在移動互聯網出手迅猛的阿里巴巴正在擴大布局：據消息人士透露，阿里云計劃推出互聯網機頂盒產品搶占電視機屏幕，不過與樂視、PPTV等內容切入的重點不同，阿里“盒子”將重點放在系統上，更多是希望通過將多個屏幕打通以及電視屏幕購物。

資質

    做盒子產品需要互聯網電視牌照，此前小米盒子曾因此被叫停。雖然消息人士并未披露阿里將與誰合作獲取牌照，但分析認為很有可能是阿里巴巴的老朋友“華數傳媒”或“湖南電視臺”。上述兩家公司都在2010年與阿里巴巴建立合資公司：前者是與淘寶網組建“華數淘寶”，在數字電視上提供12大類商品，用戶可通過遙控器與機頂盒互動購買，可選擇貨到付款或用支付寶電視版。后者則與淘寶網合資成立潮人明星電商平臺Hitao.com，并將產品植入至綜藝節目之中。

    而在2010年華數傳媒和湖南電視臺都獲得互聯網電視牌照。在經過兩年之后，華數與湖南電視臺在互聯網電視領域都已完成布局，華數不久前聯手PPTV推出了299元的盒子PPBox，湖南電視臺也在4月發布由華為代工的盒子產品芒果派。目前阿里巴巴并未對此事做出評論。

布局

    無論是樂視還是PPTV，布局互聯網機頂盒的籌碼更多是內容，剛剛并購PPS的愛奇藝也計劃加速這方面的布局，他們看重的是移動互聯網大潮的下一塊屏幕電視。對阿里巴巴來說，內容毫無疑問是其劣勢，但好消息是，雖然其自身并沒有視頻內容，但無論是華數傳媒還是湖南電視臺都已經積累了強大的內容資源：華數的明星業務就是點播和增值服務，具有強大的電影電視劇和綜藝內容。湖南衛視則將其自有資源與鳳凰衛視、華娛衛視及韓國SBS等電視臺部分節目聯合起來做內容支持。但消息人士透露，阿里做盒子更看重的是阿里操作系統的接入。

    阿里操作阿里操作系統于2011年7月正式推出，雖然發展一路受到質疑，但與天語、海爾等廠商推出了十余款搭載云OS的手機，目前總出貨量已經超過300萬臺，而從去年開始阿里操作系統阿里操作已經在與電視廠商接洽操作系統問題。而此次計劃做盒子，則是希望能夠實現搭載阿里操作系統阿里操作的手機端、電視屏幕端、電腦端的多個屏幕打通，比如用手機就可以操縱電視屏幕，從而讓幾個屏幕在阿里操作系統里形成閉環，更進一步的是，讓電視屏幕的購物能夠有快速增長的動力。

挑戰

    與阿里阿里操作手機面臨的問題一樣，市場上已經有不少盒子產品，如何讓用戶選擇阿里的盒子？尤其是阿里的潛在合作伙伴華數、湖南電視臺在盒子方面都已有布局，如何分配資源和推廣力度都是阿里需要爭取或解決的問題。另一方面，華數與淘寶之前的電視購物嘗試，并沒有太明顯的效果，雖然當時概念有些超前并不具備發展的環境，但在移動互聯網滲透的今天，有多少用戶愿意放棄方便的PC和移動端購物，而是轉向電視端？有分析人士指出，可能上述問題的答案并不重要，就像阿里最近頻繁在移動互聯網的投資舉動一樣，更多目的是在激烈的市場競爭下先占據好一個有利位置而已。

    之前PPTV推PPBox盒子產品時，PPTV陶闖曾向新浪科技表示，互聯網公司進入機頂盒領域，相互之間雖然會有競爭，但并不像外界想象的那么激烈，主要搶占的還是沒有資質的山寨機頂盒市場。但目前各家互聯網公司在盒子上似乎已經開始走差異化路線，比如樂視通過做盒子進而開始做電視，而這據傳也是小米盒子之前的計劃，PPTV則系統通過盒子讓更多電視機廠商了解其的內容APP，從而進行更多的內容推廣。不過值得注意的是，隨著智能電視更新頻率的加快和價格的走低，作為過渡產品的機頂盒存在較大風險，而幾乎300元左右的定價目前并不能盈利，未來是否有足夠大的市場空間還需打上問號。