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淘寶直通車(chē)怎么設(shè)置定向推廣？

淘寶直通車(chē)怎么設(shè)置定向推廣？大神求教一下

提問(wèn)者：花心子 1回答 瀏覽數(shù)：5462 懸賞積分：100 提問(wèn)時(shí)間：2017-04-01 問(wèn)題狀態(tài)：未解決
我來(lái)幫他解答

1條回答

慢羊羊

慢羊羊 2017-04-01

如何開(kāi)啟定向推廣

第一步：選擇某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃點(diǎn)擊進(jìn)入推廣計(jì)劃管理頁(yè)面

第二步：在上方導(dǎo)航欄中點(diǎn)擊設(shè)置投放平臺(tái)進(jìn)入設(shè)置頁(yè)面

第三步：勾選定向推廣狀態(tài)選擇投放，點(diǎn)擊完成


制定計(jì)劃：

由于搜索對(duì)定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響，因此可以在定向計(jì)劃的寶貝中開(kāi)啟搜索推廣，加入點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞，初期一定程度上可提高該寶貝的定向權(quán)重。


設(shè)置寶貝標(biāo)題：

寶貝標(biāo)題需要與寶貝相符，且包含越多屬性詞、風(fēng)格詞、材質(zhì)詞等能夠精準(zhǔn)表明客戶(hù)偏好的詞，則能獲取更多更精準(zhǔn)的流量。


選擇人群：

引流期：轉(zhuǎn)化效果不是難以接受的都可以保留，尤其是購(gòu)物意圖中1-2詞的組合如“連衣裙”和“長(zhǎng)款連衣裙”。

引流預(yù)備期：保留ctr高的人群包：如購(gòu)物意圖。

轉(zhuǎn)化期：保留轉(zhuǎn)化高的人群包，如店鋪訪客。


控制出價(jià)：

給到兩個(gè)比較重要的公式ROI=CVR*客單價(jià)/PPC  出價(jià)預(yù)估=(CVR*筆單價(jià)/ROI)*1.2

如不了解CVR，也可以以市場(chǎng)平均出價(jià)（購(gòu)物意圖中有，可作參考）作為起步價(jià)，通過(guò)不斷調(diào)整出價(jià)直到在預(yù)算范圍內(nèi)，獲得需要的流量后再做優(yōu)化。


調(diào)整溢價(jià)：

溢價(jià)關(guān)注流量&ROI，控制ROI提升溢價(jià)以獲取該標(biāo)簽下最多的流量。

如果活動(dòng)期間需要更多流量，則可以通過(guò)提高底價(jià)同步提整體人群出價(jià)。

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