傳統(tǒng)品牌“觸網(wǎng)”形式依然嚴(yán)峻，諸多傳統(tǒng)企業(yè)夭折在互聯(lián)網(wǎng)化的道路上。目前，家電企業(yè)推出子品牌也不鮮見，但推出專門針對(duì)電商等網(wǎng)銷渠道的專屬品牌仍不多見。近日，美的宣布在生活電器領(lǐng)域啟用一個(gè)新的品牌“易酷客”，專門針對(duì)網(wǎng)銷渠道。雙品牌戰(zhàn)略開啟了美的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新局勢(shì)。

　　美的生活電器事業(yè)部總經(jīng)理甄少?gòu)?qiáng)表示，面對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局，美的生活電器率先改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)為采取線上、線下兩翼齊飛的發(fā)展策略，通過雙品牌運(yùn)作，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的推廣，2013年電商渠道銷售比例要超過10%。

    記者了解到，新推出的“易酷客”品牌是針對(duì)“80后”、“90后”消費(fèi)者打造的專屬家電品牌，“之所以進(jìn)行這樣的定位，是因?yàn)槲覀兩钊胝{(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今家電銷售的對(duì)象正在發(fā)生變化，80后、90后正逐漸成長(zhǎng)為家電消費(fèi)的主力軍，而市面上針對(duì)80后、90后的專屬?gòu)N電品牌卻寥寥無幾。”甄少?gòu)?qiáng)表示。

產(chǎn)品類型方面，“易酷客”目前包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、電燉盅、煎烤機(jī)、攪拌機(jī)等6款產(chǎn)品，今后將逐步增加豆?jié){機(jī)、電蒸鍋、電水壺、飲水機(jī)等。由于小家電體積小、物流方便、價(jià)格適中，與電子商務(wù)業(yè)態(tài)匹配度較高，目前小家電在電商渠道的銷售迅猛增長(zhǎng)已成為一大亮點(diǎn)。

    美的生活電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理馬剛透露，京東對(duì)“易酷客”產(chǎn)品首期下單1億元，首期回款3000萬(wàn)元，在雙方合作下，期望2013年銷售達(dá)到2億元，到2014年實(shí)現(xiàn)5億元銷售規(guī)模，到2015年“易酷客”將沖擊10億元銷售目標(biāo)。

    分析指出，家電制造企業(yè)推出網(wǎng)銷的專屬品牌，除了針對(duì)年青一代消費(fèi)群體的習(xí)慣外，另一個(gè)主要的原因是將線上線下的定價(jià)進(jìn)行區(qū)分。“以前針對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道提供專供機(jī)型，現(xiàn)在是專屬品牌。”甄少?gòu)?qiáng)表示，這幾年電商發(fā)展速度非常快，但是前幾年電商的發(fā)展主要體現(xiàn)在低價(jià)格，低價(jià)格對(duì)于傳統(tǒng)的渠道價(jià)格體系產(chǎn)生嚴(yán)重破壞。甄少?gòu)?qiáng)還強(qiáng)調(diào)，“易酷客”更適應(yīng)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的需求，“不會(huì)在線下銷售”。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，各類電商渠道為吸引顧客，不斷進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，這讓不少品牌制造企業(yè)有些吃不消，更對(duì)傳統(tǒng)線下渠道的產(chǎn)品定價(jià)產(chǎn)生了沖擊，而“專屬”品牌由于與線下渠道隔開，定價(jià)上具有更大的靈活性。