唯品會于5月18日公布了2016年第一季度財報，報告顯示，唯品會第一季度總凈營收為人民幣121.7億元(約合18.9億美元)，凈利潤為人民幣4.75億元(約合7400萬美元)，比去年同期的人民幣3.68億元增長29%。
值得一提的是，唯品會CEO沈亞將營收的增加歸結為活躍用戶數量活躍用戶同比增長52%至1970萬。而從第一季度大幅增加的市場費用6.04億元來看，邀請周杰倫做首席驚喜官以及其在熱門劇中的*臉，功不可沒。
市場推廣花了6.04億
在本財季中，唯品會第一季度總凈營收為人民幣121.7億元(約合18.9億美元)，比去年同期的人民幣86.1億元增長41%。其中，活躍用戶數量與去年同期相比增長52%。來自雪球的分析人士認為，在沒有大平臺倒流的情況下，唯品會保持50%以上的活躍用戶增長，與其在該季度的市場推廣政策息息相關。
財報顯示，在該季度唯品會市場推廣費用為6.04億元，與去年同期的4.03億元增長兩億。財報中表示，這反映了公司所采取的戰略，即提高投資以增強品牌知名度、吸引新用戶和擴大市場份額，以便推動公司實現長期增長。
據新浪科技了解，除了不久前唯品會請周杰倫擔任首席驚喜官以及當下熱門劇《歡樂頌》的頻繁*臉之外。在重慶等地的地鐵、輕軌站里，粉紅色的唯品會廣告也是隨處可見。
交付開支增長
財報顯示，唯品會第一季度交付開支為10.8億元人民幣(約合1.67億美元)，高于前一年同期的8.06億元人民幣。這主要是由于銷量的增長，以及交付訂單量的增長。
分析認為，交付費用占總凈營收的比例從前一年同期的9.4%下降至8.9%，這主要是由于總凈營收快速增長帶來的規模效應。
運營現金流僅1.53億元
唯品會持有的現金、現金等價物共計為35.7億元人民幣(約合5.54億美元)，持有的到期債券額約為7.04億元人民幣(約合1.09億美元)，其中運營凈現金流為1.53億元。而在去年第四季度，唯品會的運營現金流超過了16億人民幣。
據了解，當日唯品會股價在納斯達克常規交易中下跌0.13美元，報收于12.31美元，跌幅為1.05%。在隨后截至美國東部時間16：38(北京時間18日4：38)的盤后交易中，唯品會股價再度下跌1.26美元，至11.05美元，跌幅為10.24%。
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