近日，阿里巴巴打假聯盟公布打假戰果，成立九個月以來累計協助品牌破獲28起案件，其中包括4個團伙、7處窩點、十余制假頭目、涉案金額高達兩億余元。相比之下，一直把阿里當做趕超對手的京東，在打假方面則有不同做法。

阿里：打假，打LV的假

根據阿里巴巴打假聯盟的戰果，有一則打擊LV制假團伙的信息格外引人注目。

今年初，阿里巴巴打假聯盟創始成員LV收到線報，稱湖南永州發現一家假冒品牌商標的皮料生產工廠。隨后，阿里打假特戰隊通過大數據挖掘、串并，并協助警方經過兩個多月的偵查和部署后，搗毀生產工廠1個，倉儲窩點3個，批發銷售窩點1個，抓獲犯罪嫌疑人10余人，查獲LV、Gucci皮料共計350余卷，LV印花滾筒11支，涉案金額高達人民幣2.16億元。

這并不是阿里巴巴與LV在打假領域的第一次合作。4月12日，LV與阿里巴巴打假聯盟成員集體亮相，并發布了世界范圍內首份聚焦打假議題的《聯合公報》。提出以“讓假貨無處藏身”為使命，共建一個全球化的24小時無時差的打假共同體。

京東：打臉，被Gucci打臉

2012年以來，京東頻頻被曝出假貨問題，涉及超過80%的類目。隨著近幾年京東大量引入第三方商戶，假貨問題愈演愈烈。

今年7月，有消費者馮先生在京東商城自營店花費1859多元購買了一款Gucci（古馳）男款太陽鏡。三天后，卻收到了一個標示為“Gucc”的眼鏡。他向京東平臺舉報后，該商品隨即被下架。隨后，京東對外發布聲明，稱該產品來源無誤，是正品。但隨后要求消費者馮先生自行申請退貨，京東補償100京東券。

據媒體證實，消費者馮先生在事發后曾與Gucci中國的總代理商聯系過，對方明確表示從未授權京東銷售這款眼鏡。

手段：阿里做地圖，京東建聯盟

早在今年6月份，阿里巴巴治理部對外披露“售假賬戶操控人”、“假貨生產企業”兩張大數據“打假地圖”，并向外界公布了首批“百家售假企業黑名單”。 從售假維度來看，通過數據挖掘到18萬個店鋪背后的疑似售假團伙61330個

前不久，阿里淘寶又以“違背不得售假約定、侵犯平臺商譽”為由，將在淘寶上販賣假貨的賣家姚某告上法庭，法院判處被告向淘寶網賠償人民幣12萬元。這起案件也是全國首例公開宣判的電商平臺起訴售假網店的案件。

相比之下，京東則從技術上努力。日前，京東成立“京東品質溯源防偽聯盟”，用區塊鏈技術掃描產品上的溯源碼，溯源產品信息。但是目前技術門檻較高，而且需要在產品鏈條的各個環節添加相關信息，難度較大。另外，目前查防偽信息的手段也有不少，比如條形碼、二維碼，但是并沒有起到太大作用。

投入：阿里花錢，京東“賠錢”

今年兩會期間，馬云在微博里發表了“致兩會代表委員們：像治理酒駕那樣治理假貨”的倡議文章。阿里首席平臺治理官鄭俊芳也對外表示，阿里每年打假直接投入資金成本約在10億元左右。

然而，對阿里來說，打假不光有成本上的花費，更有部分網店關閉的損失。《2016年阿里巴巴平臺治理年報》顯示，當年阿里協助警方破獲案件涉案總金額超30億元。由于阿里發動打假，大量涉假淘寶店鋪被關閉，且背后的涉假人員幾乎終身不得再次在淘寶開店。

京東方面，則對消費者承諾“假一賠十”。2012年8月15日，京東集團董事長劉強東在接受新浪微博微訪談時承諾：如果您在京東商城買到假貨、水貨，那么恭喜您，您至少可以得到十倍的獎勵。此后，該信息由南京市石城公證處做出公證，并出具了具有法律效力的公證書。

今年3月份劉強東在一次采訪中還放話：“任何一個商家只要敢在京東平臺上賣假貨，我會想盡一切辦法讓你破產。”