為維護和保障淘寶健康的價格秩序，規(guī)范賣家誠信合規(guī)地展現(xiàn)商品/服務的價格，淘寶現(xiàn)明確價格管理相應規(guī)范。此規(guī)范發(fā)布時間是2015年5月15日，將于2015年5月22日生效，有賣家發(fā)現(xiàn)茵曼旗艦店的價格已經(jīng)進行修改了。

淘寶價格規(guī)范具體內(nèi)容如下：

一、商家在淘寶（含淘寶、天貓、聚劃算等平臺）發(fā)布商品/服務時填寫的所有價格，均應嚴格遵守法律規(guī)定、遵循市場規(guī)律，確保可以提供任一價格的合法依據(jù)或可供比較的出處。商家不得虛構(gòu)原價，不得虛假促銷。

二、淘寶對商品/服務的價格展現(xiàn)提供多種形式。

1、商家在商品/服務發(fā)布頁面填寫一個價格、且不使用任何工具對該商品/服務進行營銷的，商家初始填寫的價格即為擬成交價，寶貝在前臺僅展現(xiàn)一個價格。

2、商家在商品/服務發(fā)布頁面填寫一個價格、且使用工具對該商品/服務進行營銷的，則此時商家初始填寫的價格并非該商品/服務的擬成交價，它會因為商家使用工具而在寶貝展現(xiàn)時被系統(tǒng)劃上橫線（“劃線價”），以示與擬成交價的區(qū)別（劃線價圖例： 擬成交價圖例：）。

三、商家對商品/服務的價格展現(xiàn)形式具備自主管理的權(quán)利。

1、商家要求商品/服務僅展現(xiàn)一個價格（即擬成交價）的，商家在商品/服務發(fā)布頁面僅填寫一個價格、且不使用任何工具進行營銷。商家可隨時返回商品/服務發(fā)布頁面修改價格。

2、商家要求商品/服務既展現(xiàn)擬成交價、也展現(xiàn)劃線價的，商家填寫初始價格后使用工具對商品/服務進行營銷，寶貝會因為商家使用工具而在前臺展現(xiàn)多個價格。

3、商家使用折扣類工具對商品/服務進行打折促銷的，商家應當確保打折的基準價為商品/服務的原價，并對原價、折扣、擬成交價的真實性、準確性、合法性負責。*

4、商家使用其他工具對商品/服務進行營銷的，商家應當對所有劃線價、擬成交價的真實性、準確性、合法性負責；劃線價必須為滿足法律及本規(guī)范規(guī)定的真實價格。

四、商家報名參加淘寶組織舉辦的折扣類營銷活動，應當依法提供原價，并按照原價的基準真實打折。商家參加淘寶組織舉辦的其他營銷活動，可以按照淘寶的要求提供相應的活動價格，且商家應承諾所有價格均滿足本規(guī)范第一條的規(guī)定。

五、商家有任何虛構(gòu)原價、虛假促銷行為的，商家應承擔所有的違法責任。

* 根據(jù)《國家發(fā)展改革委關(guān)于<禁止價格欺詐行為的規(guī)定>有關(guān)條款解釋意見的通知》的規(guī)定，原價是指經(jīng)營者在本次降價前七日內(nèi)在本交易場所成交的有交易票據(jù)的最低交易價格；如前七日內(nèi)沒有交易價格，以本次降價前最后一次交易價格作為原價。法律禁止任何虛構(gòu)原價的行為，經(jīng)營者所有的打折促銷應在原價基礎(chǔ)上進行。

此次淘寶價格發(fā)布規(guī)范很有可能讓原來賣家常用的低價虧本沖量，再提價的方式行不通了，比如9.9虧本沖量一周，提價到19.9，顯示價格會出現(xiàn)：9.9是劃線價格，19.9是擬成交價。還有可能就是不能虛報價格在用打折軟件改成促銷價格了。