站在虛擬試衣鏡前，會在鏡子里看到自己周圍有很多衣服，用手點一下，就可以試穿選中的衣服，隨著身體的轉動，衣服會跟著轉動，還可以搭配靴子、圍巾、帽子、手袋等各種飾物。今年，以全新“天貓”形象亮相的原淘寶商城正致力于引入全新技術應用，以“虛擬現實”的新體驗打造未來網購的方向和標準。
網購最大的煩惱就是圖都很美，但適合模特的不一定適合自己。AR（增強現實）技術的橫空出世，給了未來網購時代一個巨大的想象空間足不出戶，在電腦攝像頭前，就可以完成衣物的試穿、試戴、試用，試好了就可下單購買。在這種利用計算機生成一種逼真的虛擬環境中，使用者能夠感受到在真實世界中無法親身經歷的體驗。
當購物網站普遍還在關注流量、成交的時候，天貓已將目光聚焦在挖掘未來網購體驗的可能性上。在此前，網購雖然方便、性價比高，卻有一個難以突破的缺陷只能靠想象來判斷網上的衣物穿戴在自己身上是否合適。因此，消費者只能跑到實體店試穿試戴，真實體驗一番后，再到網上找相同型號的產品。否則，買回來的商品如果不合適，只能退換貨，影響購物體驗。
作為國內網購引領者的天貓，首次將AR大規模集中應用于網購營銷領域，引發了業界的不小震動。從天貓某款眼鏡試戴來看，網絡購物的體驗性和樂趣感大大增強，數萬嘗鮮用戶玩得不亦樂乎，并紛紛將自己佩戴虛擬眼鏡的照片上傳到微博上分享。其中，不少玩家直接下單購買。
如今，AR技術正被天貓應用到更多網購品類中，不光眼鏡，各種款式的衣服、帽子、圍巾、鞋子、手表、項鏈、耳環、戒指、嬰兒用品、數碼產品，都實現了虛擬試穿、試戴、試用。天貓方面表示：“這些只是天貓AR應用的開始，從技術角度而言，各種各樣的商品都能利用AR技術實現更好的在線體驗。未來天貓會慢慢打通整個AR在線體驗和購買環節，到那時，各種虛擬物品能通過光影設備直接投射到現實世界里的真人身上，網購體驗將更真實、更夢幻。”
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