越來越多的年輕人會賦予自己一種稱謂，抱可能是懶癌患者，可能是公主病，也有可能是情人節充滿怨念的單身狗或者是文藝青年小圈圈里面的裝逼黨。更有趣的是，他們看似的自嘲是帶著驕傲，他們表面的憤慨其實是帶著些許樂呵。
現如今，好的品牌一定不是居高臨下，而是對消費者自己的生活方式有足夠的尊重與關照。
阿里旗下的家裝平臺-極有家正是看到了這一點，開啟了一場名為“發現紀”的整合營銷campaign。
極有家，試圖為一眾年輕人正名--你說你有病，其實你比誰都好。活膩了大眾的生活，就去發現自己想要的新活法。從改變自己的居住空間開始，過自己想要的生活。
活法文案+社交合作+實物銷售，極有家“發現紀”就這樣滿足了年輕人的新活法。讓裝修、設計、建材、家具這些東西不再枯燥，而是好玩起來。
Campaign從一組緊扣時下熱點（瑯琊榜，AH婚禮等等）的文案開啟，將年輕人的新活法態度與極有家的平臺專屬特性相結合，打造了極具品牌認知的個性宣言。
麒麟才子會擇家-選用健康環保材料，發現精致新活法。
AH婚禮玩花樣-家居風格會百變，發現花樣新活法。
Wuli韜韜有個性-聚集百家原創設計，發現個性新活法。
單身狗狗的逆襲-專享上門服務，發現貼心新活法。
陽光宅男的床上生活-一站式購齊家裝百貨，發現便捷新活法。
除了“活膩了”系列海報的主創意之外，極有家還推出一套直接都市白領的內心的漫畫：一位典型的都市白領，一天大部分時間都在外面，外表光鮮靚麗，但是卻與室友合租在市中90方不到的小房子，家里凌亂邋遢。品質生活，難道只與外人會看到的服裝、鞋包相關嗎？當然不是，居住空間，也就是你的家才是必然回歸的港灣。室友的好心幫助和用心裝點，讓局促的空間變得更加溫暖有愛。改變家，發現自己想要的生活。
“發現紀”還360度全方位深入都市青年品質生活圈，從工作方式，購物方式，到娛樂方式再到出行方式和支付方式，與一眾品牌開展了社交媒體合作，共同發起#發現新活法#話題。例如，釘釘、神馬搜索、淘寶、娛樂寶、天貓影院、易到用車和芝麻信用等等。
最后，電商品牌的專屬特性還給予了極有家極強的落地能力。那就是，前文那個遭遇邋遢男的公主病患者，就可以在極有家買一套極致自然安全的實木床。因為同期的線上實物銷售活動，才是本次campaign真正的高潮。
懶癌要的便捷，公主要的精致，裝逼要的個性，單身要的貼心，還有廣大秀恩愛*屏黨要的天天時時不重樣的花樣，極有家的線上活動都有商品來承接。
這就是現在的年輕人。說跟風網絡熱詞也好，說找尋群體認同也罷，你們愛怎么分析是你們的事兒。人的一生，要么講究，要么將就。應該沒人要將就吧，不將就，那就換個新活法，過你想要的生活。
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