十年前，絕大多數(shù)男人都認(rèn)為化妝是很件可笑的事情。現(xiàn)在，男性也越來越熱衷于化妝，與此同時，男性美妝的市場正在快速發(fā)展，Mrporter.coms數(shù)據(jù)顯示，2015年男性美容產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了300%的增長率。我們看到了一種截然不同的趨勢正在產(chǎn)生——男性美妝群體正在崛起，他們大方的認(rèn)為化妝不僅可以美顏，更是表達(dá)自我的一種方式。

男性的美妝意識正在崛起

通過研究美妝消費(fèi)人群的結(jié)構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)，在95后美妝用戶中，男性占比高達(dá)30%，并呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。從2016美妝行業(yè)品類的線上表現(xiàn)來看，雖然男士彩妝的市場占比相對有限，但銷售額增速超過了80%，增速僅次于唇妝；而男士護(hù)理產(chǎn)品的增速約40%，在護(hù)膚品類中居首位，且已經(jīng)初具市場規(guī)模。通過數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，每四個90后小鮮肉中，就有一個購買過男士護(hù)理產(chǎn)品。好好洗臉只是基礎(chǔ)需求，小鮮肉們對護(hù)理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品的胃口超乎想象。

而且，男士護(hù)理產(chǎn)品的拉新能力在護(hù)膚品類中名列前茅，新用戶占比達(dá)七成。自2015年來，男士護(hù)理的銷售不斷加快，漲幅領(lǐng)先美妝整體的幅度也越來越大，用戶滲透率也始終保持增長。可見，男性的美妝意識正在崛起，越來越多的男性開始進(jìn)入并購買美妝產(chǎn)品，或許在不久的將來將與女性分庭抗?fàn)帯?/p>

其實(shí)，我們從日常生活中可以發(fā)現(xiàn)，自從自拍，美顏風(fēng)靡之后，有大量愛美的男性在各種圈子里或網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的照片前，都會進(jìn)行相應(yīng)的圖片處理、比如說磨皮、美白、或祛痘、更換濾鏡等等，那么在他們真實(shí)的日常生活中，用各種美妝產(chǎn)品修飾皺紋與痘印也就更加不足為奇了。

男人的彩妝入門從BB霜開始

男性對面部護(hù)膚產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)基本成型，除了男性對男士護(hù)理類產(chǎn)品有明顯偏好，天貓線上男性與女性美妝產(chǎn)品的消費(fèi)整體結(jié)構(gòu)性差異并不大，需求都集中在面部護(hù)理類產(chǎn)品上，對面部皮膚的保養(yǎng)需求不分性別。但相比女性，男性對于香水的消費(fèi)更為靠前。

從2014年起，男士對彩妝產(chǎn)品的需求越來越高，BB霜、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品，在專業(yè)男性彩妝中購買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜！ “花美男”催生了新的消費(fèi)趨勢，成為品牌布局男性業(yè)務(wù)線的指引之一。

山東河北盛產(chǎn)“花美男”

CBNData數(shù)據(jù)顯示，盡管女性是美妝產(chǎn)品的消費(fèi)主力，但是花美男們以更高的單筆訂單價格和消費(fèi)檔次成為了美妝消費(fèi)的新勢力。且出人意料的是，山東和河北的花美男最多，尤其以棗莊、萊蕪、邢臺等城市盛產(chǎn)“花美男”，他們最愛購買男士護(hù)理產(chǎn)品、香水、面霜、面膜等，顛覆了傳統(tǒng)北方大漢的刻板印象。

各大品牌努力開拓男性市場

在這個顏值至上的時代，大家對于“美”的追求真的是無止境的，雖然美妝市場是龐大的，然而聞味而來的商家早已不計其數(shù)，共同爭奪這塊“顏值生意”的大蛋糕。在過去的6年間，全球化妝品企業(yè)發(fā)起了超過200次的并購案，期間有多少品牌永久退出了歷史的舞臺。

男性美妝群體的崛起，也讓美妝品牌看到了新的商機(jī)，因此各大化妝品品牌正在努力開拓男性這一潛力市場。例如，雅詩蘭黛進(jìn)行了大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，成立了男士護(hù)膚部門；歐萊雅旗下的碧歐泉推出了男性專用BB霜；迪奧、Mac等傳統(tǒng)彩妝品牌還通過廣告宣傳，讓男性接受“這些品牌的彩妝并非只針對女性”這一理念。

最近流行的一款唇彩顏色叫做“斬男色”，據(jù)說涂上這種顏色的唇彩能夠斬獲男士的心。或許男士美妝市場也能像“斬男色”一樣，斬獲更多愛美男士，為美妝行業(yè)開辟一片新的藍(lán)海。