)輸。

淘寶商城要求所有參加雙11活動(dòng)商家必須在7天發(fā)貨。內(nèi)部資料顯示，參加雙十一的商家必須承諾，付款后7天內(nèi)（即168小時(shí)）完成發(fā)貨，家如有違反須賠付消費(fèi)者單個(gè)商品售價(jià)的10%（上限100元）;到貨區(qū)域?yàn)楸本⑸虾！V州、深圳、杭州5個(gè)城市的訂單，主會(huì)場(chǎng)商家必須在買家付款后48小時(shí)之內(nèi)完成發(fā)貨，超出時(shí)限商城有權(quán)對(duì)其處罰，處罰標(biāo)準(zhǔn)為單筆訂單10元。

已籌備近2個(gè)月

TechWeb從參與淘寶商城雙十一促銷的某奢侈品電商了解到，淘寶商城光棍節(jié)促銷已經(jīng)籌備了兩個(gè)月。

“從9月中旬開始，淘寶商城方面就開始與我們接洽，每天進(jìn)行聯(lián)系，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，做好了通宵準(zhǔn)備。”該奢侈品網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，由于公司有進(jìn)貨優(yōu)勢(shì)，五折銷售不會(huì)虧本，目前已經(jīng)備貨400萬，目標(biāo)是光棍節(jié)當(dāng)天銷售額過百萬。（可心）