3月2日，天貓正式發(fā)了調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)的公告，天貓表示，為了提升天貓的服務(wù)品質(zhì)和消費者體驗，天貓將會再招商方面采取新思路，主動招募提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的品牌商。新的招商標(biāo)準(zhǔn)將會再2015年3月9日開始執(zhí)行，下面是公告的具體內(nèi)容。

天貓指出，此次調(diào)整招商標(biāo)準(zhǔn)的目的是為了找到更多具有好商品和好品牌的商家，同時也能夠讓商家和天貓共同為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從上面的具體內(nèi)容可以看出，此次招商標(biāo)準(zhǔn)最大的變化在于從消費者的需求和市場需要的角度出發(fā)建立招商品牌庫，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓此次改變招商標(biāo)準(zhǔn)將會開啟定向招商的模式，只有受到天貓邀請的品牌才能入駐，而商家自主入駐的方式將被關(guān)閉。

一位天貓商家指出：“無論招商標(biāo)準(zhǔn)怎么改變，對于阿里來說，依然是商家和貨品多，消費者和購買力少。天貓現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了流量瓶頸，在無法清退商家情況下，只好在提升品牌商的準(zhǔn)入門檻。”也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天貓對于商家入駐數(shù)量不足的品類仍然不會進(jìn)行過于嚴(yán)苛的把控，但是新招商規(guī)則對于入駐商家數(shù)量已經(jīng)十分巨大的類目則影響巨大，可以被看為一次“變相洗牌”。

目前，天貓已經(jīng)公示了2015年第一批可以入駐天貓的品牌，涉及化妝品、珠寶配飾、服飾、家用電器、母嬰、鞋類箱包、食品等13大類目。天貓明確回復(fù)商家，如果商家經(jīng)營的品牌不在此次公示的招商品牌中，在新招商規(guī)則執(zhí)行后，就無法報名入駐。同時天貓也指出，天貓招商的品牌會根據(jù)消費者需求和天貓市場各品類的結(jié)構(gòu)在合適的時間里進(jìn)行更新，更新的內(nèi)容會在天貓招商頻道進(jìn)行公示。

但是不少商家并不看好此新政策的作用。一位商家直言，此次招商標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整并不涉及流量優(yōu)化，但是阿里巴巴集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)如果不調(diào)整運營結(jié)構(gòu)，重構(gòu)流量分配邏輯，就會出現(xiàn)隔靴搔癢、難以奏效的情況。