幾年前淘寶剛剛興起的時候還可以，現在js（java script），flash，以及個性化插件已經全面商業化。
現在不論是圖片還是店鋪網站空間，都只能用淘寶提供的服務器。由于是淘寶自己的服務器，淘寶有絕對的權限選擇性的開放給賣家，目前免費的自助修改部分只有：
1. 帶字數限制的純html
2. 嵌入html的css
js特效，flash特效，乃至視頻控件均已作為收費項目分給淘寶軟件市場，賣家在淘寶軟件市場（裝修市場）試用及選購經軟件供應商們定制加工過的js及其它控件，按月或按季付費。
舉幾個例子
js動態特效。 這個效果一般被融入店鋪裝修模版，像是翻頁效果，鼠標移入變化等，店鋪模版市場有專門的js分類，一般代js的模版價格在30-50/月
flash特效。普通的flash特效也在店鋪模版市場有一個分類，價格在15-50/月，一些高端或帶有特殊功能的flash類型控件，則在軟件市場中有軟件公司單獨出售或定制，比如設計一段帶產品形象的flash動畫，你沒法自己發布到店鋪，需要訂購此類軟件由他們幫你加載到你的店鋪。又如有些產品需要客戶自己提供圖片，店家根據圖片給顧客定做產品。賣家無法自己實現圖片上傳功能，只能在軟件市場找出售此類控件的服務商訂購此類軟件。
對于淘寶來說，這樣做有助于控制商家權限，便于管理，賣家很難在網站上做些違規的東西，比如病毒或木馬js。同時第三方軟件服務商可以簡化賣家的技術上工作，賣家無需操心具體的網站技術細節，只要考慮想要什么樣的功能，然后找對應的服務上提供相應的技術模塊。
弊端也很明顯， 淘寶店鋪千篇一律，缺乏創意。略有創意的店鋪相比脫離淘寶自己建站來說，花費龐大。賣家需要謹慎選擇軟件，因為任何改動或添加新軟件都將增加開銷，而且均是按月付費。
說到網站設計師，加入淘寶好像需要2w元，制做網站模版及服務模塊，當然有相應的js等權限，但同時制做成果是面向所有賣家的，這屬于軟件供應商的范疇了，沒有賣家會為了自己這樣大動干戈的，吃力不討好。
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