無貨僅供欣賞”、“更多細節請加微信查看”，這種不以成交為目的，純粹把淘寶當櫥窗、發布“廣告商品”的行為往往通過把交易引導到其他平臺售假欺詐，逃避監管。近日，淘寶出臺最嚴新規，對一批情節特別嚴重的“幽靈商家”處以店鋪監管的處罰。
微信等社交平臺成欺詐引流重災區
侯女士是位珠寶翡翠愛好者，也是位資深剁手黨。近日，她在一家淘寶店鋪上看中了一塊翡翠，但商品詳情頁面卻語焉不詳，只留了一個店主微信號，于是她通過旺旺向店主咨詢，店主也誘導她加微信才能展示翡翠詳情，并要求侯女士以銀行轉賬的方式支付貨款49999元。結果侯女士收到貨發現異樣，經鑒定系假貨，便把假翡翠快遞給店主，但店主簽收后未發新貨也不退款。目前，侯女士已向陜西西安警方報警。
“廣告商品”并非因交易而發布，只留下一張照片，一個微信號、QQ號或手機號，將剁手黨引導到其他平臺以逃避監管
其實，像侯女士這樣中了“廣告商品”之毒的受害者不勝枚舉。依照淘寶規則，商品描述不詳、無實際商品、僅提供發布者聯系方式以及非本店鋪商品信息的商品（住宅類除外），淘寶搜索統統判定為“廣告商品”。這些商品并非因交易而發布，只留下一張照片，一個微信號、QQ號或手機號等。一些極端案例是，有的店鋪中有超過10萬件商品，每一件都是“廣告商品”，整個店鋪就像幽靈一樣依附在淘寶上，將剁手黨們引流微信朋友圈、QQ空間等社交平臺，并進行違法交易。
而這些社交平臺處于半封閉、半開放的模糊地帶，買賣雙方直接發生關聯，成為滋生售假和欺詐行為的溫床。此外，由于未使用旺旺聊天軟件、支付寶平臺等淘寶官方認可的交易通路，導致淘寶無法對發生在其他平臺的交易環節監管，因此很難充分制約和處罰賣家。
首批幽靈店鋪、上萬廣告商品被關“小黑屋”
“‘廣告商品’嚴重影響了消費者的購物體驗和購物選擇，我們之前對廣告商品情節嚴重賣家進行了永久店鋪屏蔽處理，但是部分賣家仍然無所顧忌繼續濫發廣告商品，已經嚴重損害到了淘寶網正常賣家的利益，也嚴重影響了買家購物體驗。”阿里巴巴平臺治理部商品管理中心此次專項行動負責人莫哥（花名）介紹，為了維護淘寶健康的交易秩序，近期淘寶決定對廣告商品作弊情節特別嚴重賣家即“幽靈店鋪”執行店鋪監管的處罰。
利用大數據系統，目前淘寶已經篩出一批大量發布“廣告商品”逃避管控且預警模型顯示易發交易風險的“幽靈店鋪”，這些店鋪“廣告商品”數量高達14000余件。淘寶依據規則，對其處以監管店鋪的處罰，相當于店鋪被大數據系統關進“小黑屋”。如若再犯，淘寶將對其執行更嚴格的處罰。
“廣告商品”、“幽靈店鋪”是電商業態中的牛皮癬。據介紹，阿里巴巴的大數據系統能夠通過數據追蹤、建模開展主動防控，并且愿意持續不斷地輸出這種技術能力。同時，電商平臺之間也亟待建立聯動機制，不給違法分子任何可乘之機。
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