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淡季如何玩鉆展?fàn)I銷

時間:2013-07-29小編:甩手掌柜人氣:275

淡季營銷可以做些什么?為什么淡季要持續(xù)做鉆展?淡季鉆展的cpc表現(xiàn)怎么樣?鉆展預(yù)算要怎么分配?怎么選擇廣推廣位?鉆展小二來解答。

    Q:預(yù)熱秋冬產(chǎn)品,鉆展應(yīng)該怎么做?

    A:舉個例子,在淡季,配合鉆展做清倉、聚劃算、店鋪營銷活動的時候,買家成功購買以后,可以給買家優(yōu)惠券,使用時間是9-12月。這樣旺季就會有客戶回頭,是自然流量,不用花很貴成本再去引流一次。同時,在淡季購買的客戶,我們就算不發(fā)放優(yōu)惠券,也可以做crm管理,在旺季的時候就可以做客戶分層營銷了——等于提前搶占市場。

    Q:新開店鋪如何才能玩好鉆展?應(yīng)該注意什么?

    A:做好鉆展有兩個方面需要注意:一是要有創(chuàng)意的圖片;二是熟悉競價技巧,尤其是如何定向來獲取精準(zhǔn)流量。新店鋪根據(jù)自己的情況,通過小額測試,先做到好的點(diǎn)擊成本,找到自己的門路,再加大投入。給你一些學(xué)習(xí)資料。

    Q:怎樣找到適合自己的鉆展運(yùn)營門路?

    A:首先要用較少的成本,持續(xù)測試素材點(diǎn)擊和精準(zhǔn)定向。在測試過程中,你會慢慢知道怎樣展現(xiàn)產(chǎn)品、怎樣的文案點(diǎn)擊率會高,以及哪種流量更適合自己。測試是做好鉆展的最快路徑。同時在七八月做測試是有優(yōu)勢的,因為CPM便宜。同樣是預(yù)算能買到的流量更多、數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性更高。

    Q:寵物類目打算推新品,預(yù)算多少合適?

    A:鉆建議前期先做測試,測試你的圖片和定向位置。如果在首頁大流量的位置,一天三五百足夠了;內(nèi)頁的位置的話,一兩百也可。先測好點(diǎn)擊率再慢慢加大預(yù)算。

    Q:我如何提高鉆展轉(zhuǎn)化率和ROI?

    A:根據(jù)自身的情況,在點(diǎn)擊成本可控的情況下,可以大量引流來積累客戶,轉(zhuǎn)化本身是需要一定時間積累的。如果你的點(diǎn)擊成本過高,那還是要偏重于先練好內(nèi)功,先做定向和圖片測試,降低點(diǎn)擊成本,為旺季做準(zhǔn)備。

    Q:鉆展如何引流?

    A:您可以根據(jù)推廣的目的,同時結(jié)合產(chǎn)品、營銷活動來做。例如:我要打造爆款連衣裙,那我的計劃設(shè)置上就走精準(zhǔn)流量獲取,興趣點(diǎn)定向“連衣裙”,素材上的單品就是這件爆款連衣裙,創(chuàng)意跳轉(zhuǎn)地址直接是該單品的鏈接地址。推廣目的、產(chǎn)品、營銷活動、落地頁面的全不行一致。

    Q:淡季營銷可以做些什么?

    A:有人說淡季做品牌、旺季做銷量,也有人說旺季取利、淡季取勢——都是一個道理:淡季磨槍,旺季不慌。所謂的淡季,并不意味著沒買家、沒銷量,買家的日常需求都是穩(wěn)定的。淡季是修煉內(nèi)功、為旺季做準(zhǔn)備的最佳階段。

    Q:鉆展圖應(yīng)該怎么做?我發(fā)現(xiàn)很多賣家一直在模仿。

    A:模仿對新手賣家來說,也是一個比較好的入門辦法,可以吸取別家經(jīng)驗。但長久來看鉆展圖片還是應(yīng)該展現(xiàn)出自己產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)、自己店鋪的獨(dú)特風(fēng)格和定位。就具體的鉆展圖片來說,一是做測試,每一次投放前,對圖片的賣點(diǎn)、文案、排版、表達(dá)形式等做測試;二是在團(tuán)隊內(nèi)部建立投票品鑒機(jī)制;然后在投放成功后,對高點(diǎn)擊素材做歸納,形成自己的風(fēng)格。

    Q:女鞋性價比較高的位置有哪些?相應(yīng)的數(shù)據(jù)有嗎?

    A:可以參考下鉆展推薦。白盒:淘寶首頁一二屏、新浪微博右側(cè)大圖、新浪微博底部通欄、旺旺資源位、網(wǎng)易等;黑盒尺寸:300*250,相應(yīng)的數(shù)據(jù)可以在投放以后,點(diǎn)擊報表,再點(diǎn)擊歷史數(shù)據(jù),最后點(diǎn)擊對比行業(yè)均值即可。

    Q:鉆展的展示順序是不是出家更高就更精準(zhǔn)?

    A:鉆展的展示是按競價來決定展示順序的,但并不是CPM競價越高越精準(zhǔn)。在你的出價能展示的情況下,定向才是決定你拿到的流量是否精準(zhǔn)的關(guān)鍵。一般來說月精準(zhǔn)的流量,CPM競價相對越高,所以在七八月份可以用較低的CPM來競價,同時有時間做定向測試。

    Q:鉆展的報名門檻是什么?

    A:鉆展的報名門檻并不高哦,只要賣家星級達(dá)到三鉆,好評率98%,DSR4.5。

    Q:鉆展的圖片怎樣才能有創(chuàng)意?

    A:一是主題明確,是促銷活動?還是品牌宣傳?一張圖片只能有一個主題。二是文案精準(zhǔn)簡練,突出重點(diǎn);三是注意顏色搭配和排版,這個方面可以參考下優(yōu)秀的創(chuàng)意制作@亮鉆先生。

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