退款糾紛，一直深深困擾賣家和買家。今年1月11日，淘寶將退款數據披露頁對買家端公開，表明淘寶網對于解決退款爭端方面的趨勢和決心。今日，淘寶網將開放退款評價功能，買家申請退款結束后，可以針對“賣家退款速度”和“賣家退款態度”作出評價。
 
    目前，賣家只能看到自己店鋪里的相關退款評價信息，其他賣家或買家均無法查看。
 
    話語權傾向買家？
 
    初讀這個規則，有賣家向記者吐槽“太偏向買家，賣家連說話的權力都沒有”。針對這一問題，淘寶小二琴酒表示，退款評價的功能目前只對買家開放，賣家可以實時看到買家對于退款服務的評價，由此幫助賣家收集買家的感受和需求，提升店鋪的服務質量，增強客戶粘性。
 
    由于該功能目前是“一對一的”、“由買家向賣家單向的”，不會計入店鋪的好評率、動態評分，且不會影響店鋪的搜索排名和參加活動，這種相對“私密”的途徑，不存在話語權的問題，反而由于不涉及同行競爭等原因，減少“惡意評價”的概率。
 
    小二琴酒還向記者透露，后期會考慮添加買賣家互評，傳圖等各種交易評價所具備的功能，更加便于雙方溝通交流。
 
    淘寶：希望賣家更重視售后服務
 
    由于商品破損、少貨、與描述不符、延遲發貨等原因，買家常會通過申請退款來維護自己的權益。但由于買賣雙方溝通不利，或一方存在惡意目的，加上相應的條款不夠明晰，退款糾紛一直是網上交易的突出難題。
 
    “做生意很難，我們知道，”琴酒說，淘寶此次推出這個功能，目的就在于幫助那些誠信經營的商家，收集到買家真實的體驗和評價，特別是在退款的問題上。售后服務是對于賣家很重要但又容易被輕視的環節，如果能夠更妥善處理買家的退款請求，反而能讓“挑剔客”變成“回頭客”。
 
    針對部分小賣家提出的認為該功能對大賣家更有意義的說法，琴酒表示，每個賣家對于功能的理解不一樣。但是只要有涉及到退款的賣家，這個功能都是能夠幫助到賣家的，我們希望不同層級的賣家，都能夠重視售后服務。
 
賣家：從哪里跌倒就從哪里爬起來
 
    自4月17日小二琴酒在淘寶論壇上發布退款評價功能介紹和即將開放的消息，立即引來眾多賣家關注，回帖數量迅速破千。從回帖內容來看，近7成賣家對于這個功能表示支持，另外則多處于進一步了解階段，持觀望的態度。
 
    “現在絕大多數淘寶賣家都加入7天無理由退換貨，就是為了做好服務和兌現承諾，讓退貨的買家滿意，下次再來。而且退款評價只有賣家自己能看到內容，對提升自身服務質量很有幫助，同時也不會影響到銷售，我非常支持。”賣家小美人魚之戀說。
 
    也有不少賣家表示，這個功能的開放，讓賣家更多了一分壓力，售前服務做好了，售后的退款服務也不能落下。
 
    “知道自己從哪里跌倒，然后就從哪里爬起來。”賣家深山老鄰居說。