日前，淘寶已著手針對詳情頁的首屏內(nèi)容、結(jié)構(gòu)化導(dǎo)航和屏數(shù)上進(jìn)行了優(yōu)化，效果初見。此外，詳情頁內(nèi)放其他寶貝的關(guān)聯(lián)推薦的方式也正在優(yōu)化中。

      放眼現(xiàn)在的詳情頁，關(guān)聯(lián)推薦在店鋪整體流量來源中占了非常大的比例，但是目前的詳情頁無法做到針對不同用戶類型，流量來源展現(xiàn)不同內(nèi)容，只能在單一空間維度展現(xiàn)所有內(nèi)容，可能是導(dǎo)致詳情頁內(nèi)廣告越來越多的原因，也影響了買家購物體驗。

買家：傾向有需求的瀏覽

       對買家來說，買家不喜歡看到過多的廣告，僅僅想從四個廣告位中直接看到適合自己的商品，傾向于在描述區(qū)的最前面或最末端看到關(guān)聯(lián)度高的商品，如果頁面打開速度太慢，甚至?xí)P(guān)閉頁面，選擇離開。

賣家：有苦也難言

       然而，賣家在營銷的過程中，出現(xiàn)的是另外一種狀況，想把最適合的商品推薦給買家。，賣家也不想一股腦兒把所有廣告都放上去，但是針對不同地域和不同消費(fèi)能力的客戶群體很難做到千人千面，南北方的客戶看到的商品跟文案都不一樣，消費(fèi)能力不同的客戶看到店里商品的訴求也不一樣，如果都放上去，客戶看到的又太多了，商家因此陷入左右為難的境地。

       基于以上情況，目前淘寶希望通過廣告定投的方式，讓詳情頁的關(guān)聯(lián)推薦廣告導(dǎo)購在有限的空間內(nèi)，提供更多的可能。推薦同款寶貝可以展現(xiàn)不同內(nèi)容，同樣一雙鞋子，南方的客戶看到的是透氣，舒適的內(nèi)容，北方的客戶看到的是耐寒，耐磨的內(nèi)容。

      針對不同客戶推薦不同款寶貝。新客戶到詳情頁在關(guān)聯(lián)推薦區(qū)域看到的是店鋪內(nèi)其他暢銷款；老客戶看到的是店鋪內(nèi)新款的商品；消費(fèi)能力高的客戶看到的是更加高端的關(guān)聯(lián)商品等。

      通過針對不同人群。不同特征的客戶做廣告定投，可以有效的推送給客戶針對的商品，針對的內(nèi)容，提升賣家的購物體驗，提升賣家的商品轉(zhuǎn)化率，滿足買家賣家的整體訴求。

      針對詳情頁的關(guān)聯(lián)推薦廣告的定投，預(yù)期會先引入店鋪裝修的店鋪實驗室模塊，讓賣家的寶貝詳情頁能夠根據(jù)買家的性別、地域、消費(fèi)能力等維度做廣告定向投放，來幫助提升店鋪流量利用率，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率。

       1.詳情頁目前擬先開放部分店鋪內(nèi)測，內(nèi)測時間8月16號—8月30號，限量1000家，額滿即止；希望在測試之后把廣告定投功能盡快開放給全網(wǎng)其他店鋪使用；

       2.賣家如有意向報名內(nèi)測，可點(diǎn)擊點(diǎn)此報名。報名后三個工作日之內(nèi)小二會與您在后臺提交的聯(lián)系人旺旺確認(rèn)是否通過。

       3.適用范圍：此次測試只針對淘寶集市賣家開放，淘寶集市賣家需要是新旺鋪專業(yè)版并切換到新模板才可以使用。

       最后，針對于寶貝詳情頁的廣告定投功能，一期開放以下主要內(nèi)容為：可以在詳情頁自定義描述區(qū)上方或者下方添加高度*寬度為400*750的店鋪實驗室模塊，內(nèi)容完全自定義，可以添加本店單品或者淘內(nèi)其他店鋪單品（除淘客鏈接），但廣告模塊1或者2只能添加一個，添加后其他裝修模塊內(nèi)容無法再添加，如下圖所示。