淘寶搜索排名——寶貝標(biāo)題權(quán)重得分

時(shí)間：2011-11-23小編：王淑彥人氣：1377

用戶在淘寶首頁搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，淘寶系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的查詢，根據(jù)一定的排名算法，對賣家的寶貝進(jìn)行順序展示。而寶貝標(biāo)題是淘寶搜索調(diào)用的最基礎(chǔ)的參數(shù)，他會(huì)根據(jù)用戶查詢對賣家寶貝標(biāo)題的相關(guān)性、規(guī)范性，對標(biāo)題進(jìn)行打分。最后綜合其他排名因素，把搜索結(jié)果展示在用戶面前。

標(biāo)題的好壞，直接影響寶貝是否能搜索到，以及是否能排在搜索結(jié)果前面。根據(jù)用戶查詢淘寶系統(tǒng)會(huì)對相關(guān)寶貝標(biāo)題進(jìn)行分類，分為good（會(huì)被加分）、fair（不加不扣）、bad（會(huì)被扣分）三種等級(jí)。下面我們分析最常見的bad、fair標(biāo)題。

首先來看常見的幾類bad標(biāo)題：

1.標(biāo)題沒有對應(yīng)的Query（若Query為品牌+型號(hào)，標(biāo)題中只匹配型號(hào)而品牌匹配錯(cuò)誤，反之亦然）

用戶搜索：街頭籃球3000

標(biāo)題：天聯(lián)_蒸氣幻想30元_3000點(diǎn)在線充值

2.Query是品牌詞或是產(chǎn)品詞，標(biāo)題是商品的設(shè)計(jì)，包裝，樣式,風(fēng)格

用戶搜索：蜜雪兒

標(biāo)題

1）實(shí)體熱賣夏裝新款哥弟蜜雪兒風(fēng)韓版淑女雜志經(jīng)典雪紡碎花連衣裙

2）C3228-春夏新款米娜蜜雪兒風(fēng)格日系韓版甜美淑女雪紡連衣裙粉色

3）[西子閣]夏季新款精致韓版連衣裙3色/千百惠蜜雪兒風(fēng)格970#

用戶搜索：etam專柜

標(biāo)題：09夏特價(jià)Etam/艾格專柜風(fēng)格純棉修身圓領(lǐng)情侶裝女款短袖T恤

3.Query是寬泛的產(chǎn)品詞或品牌詞，標(biāo)題為周邊產(chǎn)品或配件

用戶搜索：原裝htctouch3g

標(biāo)題：

雙皇冠卡登仕原裝多普達(dá)T3238T3232HTCTOUCH3G真皮皮套橫

香港卡登仕HTCTOUCH3GT3232T3238原裝真皮皮套上下開

用戶搜索：DELL機(jī)箱

標(biāo)題：

全新原裝正品DELL530S531SV200小機(jī)箱電源

DELLGX270電源,GX270SD中機(jī)箱電源,GX270小機(jī)箱電源

用戶搜索：戴爾DELL

標(biāo)題：戴爾DELL筆記本電源適配器19.5V3.34A

點(diǎn)評(píng)：在命名標(biāo)題時(shí)，最好把寶貝主關(guān)鍵詞放在標(biāo)題的前后兩端，對淘寶系統(tǒng)分詞比較友好。

4.標(biāo)題出現(xiàn)多種產(chǎn)品或多個(gè)品牌的堆砌

用戶查詢：鱷魚包

標(biāo)題：正品牛皮包時(shí)尚保羅鱷魚金利來夢特嬌七匹狼包SJGQ19053

點(diǎn)評(píng)：品牌詞超過兩個(gè)，會(huì)降權(quán)，超過5個(gè)，視為違規(guī)商品，權(quán)重降為0

5.標(biāo)題出現(xiàn)贈(zèng)送關(guān)系，贈(zèng)xx、帶xx、配xx（Query是贈(zèng)送品）

用戶搜索：項(xiàng)鏈

標(biāo)題：【鉑藝珠寶】925純銀鍍白金八心八箭橄欖石吊墜送鍍白金項(xiàng)鏈

用戶搜索：蚊帳吊扇

標(biāo)題：全國包快遞！不銹鋼蚊帳宮廷落地式三開門蚊帳贈(zèng)小吊扇1.5米

用戶搜索：GPS模塊

標(biāo)題：夏新E72送GPS模塊全新大陸行貨全國聯(lián)保

6.標(biāo)題是涉嫌騙子賣家或者違規(guī)商品，例如“郵費(fèi)補(bǔ)差價(jià)”

用戶搜索：發(fā)圈

標(biāo)題：晴空飾品批發(fā).糖果色甜美桃心發(fā)圈/發(fā)繩(5只起批)

點(diǎn)評(píng)：商品不是以出售為目的，而是以批發(fā)、代理、已售勿拍、廣告、海報(bào)、招商、郵費(fèi)專拍、郵費(fèi)補(bǔ)差價(jià)等形式發(fā)布的商品，一旦被查出搜索時(shí)會(huì)給予降權(quán)。

接著，看幾類常見的fair標(biāo)題：

1.標(biāo)題過短，但是跟用戶查詢相關(guān)

用戶搜索：燈籠褲

標(biāo)題：

1）minicar粉紅燈籠褲

2）米奇頭燈籠褲

點(diǎn)評(píng)：標(biāo)題過短也會(huì)影響得分，標(biāo)題允許大家寫30個(gè)字，所以，盡量寫清楚寶貝的品牌、型號(hào)、功能賣點(diǎn)、重要屬性等，以方便買家選擇。具不完全統(tǒng)計(jì)，此類標(biāo)題占fair標(biāo)題的20%左右

2.標(biāo)題帶有“非正品”、“仿”、“PK正品”等詞

用戶搜索：C750

標(biāo)題：明基C850性能超越S860/c1060/c740s/c1020/c750

點(diǎn)評(píng)：“性能超越”四個(gè)詞屬于PK性質(zhì)，會(huì)影響得分

用戶搜索：羅萊涼席雙面

標(biāo)題：華安娜／仿羅萊／圓竹絲／羊毛絲／碳化／雙面／竹涼席1.8*2.0M

點(diǎn)評(píng)：其中“仿”字不合理

3.Query沒表示套裝需求但標(biāo)題是套裝

用戶搜索：孕婦哺乳文胸

標(biāo)題：日單孕婦哺乳兩用文胸+孕婦高腰內(nèi)褲/灰色圓點(diǎn)花邊文胸

用戶搜索：粉沙發(fā)

標(biāo)題：廠家直銷特賣MotherGarden粉草莓沙發(fā)/地毯/地墊/大抱枕四件