《新廣告法》自從9月1日正式推行以來已有兩周時間。這是廣告法實施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴”的處罰尺度震動了整個廣告圈。兩周以來，“新廣告法后美工猝死27人”等聳人聽聞的消息不斷，雖說只是玩笑，但也足以說明此次《新廣告法》威力之強。
10歲以下兒童不得做代言
近些年來，隨著《爸爸去哪兒》等真人秀節(jié)目的走紅，萌娃代言廣告的案例愈演愈烈。然而按照《新廣告法》規(guī)定，利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人，將屬于違法。然而兒童不能作代言人只是意味著并不意味著“兒童不能作代言人”，并不意味著“兒童不能做廣告”，兒童依舊可以出現(xiàn)在廣告畫面中進行表演。所以我們依舊可以在芒果臺《爸爸去哪兒3》片頭廣告中看到劉燁為伊利牛奶代言的廣告，“傻白甜”的劉諾一依舊跟隨在爸爸身邊，和奶牛一起一塊玩耍。
明星自己不用不得代言
明星自己不用不得代言，這意味著,明星等不得為其未使用過的商品或未接受過的服務作證明。也就是說，陽光帥氣的男星蘇志燮不能再代言女性內(nèi)衣品牌。我們腦洞大開一下，唐國強老師今后為藍翔代言是不是也應該乖乖接受培訓領取畢業(yè)證?
互聯(lián)網(wǎng)廣告不能一鍵關閉可罰3萬元
這次新《廣告法》規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。違者將處五千元以上三萬元以下的罰款。
沒有專業(yè)數(shù)據(jù)的廣告不得出現(xiàn)
“一節(jié)更比六節(jié)強”、“一晚只需一度電”等廣告曾經(jīng)品頻頻出現(xiàn)在電視之上，然而如今這種廣告如若無研究數(shù)據(jù)支撐將不得存在。
藥品、保健食品廣告不許代言
曾經(jīng)明星代言虛假藥品、保健食品廣告事件頻發(fā)。趙本山老師曾經(jīng)代言的蟻力神、范冰冰曾經(jīng)代言的減肥藥......今后此類廣告將不得出現(xiàn)。
極限用語處罰二十萬元起步
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、萬能等均屬于極限用語。今后此類廣告不得出現(xiàn)。
推行兩周，小米魅族最受傷?
此次《新廣告法》推行以來，影響最大的可謂是手機圈。全球最快的智能手機、全球獨家首發(fā)、東半球最好用的智能手機、全球首款千元指紋手機等說法不絕如縷。羅永浩老師“東半球最好用的智能手機”被方舟子舉報違反廣告法實際上早已是前車之鑒。
經(jīng)過這一次教訓后，手機廠商紛紛在《新廣告法》實施前夕更換廣告語。以魅族為例，魅族科技官博對自己官網(wǎng)產(chǎn)品介紹調(diào)侃了一番，例如MX4 Pro的“全球首款按壓指紋識別安卓手機”，按照新廣告法要把“首款”一詞換掉，變成為“沒人做過的按壓指紋識別安卓手機”。然而，智者千慮必有一失。筆者在查閱魅族官網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)lyme宣傳語依舊包含“極致”一詞。
小米雖然吸取教訓，將紅米Note2原本的的廣告語“千元旗艦，青春首選”被改為了“千元旗艦，青春優(yōu)選”，但在《新廣告法》推行第二天就迎來了麻煩。
9月2日，青蔥手機董事長譚文勝向北京市工商局實名舉報小米手機涉嫌虛假宣傳。譚文勝表示，小米Note在宣傳中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等詞匯，他認為“以上種種最終導致消費者在選購手機產(chǎn)品時非常容易被夸大、虛假的廣告語誤導”。目前，北京市工商局已經(jīng)受理該實名舉報。
新廣告法養(yǎng)肥職業(yè)打假人?
據(jù)報道稱，新廣告法養(yǎng)肥了一批職業(yè)打假人。“打假人”通知企業(yè)違反廣告法后，表示如果企業(yè)不向自己交錢，就進行舉報，“所謂“職業(yè)打假人”并不是在打假，其不向工商部門舉報，亦不是提醒違反廣告法的企業(yè)修改廣告內(nèi)容，而是抓住所謂的企業(yè)的“把柄”，進行純粹的勒索。不少企業(yè)在沒弄清具體規(guī)則的情況下，出于某種考慮，可能會屈服于打假人。”
實際上，已有不少職業(yè)打假Q(mào)Q群中，“打假師”分分躍躍欲試。網(wǎng)上甚至盛傳一份對付“職業(yè)打假人”的方案，流程如下：
首先，商家給電商平臺寫免責函，平臺免責后，工商局就會直接找到商家;然后，商家不給工商局提交材料，拖延3個月;收到工商局罰單后，在30日或90日內(nèi)要求復議;最后進入無線循環(huán)的申訴拖延中，變向和“打假人”對著干，讓其放棄。
然而，媒體采訪律師后得知，這種利用規(guī)則限制對于廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者提出不合法要求，本身其實已經(jīng)是違法行為，如果勒索金額夠高即構(gòu)成犯罪。接到勒索后，企業(yè)配合勒索的行為其實相當于縱容犯罪。
“好到違反廣告法”依舊違法
“好到違反廣告法，好到打死不讓說”，《新廣告法》推行之初曾不少朋友如此出歪招支援文案狗。
《新廣告法》推行第一天，筆者朋友圈曾看到一位媒體人這樣調(diào)侃更換廣告語的行為:
《新廣告法》出臺后，《第一財經(jīng)日報》更名《財經(jīng)日報》;樂視超級手機、樂視超級電視更名樂視非普通手機、樂視不二電視;自媒體人萬能的大叔、萬能的大熊，更名大叔、大熊，組成熊叔叔組合;中國中央電視臺，更名非國外非邊緣電視臺......
一家手機廣告商的廣告寫“手機好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價格優(yōu)惠到不讓說，再寫我就違規(guī)了”。對此《新聞晨報》報道稱，上海市工商局明確表示，用"好到違反廣告法"做廣告依舊涉嫌違法。
實際上，這種歪招依舊有不少科技企業(yè)冒死使用。樂視超級手機曾使用“除了舊廣告法的違禁詞，沒有語言能形容這款手機的好”;海信空調(diào)曾使用“口碑贊到?jīng)]法說，品質(zhì)好到?jīng)]對手，榮譽拿到手都軟，再寫我就違規(guī)了”;而魅藍Note2在蘇寧818手機節(jié)用上了“單品銷量比亞軍高”這樣的廣告語;看準網(wǎng)則使用“抱歉，您的輸入違反新廣告法要求，請刪除敏感詞重新查詢”來避嫌。
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