2000年9月 ▎西湖論劍，借勢金庸一炮走紅
“西湖論劍”是阿里巴巴集團提升自我品牌形象的活動營銷。馬云為了擴大號召力，請來了金庸坐鎮“西湖論劍”。借勢金庸讓馬云賺足了眼球和鏡頭，這不僅奠定了馬云在IT行業的影響力，同時也極大的擴展了阿里巴巴的品牌效應。
2001年 ▎六分鐘獲軟銀2000萬美元投資
馬云用六分鐘贏得了孫正義2000萬美元的投資，而這次投資是孫正義投資經歷中讓步最多的一次！馬云把他與孫正義的見面描述成一見鐘情。他說自已看起來聰明，其實是不聰明，而孫正義看起來不聰明，其實是真聰明。孫正義一般不講話，一講話就把你撂倒了。
2003年 ▎阿里巴巴的倒立文化
阿里巴巴的文化有獨特的外在表現形式：倒立文化和武俠文化。倒立者眼中的世界和站立者眼中的世界是不同的，這讓淘寶能找到差異化的戰略來贏得競爭。武俠文化和花名文化更讓這家公司在媒體和公眾眼里成為一個好玩的公司。
2004年 ▎十年前的馬云
從2003年到2006年，淘寶網猶如一匹黑馬，以占據中國C2C70%的市場份額將eBay中國遠遠甩在身后。馬云說，他對搶民企飯碗沒興趣，但對咬沒危機感的大企業很有興趣。這場弱小者取得勝利的戰役，為淘寶做了最好的市場營銷。
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