10月29日消息，距離雙11不到1個(gè)月的時(shí)間，天貓先后放出大招，拉上蘇寧、銀泰在線下掀起預(yù)售高潮。但在背后，手機(jī)淘寶被曝出正在進(jìn)行大幅的改版計(jì)劃，并于雙11前夕上線，而這次改版重點(diǎn)是與線下零售結(jié)合。
行癲曾在天貓的服飾峰會(huì)中透露，在改版后的頁(yè)面中，手機(jī)淘寶糅合進(jìn)高德地圖的定位功能，用戶在線下消費(fèi)時(shí)下拉手淘頁(yè)面可以看到附近的商家推薦，還可以了解商家的店鋪特點(diǎn)以及店主的顏值。
某品牌商家稱，該頁(yè)面類似于支付寶的“附近”功能，但區(qū)別于美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)與線下服務(wù)型商家連接，手淘LBS定位連接的是線下的零售店鋪和品牌商。
然而這次改版究竟能帶來(lái)什么變化？
改變線上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局 流量重塑
某服飾品牌商解析道：“手淘的改版將改變平臺(tái)的流量分配機(jī)制，不再是遵循單一的線上分配流量，這也是阿里巴巴O2O的核心所在。”
品牌商認(rèn)為，天貓?zhí)詫毮壳耙廊皇蔷€上流量的中心化入口之一，在同類商品中，各商家的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，但天貓?zhí)詫毜娜肟趦H能為小部分商家提供集中的流量，因此會(huì)導(dǎo)致商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
另外，高額的平臺(tái)費(fèi)和廣告費(fèi)讓小商家難以與大品牌抗衡。
手淘頁(yè)面加入定位功能后，能與線下店鋪達(dá)到同步連接，這將會(huì)為商家增加區(qū)域性的新消費(fèi)群體，可避免在同平臺(tái)中爭(zhēng)搶流量的問(wèn)題。
同時(shí)，對(duì)于天貓?zhí)詫殎?lái)說(shuō)，商家利用實(shí)體店鋪的掃碼、支付等功能可以將新的消費(fèi)群體引導(dǎo)到線上平臺(tái)，這為平臺(tái)注入了新的流量。
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