無論中國電商巨頭Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴怎么努力宣傳其在打假方面的舉措和成果，其實際行動仍一直飽受零售行業批評。
上月底，包括French Federation of Leather Goods法國皮革制品聯合會、the Federation of the Swiss Watch Industry瑞士鐘表工業聯合會等在內的12家全球最知名的行業團體、協會致信阿里巴巴稱，阿里巴巴盡管采取大量步驟試圖解決假貨問題，但是其試圖永久解決假貨的大量承諾都未能兌現。
在信件中，上述組織表示，品牌試圖相信阿里巴巴的打假誠意，但阿里巴巴的反復承諾不得不讓品牌去關注其實際改善程度，可惜的是，品牌對阿里巴巴的信任一直被透支。
上述信件正發于敏感時期，因為U.S.Trade Representative’s Office(簡稱USTR) 美國貿易代表辦公室正在征集公開評論，以討論將哪些國外網站加入“惡名市場”名單。
以售假而臭名昭著的Taobao.com淘寶網在2011年被USTR加入“惡名市場”名單，不過隨后的2012年與搜狗等中國網站一同被剔除出該名單。但是在此之后，由于對阿里巴巴打假的不滿，代表超過1000個美國品牌的American Apparel&Footwear Association(簡稱AAFA)美國服裝鞋類協會一直呼吁USTR再次將淘寶列入“惡名市場”名單。
9月1日周四，AAFA再次表示，沒有看到阿里巴巴在打假方面得到改善，淘寶網依然充斥著假貨，且投訴過程依然繁瑣、復雜。
伴隨著阿里巴巴在美國上市，不得不承受更多的市場壓力，該中國電商巨頭面對品牌的壓力亦愈來愈大，加之集團創始人馬云諸次“大嘴”，放出“假貨比正貨質量好”、“寧愿賠錢”、“Gucci憑什么賣那么貴，應該改變商業模式”等令人跌眼鏡的言論，零售商對阿里巴巴的售假行為抗議亦日趨強硬，盡管阿里巴巴同樣以強硬作為回應。
其中最強硬的組織為AAFA，該組織多次對阿里巴巴售假進行譴責，并一直呼吁用終極辦法對付阿里巴巴，也即是希望USTR再次將淘寶加入“惡名市場”名單。
另外，奢侈品牌Gucci古馳同樣一直就售假問題對阿里巴巴在美國提出訴訟，盡管紐約曼哈頓地方法官Kevin Castel在本月初以證據不足判定Gucci對阿里巴巴的欺詐行為訴訟不成立，不過相關侵犯商標權的訴訟仍在進一步審理。
不過無論如何，從全球品牌、零售商對阿里巴巴的售假抗議來看，阿里巴巴的“假打”顯然比“打假”更加深入人心，今年公司加入International AntiCounterfeiting Coalition(簡稱IACC)國際反假貨聯盟再被除名的“鬧劇”便是證明。
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