浪淘合璧三步走

    經過一番調研和走訪，移動吐槽大致將雙方合作的演進路徑做了以下梳理：

    這是三步走的節奏：一是雙平臺賬戶互通，降低了用戶注冊登錄的成本；二是淘寶商品信息在微博中解析為CARD形式，信息展現更豐富；三是針對淘寶賣家的微博淘寶版推出。

第一步，賬號互通。

    賬號互通是合作的第一步，也是最為重要的一步。當用戶賬戶綁定之后，微博用戶可以直接登錄淘寶平臺完成購買、支付等環節；淘寶系下任一賬戶如支付寶賬戶、阿里旺旺等，亦可登錄微博平臺瀏覽、發布信息。屆時，用戶可以一個賬戶通行兩大平臺，大大減少在兩個平臺登錄切換的成本，讓購物和信息分享更為方便快捷。

第二步，CARD形式解析。

    這個是微博針對淘寶商品鏈接進行的特殊解析。不是京東，不是蘇寧，也不是易迅，而只是針對淘寶商品。

    在CARD上將聚合淘寶商品的多種信息，包括價格、店鋪信譽以及受歡迎程度等，給用戶提供參考。這種特殊形式大幅提高了信息展示效率，用戶可以方便了解到最關鍵的商品和商戶信息，從而省去了部分搜索環節，如果對商品感興趣，用戶點擊CARD里面的“去購買”按鈕即可進行購買，簡化了購物環節。

第三步，在旺鋪后臺添加微博模塊。

    最后一步，便是針對淘寶賣家，微博淘寶版在旺鋪后臺添加了微博模塊，幫助賣家對旺鋪賬戶和微博賬戶進行一站式操作，展現出明顯的工具價值，提高管理效率。

    同時，在方案設計中，粉絲專屬優惠管理等等，還將成為新的放大化的CRM管理的手段。而特殊的微博標識、名片卡、鏈接解析與CARD展現形式等等，也意在提升點擊率，進而提高轉化率。

微博，淘外最有利流量入口

    對于淘寶賣家來說，不僅開拓了新的社會化營銷渠道，而且一體化管理后臺，將提升管理效率，強大的數據分析功能，幫助賣家準確優化運營計劃及營銷方案。

    說白了，微博勢必成為淘寶外部最有利的流量入口，也是最為精準和安全的淘寶客。相比美麗說、蘑菇街、淘寶客，阿里巴巴不再為外部流量咽喉的安全與規范問題而煩惱。

    一個值得注意的現象是，投資微博后，阿里媽媽針對淘寶客出臺了一個重要調整政策。一些中小淘寶客直言不諱地告訴移動吐槽，這些新規已經使他們無法在玩下去，不是門檻太高，就是要求太嚴。

合作共贏，各取所需

    當然，任何合作都是建立在雙贏得基礎上，照例亦是各取所需。

    投資新浪微博后，阿里在外部流量的獲取上又多了一個籌碼。阿里的考量是，用戶習慣遷移至移動端的背景下，淘寶將依托移動端流量巨大的新浪微博占領移動互聯網電商的入口。雙方賬號互通后，降低淘寶獲取微博新用戶的成本。同時，社交屬性的補強可以提供更多的淘寶生態推廣精準度和流量分配維度，使其健康度得以提高；此外，微博也將使得用戶購物行為鏈條進一步縮短。

    而新浪的目的是，社交電商模式穩步推進，將加速微博的商業化進程。隨著合作的深入，百萬甚至千萬級別的賣家沉淀下來的微博用戶消費數據及消費興趣，將助力新浪微博的大數據挖掘和積累，從而分析出用戶潛在的消費動機，讓社交電商更為精準和智能化。數據聯合挖掘顯然早在棋局安排之中，我們得到的消息是，阿里集團平臺事業部洪七公旗下團隊已開始接入通過收購和投資獲得的外部數據，如高德等。

    簡言之，雙方合作沿著這樣的一個愿景：新浪微博與阿里巴巴正試圖聯手打造一個前所未有的互聯網超級賬戶體系，進而打造出一個強大的用戶虛擬生活平臺。基于數億社交媒體用戶與數億電商用戶的數據互通，將產生海量有價值的消費信息，幫助平臺、商家準確把握消費需求與趨勢，進而實現平臺、商家、用戶的三方共贏。

能不能做到，看兩家后續的作為。

    近期，新浪獲得了一張互聯網支付牌照。新浪的算盤已經顯現，有著支付、用戶、消費數據的新浪在電商上可以說是如魚得水，新浪手中也算多了一張王牌。