數(shù)數(shù)日子，羊年春節(jié)馬上就要到了，不僅僅是線下零售商在瘋狂搞促銷(xiāo)，互聯(lián)網(wǎng)更是掀起了一陣紅包大戰(zhàn)的陣勢(shì)啊。而各種社交平臺(tái)也正在逐步變身成為廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，其中以微信最為明顯。據(jù)說(shuō)，微信的新一輪“紅包大戰(zhàn)”即將爆發(fā)~

真不是吹的，有數(shù)據(jù)表示，在2014年春節(jié)，在春節(jié)期間有800萬(wàn)用戶(hù)參與了搶紅包，大約有4000萬(wàn)個(gè)紅包被領(lǐng)走，微信紅包在朋友圈里很是熱鬧了一把。

羊年春節(jié)微信春晚紅包方案疑曝光

今年的各種跡象都顯示，微信想在今年將紅包活動(dòng)搞大，就在上周，微信官方宣布對(duì)商戶(hù)開(kāi)放現(xiàn)金紅包結(jié)構(gòu)，前提是商戶(hù)必須開(kāi)通了微信支付，而作為應(yīng)對(duì)，微博的“粉絲紅包”也不甘示弱的上線了，明星給粉絲發(fā)紅包，粉絲同樣也可贊助明星一起發(fā)紅包。

最近有商戶(hù)對(duì)記者透露，微信將與春晚達(dá)成合作，在除夕夜聯(lián)合多家品牌商大發(fā)微信紅包。日前，一份微信紅包的招商文件被曝光。據(jù)該份文件顯示，201年春節(jié)，微信將與央視春晚合作，在春晚節(jié)目進(jìn)行過(guò)程中由主持人口播，讓觀眾一起“搖一搖”搶紅包，而紅包是由若干個(gè)廣告品牌商贊助，搶到的紅包也 將顯示“×××企業(yè)給你發(fā)了一個(gè)紅包”。

羊年春節(jié)，你的朋友圈或?qū)⒊涑庵鞣N營(yíng)銷(xiāo)紅包你造嗎

微信的此舉意味著微信紅包開(kāi)始從用戶(hù)個(gè)人行為轉(zhuǎn)向企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為。借助向企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，微信也開(kāi)始謀求變現(xiàn)，成為各家企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工具。而且，微信方面還承諾，品牌商“參與春晚紅包將帶來(lái)至少4.5億人次的朋友圈曝光”。由此推測(cè)，今年的除夕夜，微信的朋友圈將出現(xiàn)大量的廣告紅包。 盡管騰訊微信事業(yè)群負(fù)責(zé)人張小龍此前曾表示“永遠(yuǎn)不會(huì)在微信朋友圈里看到紅包”，但是滴滴打車(chē)的紅包早已多次肆虐朋友圈。“微信早已不再是微信的微信了。”一位互聯(lián)網(wǎng)觀察人士說(shuō)。

據(jù)一位不愿透露姓名的微信春晚紅包品牌贊助商也證實(shí)，微信方面確實(shí)給各類(lèi)品牌商戶(hù)發(fā)過(guò)類(lèi)似的招商文件，“微信紅包就是一個(gè)廣告平臺(tái)，商家出錢(qián)發(fā)紅包就等于做廣告，我們作為商家，肯定是希望在朋友圈里多**屏咯。”

但從曝光的2015年微信春晚紅包方案來(lái)看，大量引入品牌商造成的后果是朋友圈、微信群將充斥著各種廠商的營(yíng)銷(xiāo)紅包，而這樣的紅包無(wú)法加強(qiáng)人與人的社交強(qiáng)度，更加無(wú)法起到社交范疇內(nèi)的“溝通”和“連接”的作用。

各商家欲在社交平臺(tái)生命周期內(nèi)挖掘商業(yè)價(jià)值

目前，微信承擔(dān)了騰訊突破市值天花板的重?fù)?dān)，一直在不斷尋找變現(xiàn)的途徑。

據(jù)觀察發(fā)現(xiàn)，從早前的微生活平臺(tái)，到后來(lái)的微信小店，再到利用微信紅包強(qiáng)制綁定支付，微信不斷變更創(chuàng)新，都在嘗試著商業(yè)化。

有位不愿透露名字的業(yè)內(nèi)人士表示，“一個(gè)社交平臺(tái)的生命周期是有限的，從開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、QQ空間一直到現(xiàn)在的微信，人們的興趣始終在轉(zhuǎn)移。如何在社交平臺(tái)有限的生命周期里盡最大可能地挖掘商業(yè)價(jià)值，是所有社交平臺(tái)考慮的問(wèn)題，微信也不會(huì)例外。”“僅僅一個(gè)滴滴紅包，就吸引了很多商戶(hù)進(jìn)行合作，更何況是直接在朋友圈發(fā)現(xiàn)金紅包。”

還有人表示，在微信朋友圈做營(yíng)銷(xiāo)，一直是各家品牌商的強(qiáng)烈需求。而現(xiàn)在，微信紅包變成廣告平臺(tái)已經(jīng)說(shuō)明，騰訊也開(kāi)始向這一類(lèi)需求妥協(xié)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)自然是好事。

觀察：社交平臺(tái)若是變廣告平臺(tái)，或會(huì)導(dǎo)致用戶(hù)流失

其實(shí)，微信變身廣告平臺(tái)與傳統(tǒng)電視媒體合作進(jìn)行商業(yè)化的前景，并不為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士看好。“此前，也有社交平臺(tái)與春晚合作過(guò)紅包項(xiàng)目，但是效果并不理想”。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，新浪旗下的微博已經(jīng)成為了廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，用戶(hù)逐漸在逃離，而微信朋友圈會(huì)成為下一個(gè)微博嗎？

微信，作為一個(gè)社交神器，若是逐漸變成商業(yè)化，那么其社交平臺(tái)的地位會(huì)不會(huì)也隨著隨之喪失呢？