提到天圖資本大家可能比較陌生，但如果提到他投資過的品牌，你一定不會陌生：周黑鴨、AK男裝、八馬茶業、甘其食等67家企業，并入選CVAwards 2012年度中國最佳產業投資機構TOP5。在電子商務如火如荼的今天，天圖資本再爆重磅炸彈，投資6000萬進駐農業電子商務，誓師打造從農場到餐桌的F2C電商新模式，讓電子商務成為一種新興的生活方式。

一、聚焦源點人群，建立新標準

    食品安全一直是中國人心中的痛，總是遮著一層不忍掀開的面紗，但危機即意味著機遇，天圖便抓住這一契機，試水農產品投資。隨著地溝油、苯并芘、勾兌油、動物脂肪酸等一個個食用油丑聞，連我們每天必用的食用油也被蒙上了一層不忍戳破的窗戶紙，天圖機敏的將目標鎖在了食用油市場。

    湖南市場是食用油市場的一個怪胎，像金龍魚、福臨門這些食用油大鱷均在此折戟，業績不溫不火，原因在于湖南人更喜歡茶油，茶油的營養價值遠高于橄欖油，但由于宣傳力度不夠，沒有在中國形成廣泛認知。雖然湖南有不少知名品牌的茶油，但由于其采用的工業化加工工藝，損傷了很多茶油的營養成分，并沒有發揮出茶油的正真價值。

    每年十月份，下鄉買土茶油，已經成為很多湖南人的習慣，天然土榨法保留著茶油最原始的醇香和營養，但民間作坊的非標準化對茶油的衛生安全產生著太多不確定性，一直是大家心中的痛。面對著這一塊非標準化的巨大市場，天圖資本于今年年初斥巨資6000萬打造標準化市場，聚焦長沙中高端消費人群，通過電子商務實現從農場到餐桌的F2C電商新模式，從源頭解決食品安全問題。

二、規范原材產地，迎接新挑戰

    10分鐘1000斤；3天20000斤……四月中旬，在禽流感肆虐期間，這是浙江遂昌土豬肉在聚劃算創造的奇跡，農業電商絕對是個億萬級的市場，但才剛剛起步。土雞蛋、土豬肉、土茶油......現在凡是帶“土”的產品，儼然都已經成了食品安全的象征，形成了全民瘋搶的熱潮，一個土雞蛋已經從1元炒到了4元，但什么是真正的“土”，并沒有形成標準化，標準化的打造還需從源頭抓起。

    2012年6月開始，天圖資本便開始醞釀規范化茶油的原材市場，打造“茶油耕”概念，即您可以親自挑選一塊屬于自己的茶林，購買30年林權，獲得林業部門的林權證，做一個真正擁有土地的城市"耕客"，全年6次配送到家，讓你吃上自家產的純正土茶油。天圖挑選最專業的農戶為您打理油茶林，讓你全年無憂。

    現在天圖資本相繼在湖南常德、醴陵、安仁、衡南、永興、宜章等地擁有自己合作的油茶林，共計約85000畝，是最純正土茶油的根本保證，但面對著巨大的市場培育和發展，天圖同樣面臨著新的挑戰。

三、打造城市工廠，商業新模式

    把工廠搬到城市，讓大家吃上看得見的食品安全，對，你沒有看錯，天圖資本預計在2014年底之前，在長沙建造3座城市工廠，覆蓋近100家取貨門店，把農家土榨法，通過現代工藝手法清清楚楚的展現給前來購買的消費者，從茶油果到茶油全程一覽無余，讓消費者吃上真正的食品安全。

    2013年6月，第一家城市工廠將在長沙正式營業，除了透明式的加工過程，城市工廠還提供休閑區、體驗區、美食區等，讓每一位前來參觀的消費者感受到不一樣的服務體驗，打破傳統的工業集成化生產，打造真正的小而美概念。       

四、O2O模式推廣，電商新布局

    聚焦長沙中高端消費人群，打造城市工廠概念，全城覆蓋提貨點，當日即刻配送，這個只有在電商界才被熱推的小而美模式，被成功的復制到了線下，無論電商也好，還是傳統零售也罷，無非要解決的只是賣什么和在哪賣的問題，O2O模式無疑是傳統行業小而美成功的助推器。

    天圖資本攜菜香香品牌與2013年5月正式入駐天貓商城，開始了真正的電商之路，所有的營銷重點圍繞湖南和長沙本土展開，逐步嘗試并完善線上交易、線下配送的模式，100%做到當日送達。同時借助天貓商城的人氣，對茶油和食用油安全進行義務推廣，做大茶油蛋糕，讓中國人吃上真正的好油。由于天貓商城對物流操作的限制，O2O模式操作容易產生虛假交易的誤會，目前正在逐步完善微博、外站、微信平臺的O2O布局，構建電商新布局，打造真正的小而美電商模式。

    從阿里巴巴未來的發展規劃和馬云數次提到的生態農業來看，農業電子商務無疑是未來電商市場的又一個熱門話題。農業電子商務雖然是個億萬級的市場，但才剛剛起步，面臨著物流、保鮮、標準化等若干難題，但小而美的O2O電商布局，無疑是一個不錯的選擇，聚焦源點人群，并不代表永遠不走出去，電商并不只是網上賣貨！