1、整體概況

    在2006個(gè)縣域地區(qū)中，2012年共有超過3000萬的人上淘寶購物，去年僅淘寶購物就花費(fèi)1790億元。其中，義烏年花費(fèi)達(dá)34億元，位居縣域地區(qū)之首。（如圖1）

    圖1.縣域地區(qū)2012年的成交情況 來源：淘寶數(shù)據(jù)

    從購買人群的性別來看，男性人數(shù)要多于女性，為52:48；而一線城市則女性略高，男女比例為49:51。（如圖2）

    圖2.縣域地區(qū)與一線城市的用戶在性別組成上的差異 來源：淘寶數(shù)據(jù)

    從年齡上來看，縣域地區(qū)的購買主力與全國的基本一致，均為25-34歲年齡段。（如圖3）

    圖3.各級別地區(qū)的年齡分布情況 來源：淘寶數(shù)據(jù)

2、網(wǎng)購滲透情況

    定義——主要是指網(wǎng)購用戶占當(dāng)?shù)厝丝跀?shù)量的比重。報(bào)告主要以淘寶用戶作為樣本，與統(tǒng)計(jì)局公布的當(dāng)?shù)氐娜丝跀?shù)做對比而得。（備注：部分地區(qū)由于統(tǒng)計(jì)局未有披露故不參與滲透情況分析）

    在報(bào)告所涵蓋的縣域地區(qū)中，江蘇的昆山是網(wǎng)購滲透率最高的地區(qū)，高達(dá)56.41%（即每100個(gè)昆山人中就有56.41個(gè)在淘寶網(wǎng)購過）。其次是福建的石獅、云南的呈貢、四川的郫縣、黑龍江的友誼縣、浙江的義烏、江蘇的吳江和太倉。（如圖4）

    圖4.縣域地區(qū)的網(wǎng)購滲透率排名 來源：淘寶數(shù)據(jù)

    相較之下，甘肅的臨夏縣、東鄉(xiāng)族自治縣以及新疆的和田縣三地是滲透率較低的地區(qū)，僅占當(dāng)?shù)厝丝诘?.26%和0.27%。（如圖5）

    圖5.網(wǎng)購滲透率較低的縣域地區(qū)排名 來源：淘寶數(shù)據(jù)

3、縣域的消費(fèi)力情況

    定義——主要是指2012年各縣域地區(qū)在淘寶上的消費(fèi)情況，以及與統(tǒng)計(jì)局公布的其2011年的人均收入進(jìn)行對比。（備注：部分地區(qū)由于統(tǒng)計(jì)局未有披露故未能進(jìn)行分析）

    在報(bào)告所涵蓋的地區(qū)中，2012年淘寶購物花費(fèi)最多的地區(qū)是浙江的義烏，成交金額達(dá)34.4億，其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地，前十均被浙江和江蘇兩省包攬。（如上圖1）

    從年人均花費(fèi)上來看，福建清流縣最高， 2012年的人均花費(fèi)達(dá)到了2萬元；其次是西藏貢覺、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧、浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花費(fèi)都在1.1萬以上。（如圖6）

圖6.縣域地區(qū)人均花費(fèi)排名 來源：淘寶數(shù)據(jù)

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)局關(guān)于縣域地區(qū)2011年人均工資的數(shù)據(jù)來看，2012年人均淘寶花費(fèi)占11年收入最多的地區(qū)是河北廣平、葉城和唐海縣，占比都超過了30%。這意味著，這三個(gè)縣域地區(qū)的人，僅在淘寶上，就把前一年的收入花掉了近三分之一。（如圖7）

    圖7.縣域地區(qū)2012年的人均網(wǎng)購花費(fèi)與2011年的人均收入對比 來源：淘寶數(shù)據(jù)

4、結(jié)論：

    以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，縣域地區(qū)的網(wǎng)購發(fā)展存在著不均衡的情況。從滲透率來說，以江浙滬、廣東、北京等地區(qū)為代表的經(jīng)濟(jì)相對較發(fā)達(dá)地區(qū)，其網(wǎng)購發(fā)展更高。這是由于這些地區(qū)貿(mào)易來往較多，物流業(yè)較發(fā)達(dá)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)水平和互聯(lián)網(wǎng)普及率也更高。而相對來說，西北部地區(qū)則相對滲透率要更低一些。

    而從人均消費(fèi)上來說，則能發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)購滲透并不高的地區(qū)，人均花費(fèi)反而要比滲透率高的地區(qū)更多。除了存在“一人購買多人享用”的情況之外，還是因?yàn)榫W(wǎng)購所提供的價(jià)格優(yōu)勢、豐富的商品給相對落后地區(qū)帶來的刺激。