李寧聯(lián)袂凡客19元起大甩賣,銷售火爆促銷活動提前結(jié)束,業(yè)內(nèi)稱“地攤價”促銷才剛拉序幕.
其實李寧清庫存醞釀已久，此前李寧發(fā)布2012年年報顯示，公司虧損額達19.79億元，成為李寧上市8年以來首次出現(xiàn)的年度大幅度虧損，同時還以每天關(guān)閉5家門店的速度快速收縮戰(zhàn)線，僅去年就減少了1821間門店。服裝獨立評論員馬崗昨日表示，對李寧以19元低價清庫存的行為并不感到意外，“但李寧沒有在自己的官方平臺上清庫存這點倒是讓人覺得挺意外的。”
“與凡客合作，一方面可能是李寧與凡客之間有其他層面的合作；另一方面，這次在凡客銷售的衣服肯定也在李寧的官方商城上賣過，但他們自己的平臺消化不了，每年的庫存都沒有賣掉，所以才會有現(xiàn)在這一幕。”馬崗分析。記者也注意到，昨日在凡客上銷售的一些商品用的是李寧的舊商標，而李寧2010年開始換新商標，也就是說，這些商品起碼是2-3年前的老庫存。
雖然李寧痛下決心解決庫存問題，但這種低價促銷可能帶來的后遺癥也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題。馬崗認為，這種方式肯定對品牌的美譽度有影響。不過，李寧回應(yīng)稱，“與凡客的電商合作中所銷售的全部商品均與李寧公司網(wǎng)絡(luò)平臺自營及李寧公司目前線下實體店的貨品有所區(qū)隔，而且均符合李寧公司一貫的線上線下銷售策略，因此對品牌不會造成任何影響。”
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