由淘寶達(dá)人團(tuán)隊(duì)聯(lián)合淘寶大學(xué)、天下網(wǎng)商共創(chuàng)的淘寶達(dá)人學(xué)院，于1月6、7日在阿里巴巴西溪園區(qū)再次開(kāi)班，第5期自媒體專(zhuān)場(chǎng)培訓(xùn)又一次*新歷史人數(shù)。淘寶頭條的小二長(zhǎng)征，在訓(xùn)練營(yíng)中分享了淘寶頭條的相關(guān)信息，透露評(píng)測(cè)將成為淘寶頭條2017年重點(diǎn)方向，并且前后端產(chǎn)品的內(nèi)容呈現(xiàn)方式及賬號(hào)的數(shù)據(jù)、算法上將迎來(lái)更新迭代，同時(shí)與達(dá)人們利益關(guān)系密切的變現(xiàn)方式也將更靈活。
以下為長(zhǎng)征分享的課程內(nèi)容，由天下網(wǎng)商整理：
“評(píng)測(cè)”成淘寶頭條2017年關(guān)鍵詞
內(nèi)容商業(yè)化發(fā)展的風(fēng)口下，淘寶頭條作為抓住生活消費(fèi)領(lǐng)域的億級(jí)流量入口，專(zhuān)注生活消費(fèi)領(lǐng)域的資訊聚攏平臺(tái)，將進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品特色，評(píng)測(cè)將成為2017年重點(diǎn)變化方向之一。
2017淘寶頭條將號(hào)召更多評(píng)測(cè)類(lèi)賬號(hào)入駐，優(yōu)質(zhì)評(píng)測(cè)內(nèi)容將獲得更多內(nèi)容分發(fā)等資源扶持。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)品和服務(wù)研究測(cè)試，淘寶頭條將幫助消費(fèi)者在了解真相的情況下，作出更好的購(gòu)買(mǎi)決策。“空口無(wú)憑，親測(cè)有效！”達(dá)人給粉絲們推薦營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的時(shí)候，要親身體驗(yàn)過(guò)的，用過(guò)覺(jué)得好的，再去推薦給粉絲用戶(hù)，就像推薦給自己朋友，這樣的內(nèi)容才會(huì)獲得粉絲認(rèn)可，進(jìn)而真正認(rèn)可品牌和產(chǎn)品。
內(nèi)容分發(fā)電商最深處
近期，淘寶頭條的內(nèi)容分發(fā)也有了更多的渠道，向電商最深區(qū)進(jìn)軍，“我的淘寶”當(dāng)中有一個(gè)小工具，這個(gè)工具當(dāng)中有“我的健康”等內(nèi)容，在淘寶頭條生產(chǎn)之后也會(huì)將相關(guān)的內(nèi)容送到這些渠道，增加曝光和展示機(jī)會(huì)。除了在淘系展示之外，阿里的行業(yè)當(dāng)中也會(huì)更多的展示。就全網(wǎng)分發(fā)而言，實(shí)際上阿里還有微博、優(yōu)酷、uc等各渠道，還有手機(jī)廠(chǎng)商、操作系統(tǒng)等各渠道分發(fā)。
2016年底，淘寶頭條賬號(hào)星級(jí)體系已經(jīng)公示，近期即將上線(xiàn)。淘寶頭條將根據(jù)賬號(hào)的活躍度和內(nèi)容質(zhì)量等，配以一星級(jí)到五星級(jí)不等的賬號(hào)權(quán)益。星級(jí)越高的賬號(hào)，權(quán)益越多，更多的展示機(jī)會(huì)，甚至是可以用到淘寶頭條的更多內(nèi)容模板等等。
產(chǎn)品及流程的迭代更新
目前，淘寶頭條前臺(tái)產(chǎn)品已有頭條list、話(huà)題（撕吧）、專(zhuān)刊、問(wèn)答等呈現(xiàn)形式。接下來(lái)話(huà)題（撕吧）、專(zhuān)刊的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是不是為帳號(hào)開(kāi)放淘寶頭條也在考慮，包括雙11、雙12都在用的問(wèn)答的內(nèi)容形態(tài)。
除了淘寶頭條的前臺(tái)產(chǎn)品呈現(xiàn)方式的變化，其后臺(tái)工具最近已有專(zhuān)屬編輯器，操作升級(jí)，支持復(fù)制粘貼等使用的功能；同時(shí)為寶貝、圖片、視頻的插入帶來(lái)更加便捷的方式。
淘寶頭條數(shù)據(jù)后臺(tái)已上線(xiàn)，提供了更多的后臺(tái)服務(wù)，其中數(shù)據(jù)服務(wù)針對(duì)帳號(hào)的影響力，包括帳號(hào)的活躍度、傳播力、覆蓋度進(jìn)行了分析。
