面對不時被曝出的快消品領域制假售假案件，8月份以來，包括媽媽壹選、章華、綠傘、維特絲等在內的一眾為消費者所熟知的快消品品牌集中入駐阿里健康第三方追溯平臺“碼上放心”，標志著這一肇始于藥品領域的追溯平臺開始涉足快消品領域。

長期以來，假貨問題一直是包括母嬰用品在內的快消品行業的一塊心病，很多品牌飽受假貨滋擾之困。由于假貨添加的成分不明確，造成一些產品重金屬等含量超標，對人體產生不良影響。很多正規廠商也為此“躺槍”，品牌形象因之受損。

與此同時，對快消品領域來說，品牌研發的針對電商的新系列商品，由于主供電商平臺發售，在線下較少能夠被消費者看到和感知。這也在一定程度上拉遠了品牌與消費者之間的距離。

維特絲是一家洗發護發用品的品牌，在天貓開設有官方旗艦店。“對于我們商家來說，有了阿里健康‘碼上放心’對商品生產及品質可追溯性，能很好的幫助消費者了解：我們推廣的新品是集團正規生產，在電商平臺發售的新系列商品，是正品、是好貨，能夠讓消費者更放心的購買和使用我們的商品。”維特絲品牌副總經理張厚銀說。

據不完全統計，除了維特絲，近期，包括媽媽壹選、章華、綠傘等多家快消品品牌或產品先后入駐“碼上放心”。這意味著，未來，消費者及經銷商通過掃碼便可辨別產品真偽，有助于打破“劣幣驅逐良幣”的現狀，同時也拉近了品牌與消費者之間的距離。未來，對于在天貓等平臺購買的上述快消品，掃碼后，消費者繼續輸入防偽碼，便有望看到生產日期、生產批次、商品屬性、商品特點等一系列產品信息。

值得一提的是，由于防偽碼只有在購買后刮開涂層才可獲知，如果消費者首次掃碼后頁面顯示掃碼次數超過1次，頁面便會示警，提醒消費者該碼已被多次驗證，謹防假冒。這種一物一碼的技術，最大限度防止了防偽碼被造假的現象。

“我們知道在藥品追溯領域，阿里健康的經驗豐富、技術領先，以這種經驗技術實現快消品的防偽，我們對阿里健康充滿信心。”媽媽壹選電商總監陳雨竹說。

“作為兩家負責任的企業，章華此番與阿里健康的合作，可謂水到渠成。我們希望此舉能夠向消費者傳遞我們的產品可以信賴的品質，也希望能以碼上放心為橋梁，使我們與消費者的聯系和互動更加零距離。”章華化妝品科技有限公司總經理章旦紅說。

去年6月份正式上線的“碼上放心”第三方追溯平臺，已在藥品行業獲得高度認可。阿里健康財報顯示，截至今年3月底，已有包括藥品、食品、滋補品行業在內的超過5000家企業簽約入駐“碼上放心”。其中，不乏強生、康恩貝這樣的藥品生產企業，也有正大等知名食品企業。值得注意的是，財報顯示，截至今年3月底，入駐“碼上放心”的藥品生產企業數量已超過中國藥品生產企業總數的一半。

記者注意到，近期以來，“碼上放心”在非藥品領域的步伐明顯加快，其涉獵的領域除了食品、酒類、滋補保健品等，還有飼料等農牧產品。

“需要指出的是，我們的‘碼上放心’不僅具有防偽功能，還是連接生產商與消費者之間的紐帶——‘碼上放心’一邊幫助消費者選擇安全、品質的產品，另一邊則幫助企業接觸、精準運營和擴大會員用戶。”阿里健康追溯碼非藥業務總經理余澤偉說。