眾籌在國內的發展也有三年多的時間了，隨著最近眾籌行業的快速發展，很多行業都開始利用眾籌來發展項目，這也讓很多眾籌平臺走入佳境。特別是國內的一些電商平臺均已涉水眾籌。據了解，京東眾籌的籌資規模目前大約是4億元，淘寶眾籌也已超過3億，與第一名京東眾籌的差距正在拉近。

6月8日，在“TechCrunch國際創新峰會”上，淘寶眾籌負責人高征宣布，“今年將重點扶持1000個百萬級別的IOT（物聯網）類眾籌項目，以推動國內智能硬件創業公司的發展。”這是阿里自去年發力眾籌以來的又一次大幅加碼。此前，淘寶眾籌稱要打造100個百萬級的眾籌項目。

淘寶提供的數據顯示，截至目前，淘寶眾籌已有1300多個項目上線，參與人數超過200萬，百萬級項目44個、千萬級項目4個，累積眾籌金額過3億元，單個項目眾籌最高金額超過2100萬元。其中，科技類項目眾籌金額占到所有項目的90%。高征還透露，已經有多家眾籌項目估值過億元。

值得注意的是，在此次峰會的淘寶眾籌展區，富士康、杭州瑞德設計股份等制造界和設計界的人士現身。高征接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，從營銷、資本，再到制造、設計，淘寶眾籌要為創新者打造一個完整的生態。

淘寶眾籌的強勢入局正在改變著眾籌平臺的定位。對于參與眾籌的項目方而言，淘寶提供的不僅僅是一個營銷平臺和銷售渠道，而是將服務延伸至整個產業鏈。

高征表示，國內早期的眾籌平臺很好地普及了眾籌概念，而隨著眾籌規模的增加，包括單個項目眾籌需求增加，一些平臺已難以提供完整的服務，甚至這些平臺的流量都承載不了項目方的融資需求，而淘寶借助阿里內外部資源，可以打造一個完善的生態。這也就意味著，眾籌平臺進入拼資源階段。

據知情人士透露，6月份，淘寶眾籌也將向天貓商家開放。

淘寶眾籌生態

眾籌引入國內后，一直停留在“預售”階段，即眾籌項目方將眾籌平臺作為一個營銷載體和預售平臺。產品面市前，項目方通過眾籌平臺營銷和預售；眾籌到資金后再投入生產；產品面市后，項目方將產品“送”給參與眾籌的用戶。眾籌平臺只是一個簡單的信息和銷售中介，并且從之前一些平臺的眾籌案例來看，大部分的眾籌項目也均是一次性的，無后續服務。

“眾籌的下一個階段不再只是一個營銷載體，而是整個線上孵化。”高征表示，這也是淘寶眾籌誕生以來一直強調的戰略標簽。

淘寶眾籌生態中的合作伙伴堪稱豪華，目前已整合了淘寶、天貓電器城、智能云以及湖畔山南（阿里內部的一個天使基金）、云峰基金等資本方。此外，今年2月份，阿里巴巴和富士康聯合啟動了“淘富成真”計劃。該創業孵化平臺主要是為創業公司提供從技術、設計、研發到創業的全鏈條互聯網創新服務，其也成為淘寶眾籌一大合作方。

按照淘寶眾籌的模式，從項目篩選開始，淘寶眾籌的整個生態機制即啟動。據高征介紹，目前淘寶眾籌的項目來源主要為項目方自主申請、淘寶眾籌團隊主動商務拓展以及合作伙伴推薦三種方式。

淘寶數百萬的商家首先為淘寶眾籌提供了龐大的項目池，目前所有參與眾籌的項目必須開通淘寶店，因此，通過后臺數據，可以篩選出符合基礎條件的潛在項目方。同時，諸如“淘富成真”平臺也可以直接輸送項目，日前淘寶眾籌上線的Kether意念賽車項目即源于“淘富成真”。

在最為核心的營銷載體和眾籌通道方面，淘寶的龐大流量擁有天然的優勢，而在完成眾籌之后的后續正常銷售渠道方面，目前天貓電器城則擔承了大部分任務。

此外，在這些常規的眾籌環節之外，淘寶眾籌也延伸至生產和技術領域。高征表示，智能云可以為參與眾籌的產品提供底層的技術支持，而同時還有專門的團隊對項目方的產品進行生產跟蹤、產品測試等。未來，淘寶眾籌還將聯合設計企業，在設計方面為眾籌項目方提供服務。

一般而言，當產品觸達消費者后意味著此輪眾籌結束。但淘寶眾籌將其延伸到了眾籌項目方的天使輪，湖畔山南和云峰基金都將參與其中。

科技項目后續價值

淘寶眾籌隸屬于淘寶成立不久的智能生活事業部。高征稱，這也明確地表明了淘寶眾籌的定位，以科技類項目為主。目前，淘寶眾籌的科技項目的籌資額占比達到90%。

“科技產品和互聯網的關系更加緊密，相比農產品等其它品類，科技產品對互聯網的依賴程度更高。”高征表示。

但從淘寶眾籌的布局來看，阿里也并非只是簡單地為了孵化科技項目，而是看重科技項目對阿里帶來的后續價值，這是其它品類難以實現的。此次宣布打造1000家百萬級IOT即是一例。

高征分享了一個電烤箱的案例，該項目使用阿里智能云技術，將電烤箱做成了一個互聯網入口。項目方在電烤爐中加入了WiFi 模塊，用戶可以通過阿里的“小智”APP控制該電烤爐。而更為關鍵的是，阿里智能云系統還可以通過“小智”向用戶推送食譜，同時，用戶也可以上傳分享食譜。

這是物聯網的一個典型應用，而物聯網也是目前創新科技產品的主要方向。高征表示，科技產品并非只是為了做一個產品而已，而是通過物聯網的方式使產品更加智能。

對于項目方而言，物聯網也是其商業模式的基礎。如此，參與眾籌的產品的商業模式也架構在了阿里的云技術之上。一旦淘寶眾籌成功實現了1000個百萬級IOT項目的上線，假如全部使用阿里智能云，也就意味著，未來無論這些產品通過什么渠道銷售，其背后的云體系均在阿里云上運行。

而更為關鍵的是，云的背后還有大數據。高征稱，未來的科技類產品到最后拼的就是“大數據＋設計”。

但高征稱，這并不意味著淘寶眾籌僅局限于科技類項目，目前從數量上來看，科技類項目只占26.8%，其它品類也在不斷上線。不過，從目前的節奏來看，依然圍繞科技類產品開展，比如推動的藝術設計項目，其將對工業設計產生極大的幫助。顯然，這又回到了“大數據＋設計”的主線邏輯。

在經歷了早期垂直類眾籌網站起步的眾籌1.0階段后，電商企業的陸續試水讓眾籌進入2.0階段，靠電商平臺天然的大流量支撐起更大的眾籌規模。除了營銷、入口、渠道等資源優勢外，資本的誘惑也是電商平臺對眾籌深度介入的利器。