如何開啟定向推廣

第一步：選擇某個標準推廣計劃點擊進入推廣計劃管理頁面

第二步：在上方導航欄中點擊設置投放平臺進入設置頁面

第三步：勾選定向推廣狀態選擇投放，點擊完成

制定計劃：

由于搜索對定向的寶貝質量分有一定的影響，因此可以在定向計劃的寶貝中開啟搜索推廣，加入點擊率較高的關鍵詞，初期一定程度上可提高該寶貝的定向權重。

設置寶貝標題：

寶貝標題需要與寶貝相符，且包含越多屬性詞、風格詞、材質詞等能夠精準表明客戶偏好的詞，則能獲取更多更精準的流量。

選擇人群：

引流期：轉化效果不是難以接受的都可以保留，尤其是購物意圖中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長款連衣裙”。

引流預備期：保留ctr高的人群包：如購物意圖。

轉化期：保留轉化高的人群包，如店鋪訪客。

控制出價：

給到兩個比較重要的公式ROI=CVR*客單價/PPC  出價預估=(CVR*筆單價/ROI)*1.2

如不了解CVR，也可以以市場平均出價（購物意圖中有，可作參考）作為起步價，通過不斷調整出價直到在預算范圍內，獲得需要的流量后再做優化。

調整溢價：

溢價關注流量&ROI，控制ROI提升溢價以獲取該標簽下最多的流量。

如果活動期間需要更多流量，則可以通過提高底價同步提整體人群出價。