臨近春節，新一輪紅包大戰即將打響。自1月份以來，阿里、騰訊和百度相繼宣布加入春節紅包大戰。記者發現，今年紅包大戰升級，拼的是誰發的紅包最狠。但業內人士透露，這背后實際是互聯網巨頭比拼移動支付市場。

支付寶發起紅包大戰

在紅包大戰中，最搶眼的是阿里系的支付寶。以2.69億重金傍上央視春晚大腿的支付寶，在拿下2016年央視春晚獨家合作之后，首先發起紅包大戰：除了春晚當天派發的海量紅包，紅包大戰從1月23日開始預熱，并將延續至大年初三（2月10日）。大家在看節目的同時，隨著春晚主持人的提示，手機打開支付寶“咻一咻”，就能搶紅包、集福氣和傳福氣。

據支付寶與央視春晚透露，今年將有好幾輪的億元現金紅包，每輪1億元，大家一起拼手氣搶紅包，獲得隨機金額的現金紅包。而且，用戶在咻紅包的同時，還有可能咻到福卡。在除夕當晚的24：00之前，只要集齊5張福卡，就一定可以分享一個史上最大金額的超級紅包，總金額超過2億元。

騰訊、百度迅速迎戰

微信宣布從1月26日開始搖紅包，將除夕前后10天微信朋友圈里所有廣告收入變成免費紅包送至微信用戶口袋里。同時，騰訊系的另一主力QQ紅包，也宣布除夕夜將拿出2億元現金進行發放。用戶通過“*一*”還會發出類似于京東購物、好萊塢會員等以實用性為主的卡券。

繼支付寶和微信公布春節紅包玩法之后，作為“BAT”三巨頭之一的百度也迅速迎戰，宣布加入春節紅包大戰，正式開啟百度錢包“新年開福袋”活動。

根據百度官方公布的信息，“開福袋”活動將從1月28日開始，一直持續到2月22日正月十五元宵節，打造近一個月的“史上最長春節紅包季”，并發放總價值為60億的 “福袋”。在紅包玩法上，百度錢包推出兩種與眾不同的形式：一是語音喊紅包的互動形式；二是利用百度的圖像識別技術，推出“拍‘福’送福袋”互動形式。用戶使用手機百度APP拍攝春節期間隨處可見的 “福”字，手機百度便可自動識別拍攝物，為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。此外，百度錢包還將聯動百度旗下的手機百度、百度地圖、百度糯米、愛奇藝，共同參與春節福袋互動，在福袋中送出包括餐飲團購、電影票折扣、愛奇藝會員等禮券。

背后比拼移動支付

一家互聯網公司移動金融部門負責人向記者透露，紅包大戰背后實際是移動支付市場的比拼，是第三方支付用戶搶奪大戰。

據介紹，自2014年1月微信推出微信紅包后，騰訊和阿里一直暗暗較量：阿里旗下的支付寶在2014年3月份發起反攻，花3.8元看一場電影，用手機訂餐有機會白吃白喝等的“手機淘寶3·8生活節”，全國數百家KTV、餐廳、電影院成為移動支付新陣地；后來，騰訊和阿里的戰火又延伸到快的和滴滴兩大打車軟件的高額補貼大戰。

“互聯網金融成為巨頭角逐熱點，巨頭不會錯過任何一次展示各自力量、拉攏客戶的機會。”這名負責人說，隨著百度加入，三巨頭在移動支付上的競爭將更加激烈。