大數(shù)據(jù)時(shí)代，淘寶頭條將更加注重?cái)?shù)據(jù)服務(wù)與算法分發(fā)。商家和達(dá)人們不要再用直觀感覺(jué)來(lái)判斷，可以通過(guò)達(dá)人后臺(tái)的頭條數(shù)據(jù)看粉絲的基礎(chǔ)屬性、內(nèi)容效果等。關(guān)于這個(gè)后臺(tái)數(shù)據(jù)工具，淘寶頭條提供了三塊內(nèi)容，一個(gè)是數(shù)據(jù)的概覽，包括賬號(hào)在淘寶頭條所有內(nèi)容的總閱讀量；第二個(gè)內(nèi)容分析可以看到內(nèi)容閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、閱讀時(shí)長(zhǎng)等，幫你分析哪些內(nèi)容更受用戶(hù)歡迎；第三個(gè)是是閱讀用戶(hù)畫(huà)像，男女比例等。這個(gè)數(shù)據(jù)工具可以幫助賬號(hào)清楚自己的目標(biāo)受眾，然后根據(jù)目標(biāo)人群調(diào)整內(nèi)容制作方向，2017年，數(shù)據(jù)工具也會(huì)幫助大家提高內(nèi)容制作。
同時(shí)算法分發(fā)可以根據(jù)個(gè)人近期或長(zhǎng)期的行為習(xí)慣，閱讀興趣，購(gòu)買(mǎi)的記錄等來(lái)確定訂閱賬號(hào)細(xì)分人群，根據(jù)這個(gè)人群來(lái)匹配這個(gè)人群可能感興趣的一些內(nèi)容；比如熱愛(ài)時(shí)尚的單身白領(lǐng)，熱愛(ài)高質(zhì)量進(jìn)口商品的金領(lǐng)，熱愛(ài)數(shù)碼科技的宅男，務(wù)實(shí)節(jié)儉的媽媽群；對(duì)應(yīng)相應(yīng)的內(nèi)容分領(lǐng)域，計(jì)算文章的分類(lèi)，文章的關(guān)鍵詞等；上線(xiàn)時(shí)進(jìn)行試投，根據(jù)CTR效果實(shí)時(shí)調(diào)整。
長(zhǎng)征還分享了算法的幾個(gè)案例，某用戶(hù)在搜索濟(jì)州島WIFi租賃，數(shù)據(jù)就會(huì)推測(cè)他可能正好是去濟(jì)州島旅游，或者至少有強(qiáng)烈的需求，這時(shí)淘寶頭條給他推送濟(jì)州島相關(guān)的旅游的信息，該用戶(hù)可能就會(huì)比較受用。另外，按照人群的歸類(lèi)，某用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了寶寶的浴巾，數(shù)據(jù)就會(huì)推測(cè)該用戶(hù)家里可能有寶寶，或者是給朋友的寶寶買(mǎi)了一些用品，這個(gè)時(shí)候淘寶頭條就可以給該用戶(hù)推薦母嬰相關(guān)的資訊。淘寶頭條的算法就是通過(guò)這樣的方式找到可能有興趣閱讀的人群。
變現(xiàn)方式趨于多樣化
淘寶頭條擁有千萬(wàn)億級(jí)的流量，1億的活躍用戶(hù)，包括近期在擴(kuò)展分發(fā)渠道等因素，整個(gè)流量還在不斷上漲。基于千萬(wàn)級(jí)的流量，淘寶頭條的變現(xiàn)方式也呈現(xiàn)多樣化，包括CPS、CPC、V任務(wù)、打賞補(bǔ)貼等。CPS作為最基本的變現(xiàn)方式，即通過(guò)淘寶頭條發(fā)布帖子插入寶貝，成交獲得傭金的方式。
對(duì)于有些比較有調(diào)性的帳號(hào)，內(nèi)容質(zhì)量高，閱讀量也好，但不愿意用cps推薦的導(dǎo)購(gòu)方式，他可以通過(guò)cpc獲得收益，淘寶頭條的算法就自動(dòng)給這類(lèi)內(nèi)容，底部匹配跟內(nèi)容相關(guān)的廣告，賬號(hào)就能通過(guò)CPC點(diǎn)擊獲取廣告的分成。CPC通過(guò)算法匹配廣告門(mén)檻是，賬號(hào)每月的周日均UV≥1000，后臺(tái)算法會(huì)一個(gè)月一次，根據(jù)閱讀量來(lái)自動(dòng)匹配。且要求文章無(wú)導(dǎo)購(gòu)商品，具體的權(quán)限根據(jù)流量情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。
據(jù)透露，已有帳號(hào)每月cpc都能賺十幾萬(wàn)。然而并不是說(shuō)他滿(mǎn)足了這個(gè)條件，后續(xù)就一定給他匹配，這個(gè)月滿(mǎn)足了，當(dāng)然第二個(gè)月份做不到這個(gè)cpc的指標(biāo)，可能這個(gè)算法匹配cpc廣告就自動(dòng)取消了，所以它是一個(gè)動(dòng)態(tài)的調(diào)整過(guò)程。
現(xiàn)在V任務(wù)平臺(tái)已經(jīng)設(shè)立了淘寶頭條專(zhuān)區(qū)，商家可以發(fā)任務(wù)并設(shè)置任務(wù)要求，平臺(tái)起到擔(dān)保交易的作用同樣的，在V任務(wù)平臺(tái)上，達(dá)人也可以發(fā)布招商任務(wù)，商家進(jìn)行報(bào)名，然后達(dá)人審核后制作內(nèi)容。為了讓更多的商家選擇你做V任務(wù)，可以在個(gè)人主頁(yè)做更多的自我介紹，用案例作品秀出自己，增加被關(guān)注度，被商家點(diǎn)單的可能性就會(huì)增大。無(wú)論是達(dá)人發(fā)任務(wù)，還是商家發(fā)任務(wù)，未來(lái)v任務(wù)平臺(tái)都將完善淘寶頭條的內(nèi)容定制交易流程，保障達(dá)人和商家的利益。
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