據(jù)《天下網(wǎng)商》了解，從7月1日0:00起，淘寶將不再對商家在店鋪投放的視頻收取播放流量費了，而7月10日起，淘寶把天貓商家作為首批試點商家，贈送1G無線視頻存儲空間。
對于商家而言，這是一個利好消息。
打開手淘APP可以發(fā)現(xiàn)，短視頻已出現(xiàn)在每日好店、有好貨、必買清單等諸多公域渠道，即便在店鋪的私域流量里，像寶貝頭圖，詳情頁，店鋪首頁、微淘等，原先的圖文內(nèi)容也逐步被短視頻替代。
剛剛過去的6月20日，阿里巴巴集團零售事業(yè)群產(chǎn)品與消費者平臺負(fù)責(zé)人蔣凡提出：今年淘寶將發(fā)力短視頻，短視頻會徹底改變整個消費模式。這背后透露出，繼圖文、直播之后，短視頻正成為淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略的一個重要抓手，短視頻對商家和平臺的價值越發(fā)重要。
而這一次，淘寶對所有商家視頻播放消耗的流量停止計量計費，開啟免費模式，這將進一步降低商家在短視頻運營方面的門檻和成本。那么，在大趨勢和政策的扶植下，淘系短視頻會迎來一輪爆發(fā)嗎？
利好政策：流量免費
從2016年4月，手淘開始公測無線端視頻到現(xiàn)在，商家要在店鋪做短視頻露出，一直是需要購買包括流量和存儲空間在內(nèi)的套餐。前者指當(dāng)消費者觀看店鋪短視頻時，數(shù)據(jù)從云端下載到手機端這個過程中，消費者消耗流量的同時，店鋪也需承擔(dān)相應(yīng)的流量費用；后者指的是，店鋪往云端存儲不同大小的短視頻，其占用的空間是需要收費的。
根據(jù)存儲和流量的大小不同，套餐費用有20元/月，包括100M存儲空間和10G流量，超出流量每G費用在0.4元。
目前，對于商家來說，這筆費用其實并不大，不過，隨著短視頻使用量的不斷上漲，整體費用將會有所增加。
以某互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌為例，其上新的節(jié)奏大致為兩周一次，每次上新100-200個單品，而全店鋪的SKU在600-700個左右，按照規(guī)劃，該店鋪將全面擁抱短視頻，也就是實現(xiàn)全店鋪的短視頻覆蓋，如此一來，短視頻的流量費用將是一筆不小的成本。
從整體看，短視頻的使用量正在提高，去年雙11期間，短視頻播放量達到峰值，但今年的6月份，單日播放量就已經(jīng)超過了這個峰值。
據(jù)阿里巴巴集團商家事業(yè)部短視頻運營專家艷馨透露，在過去一年，短視頻類內(nèi)容在增加用戶停留時長，以及潛在提升轉(zhuǎn)化率上表現(xiàn)突出，特別是美妝、玩具、廚具、家居等需要充分展示使用場景的行業(yè)里，短視頻類內(nèi)容得到了商家的普遍認(rèn)可。
如今，淘寶停止對所有店鋪短視頻流量計費，目的在于降低商家運營短視頻的門檻，減低運營成本，讓更多商家能夠?qū)?nèi)容升級為短視頻，在新的內(nèi)容消費時代里獲利。
具體而言，7月1日0:00起，淘寶對所有商家視頻播放消耗的流量免費，7月10日起，就天貓商家開始試點贈送1G無線視頻存儲空間，超過贈送額度可以單獨購買無線視頻存儲包（存儲包：24元/G/年）。目前，天貓之外的商家無線視頻存儲仍保持原來的方式計量計費，這部分商家也不用擔(dān)心，艷馨介紹，這是一個逐步開放的過程，淘寶鼓勵商家升級短視頻的初心不會變。
短視頻開始發(fā)力
2016年年度賣家大會上，阿里巴巴集團CEO張勇表示，淘寶的無線化已完成，社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化將是淘寶未來的三大方向。
由此，手淘經(jīng)歷了一年多的變革，內(nèi)容成為手淘最顯著的標(biāo)志，今年，短視頻則成了平臺全力扶持的對象。
目前，經(jīng)過一年的發(fā)展，短視頻已經(jīng)覆蓋了手淘首頁大概60%的渠道，像有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、生活研究所等。據(jù)此前淘寶短視頻小二透露，更多渠道還在逐步解鎖之中。
但相對于公域的短視頻而言，商家更容易操作的其實是基于店鋪的私域短視頻內(nèi)容，這樣的位置一共有五個，其一是詳情頁頭圖，由此前的圖片升級到9到30秒的短視頻，后者能夠更形象、生動的呈現(xiàn)寶貝特色，這成為商家最看中的位置，而且，優(yōu)質(zhì)的頭圖短視頻也有機會被算法抓取，呈現(xiàn)在猜你喜歡、有好貨等公域流量之中。
同樣，在下拉的詳情頁中，商家也可以設(shè)置一個短視頻，從而用更詳細(xì)的視頻內(nèi)容取代此前的長圖文呈現(xiàn)，優(yōu)化消費者觀看體驗，促進銷售轉(zhuǎn)化。
與詳情頁單個寶貝呈現(xiàn)的短視頻不同，在店鋪首頁，商家也可以結(jié)合商品上新、店鋪大促等營銷活動，設(shè)置更偏品牌傳播的短視頻。另外，《天下網(wǎng)商》曾報道過，目前還在試運營階段的店鋪二樓，同樣可以承載短視頻類內(nèi)容，消費者在店鋪首頁往下一拉，就能看到這個偏品牌營銷的空間。
對于商家而言，短視頻還有一個用武之地是微淘。可以說，這五個位置的短視頻，是目前商家最重要的短視頻露出渠道。
隨著短視頻的崛起，以及淘寶平臺對短視頻扶植力度的加強，手淘或許將迎來一場消費模式的變革。
對于商家而言，趁早布局，目前或許還是一個紅利時期。
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