如今管理一個知名品牌，不但要拼產(chǎn)品、拼服務(wù)，還要拼演技。

今年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，40名來自國際知名品牌的高管，將通過淘寶直播直接與消費(fèi)者“面對面”溝通，用演技給自己的品牌吸引更多消費(fèi)者的青睞。

這40個國際大牌來自中國、美國、日本、意大利、西班牙、瑞典、新加坡等多個國家，包括Levis、Skechers、始祖鳥、貝因美、歐萊雅、皇家、施華蔻、上海家化、高露潔、蘇菲、自然堂、九牧、Hegen、尤妮佳等諸多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

阿里巴巴中國零售平臺上年度活躍消費(fèi)者達(dá)到4.66億，移動月度活躍用戶更高達(dá)5.29億。這是一個史無前例的海量消費(fèi)者聚集地，俘獲了全世界品牌的注意力。

同時，喜歡嘗試新事物的中國消費(fèi)者，一直熱衷嘗試直播等新的交流方式。不久前，一名紅人主播薇婭剛剛創(chuàng)下了單次直播成交7000萬元的紀(jì)錄。因此，在天貓雙11這個全年最大的消費(fèi)時點(diǎn)，直播成了眾多品牌不約而同的選擇。

“我們希望能與天貓的消費(fèi)者更加親近，”高露潔棕欖（中國）有限公司總裁Stephen Lau表示，“大力推動口腔品類在中國電商事業(yè)的發(fā)展，一直是我的工作重點(diǎn)。”品牌不但希望通過天貓觸達(dá)更多的消費(fèi)者，還希望能與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的互動，形成更親民、更有深度的用戶關(guān)系。

新加坡國民品牌Hegen創(chuàng)始人Yvon Bock，準(zhǔn)備用“哺育黑科技”作為直播的核心定位。“感謝天貓為Hegen提供了一個展現(xiàn)哺育黑科技的舞臺，我會去集中展示一個高品質(zhì)、高顏值、高價值的，集吸奶，儲存，喂養(yǎng)，一體化多功能的哺育方案，為消費(fèi)者們帶來最新，最潮，最實(shí)用的哺育體驗(yàn)。”

手機(jī)淘寶從最初買家依賴搜索和人工推薦找到想要的商品，到后來，智能算法推薦幫助人們發(fā)現(xiàn)自己的心頭好，再到現(xiàn)在，更多去中心化的自運(yùn)營崛起，“有好貨”、“愛逛街”、“淘寶頭條”、“微淘”、“淘寶直播”，商家與用戶全新的交互方式層出不窮。

“淘寶本身就是個消費(fèi)者社區(qū)，優(yōu)酷、UC和新浪微博也和淘寶一起構(gòu)成了消費(fèi)者互動社區(qū)矩陣，更重要的是，他們底層和天貓、淘寶是相通的。”阿里巴巴CEO助理顏喬介紹說，“品牌商既可以在上面展示自己的品牌，又可以基于展示的品牌，將消費(fèi)者帶回到線上店鋪完成交易，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者真正的線上互動。” 

淘寶直播負(fù)責(zé)人古默介紹，淘寶直播將在11月11日上午11點(diǎn)開始，連續(xù)12小時不間斷直播這些“瘋狂BOSS”的演技，高管們同時還將在直播中陸續(xù)送出價值5000萬元的福利紅包。

天貓雙11狂歡節(jié)還吸引了眾多明星、達(dá)人前來參與狂歡。從11月1日起，淘寶直播將啟動1124小時不間斷直播，吳宗憲、李湘、李靜、黃子佼、黃健翔、楊樂樂、肖驍、顏如晶、楊迪等明星出品參與的直播節(jié)目連同600多位紅人主播組成的雙11天團(tuán)一一亮相，與眾多用戶邊玩邊買。