淘寶相關人士表示,自2003年淘寶創立以來發展到現在，在整個電子商務生態系統里面，已經自生產出來很多群體。這些群體包括了不同的新型職業，同時也包括了由不同的消費欲望創造出來的新型消費群體。淘寶為此希望對其中的購買行為進行分析。
 　　可以將網購消費者劃分為12個不同的族群。這十二類網購族群分別是：夜淘族、拾惠族、逛逛族、吃貨族、囤貨族、剁手族、收藏族、跳蚤族、旅行族、懷舊族、商超族、嘗新族。
      現將最有代表性的六大族群信息公布如下：

最龐大：夜淘族　　
 　　網上流行一個段子：“皇上：‘今晚能不淘寶早睡嗎？’皇后：‘臣妾做不到啊！’”。這個段子引起諸多網友的共鳴。
 　　據淘寶公布的數據顯示，共有2283.2萬人在晚上23點至凌晨5點之間逛淘寶。這部分人群，被淘寶定義為“夜淘族”。是此次公布的十二大族群中，最龐大的一個。
 　　雖然對這個段子表示“我也是”的大部分是女性，但從數據上看，男性熬夜逛淘寶的占了總體的48％。在所有的城市中，男女比例最懸殊的是臺北，夜淘的女生占了72％。當然，也有不少地區的男性比女性更愛夜淘，如廣東的茂名市，男生夜淘就比女生多了62％。
 　　值得注意的是，廣西這個一向在各大網購排行榜中“墊底”的地區，此次卻名列全國第12名，共有68萬廣西人是“夜淘族”報告分析稱，出現這種原因，與各地區的日照時間有關，西北地區日落較晚，所以晚上淘寶的人也就相對要多一些。

最“金”英：剁手族

“剁手族”可謂名聲在外。從淘寶數據看，這個族群雖然并不如“夜淘族”龐大，107.6萬的族員在十二大族群中也僅能排在第六位，但又莊雅婷等名人當“族長”的壯舉也令其他族群望塵莫及。
 這個族群最令人咂舌的就是族員購買能力：人均年購物額達16萬元；人均購買次數達538次；平均每人購買商品數高達2.2萬件。假設每件商品的占地面積是0.05㎡，“剁手族”平均每人購買的商品能鋪滿11個100㎡的房間。
 從淘寶數據中看，男性剁手族也非常瘋狂。他們人均購買商品數要比女性多一倍。而更吊詭的是，1.2萬個老年“剁手族”是所有族員里消費最高的。人均消費額超過34萬元，超過了2個青年人的購買力。

最危機：囤貨族

有一群人，他們一旦發現自己的必需品存貨不足一個月的量就開始不安、揪心。隨之開始囤貨。所有東西都必須買夠一年的量才安心。他們是“囤貨”族。
 從淘寶公布的數據看，這個族群平均沒購買一次必需品的商品數為59件，最愛囤貨的內地省份是河南，平均每次囤98件貨。
 在囤貨族129.6萬族員中，女性占了67％，其中，又以25~34歲的青年人最多。而老年人，似乎就屬于這個族群里面的珍貴族員了。因為他們只占0.83％。分析人士說，這與年輕人壓力大有關。

最無聊：逛逛族

“逛逛族”是最無聊的一個族群。他們有500萬族員，以女性為主占了72％。他們的特征是，有事沒事上網逛逛。
 他們沒有明確的目的性，不過，這并不意味著會沖動購物。數據顯示，沖動型只占了他們的28.2％，而注重性價比的理智型則有38.7％。
 在所有女族員中，22~26歲的職場新人和30歲以上的少婦是主要人群，分別占了34％和30％。雖然年齡差距并不算大，但這兩個年齡段喜歡逛的東西相差很遠。22~26歲的女性喜歡逛美容、服飾等時尚內容，而30~45歲的女性則喜歡家居、親子等家庭生活有關的內容。

最等級：收藏族

“收藏族”是區別最分明的族群。他們有收集古董、郵票之類的高帥富，也有成天就想嘗遍所有口味泡面的奇葩。
 淘寶數據顯示，收藏族員有102.7萬人。男女比例較均衡，以25~34歲為主力。他們青睞的東西大多是古玩、奇石、錢幣、郵品等相對高雅的物品，但也不乏香水瓶、電話卡、電影道具等特殊癖好的東西。最奇葩的屬于泡面癖了，竟然有313人一直在收集各種口味的泡面。不可謂等級不分明。

最環保：跳蚤族

“跳蚤族”最愛環保。他們是鐘愛轉讓、淘二手物品的人。
 據統計，淘寶上每天有90萬“跳蚤族活躍在淘寶跳蚤街，主要集中在廣東、上海、浙江、江蘇和北京等地，這5大地區的族員占據了整個族群的半壁江山。而從最喜歡淘舊物的年齡段分布看，26~35歲之間的人群遙遙領先，占總購買人數的51％，其次是18~25歲的年輕人。