從今年初新版“微淘號”上線，再到330淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典上傳遞的新玩法，近日新版微淘也進入上線倒計時，平臺的變化一直沒停過。

“內(nèi)容要先發(fā)到微淘？再從私域到公域？要做高品質(zhì)內(nèi)容？啥叫高品質(zhì)？要做粉絲受歡迎的內(nèi)容？啥程度算受歡迎？”經(jīng)常聽到達人們說：越來越看不懂了。

接到大家的疑問，久違的沒事干內(nèi)容研究所又回歸了！我們搜尋了近一個月（0315-0416）微淘自然長成的：閱讀高、用戶反饋好，且相對有代表性的內(nèi)容，組成了本期的微淘熱文精選紅榜！

打開手機淘寶搜索“微淘紅榜”看完整榜單

讀完榜單記得接著看所長的深度剖析哦

這些內(nèi)容為什么能炸出來？

所長拿到這個榜單，第一感覺是——扯淡吧！

空可樂罐剪吧剪吧剪了60秒，就能有近50w人圍觀？拍個民間肉夾饃制作全過程，引發(fā)1000+炸毛評論？幾根雪糕棍做個沒用的盒子，6000個贊？

但從數(shù)據(jù)展示的這個事實，所長探索出了一些微淘爆款好內(nèi)容產(chǎn)生的奧義——

在微淘里，內(nèi)容是你和用戶建立的第一層聯(lián)系。成功的內(nèi)容通常是，用戶有需要，而你滿足了他們的需要。

而這種需要，映射到內(nèi)容上，就是創(chuàng)作者們最熟悉的“有趣”和“有用”。來看所長做的一個象限圖，大家會發(fā)現(xiàn)，本期上榜內(nèi)容都在這個象限里徘徊。

有趣案例解讀：大胃少女吃播其實是種沉浸式體驗

在本期榜單中，所長覺得算是有趣的內(nèi)容有：

TOP1易拉罐、TOP2西安夾饃、TOP8吃播、TOP9切鴉片魚、TOP10鑒定包。

籠統(tǒng)地說，這些內(nèi)容的趣味，總是在不同程度上撫慰了心靈，緩解了都市人的精神壓力。

但再仔細看，這些內(nèi)容給用戶帶來的趣味感受，并不是同一種。可以嘗試再細分：正向有趣，和“負分滾粗型”的反向有趣。

第一種：正向有趣，人見人愛。

比如本期TOP8，來自大胃鬼馬少女李大大大胃的吃播類短視頻《這家紅燒肉隔了夜都好吃得哭泣》

所長發(fā)現(xiàn)，從新微淘號開始倡導優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始，吃播類內(nèi)容一直勢頭猛進。從某種意義上說，有趣的極高境界，是給你帶來類似沉浸式體驗。吃播完全可以達到這種效果。

你回想看看，每次看博主在屏幕上吃，我的嘴都不自覺得微微張開？現(xiàn)在說真的，所長深夜都不敢打開微淘，深怕丟了魂！

欣喜的是，這樣的內(nèi)容能帶來同樣有趣的評論。用戶總在躍躍欲試，要跟你做靈魂的碰撞。

第二種：反向有趣，不吐不快。

比正向有趣更容易炸的，是反向有趣內(nèi)容。通常表現(xiàn)為閱讀完成率極高，且看完后用戶通常覺得不吐不快，互動率極強。所長覺得，本期排在前面的，都是反向有趣型內(nèi)容。

比如本期TOP1，來自關注李狗兒的便攜式音箱制作教程視頻《用易拉罐自制便攜小音箱，腦洞打開》

所長看完視頻才發(fā)現(xiàn)，“腦洞打開”這四個字真是細思極恐啊。一個易拉罐，一根耳機線，利用罐子的小空間形成回響，拿到近50w閱讀，幾千條互動。內(nèi)容之蠢萌，讓你意料之外。

蠢萌到什么程度？當槽點來襲時，評論和點贊如泡沫星子一樣撲面而來，你就知道了。

有用案例解讀：扇子的自拍技巧迎合了內(nèi)容稀缺性

在本期榜單中，所長覺得它們算是有用的內(nèi)容：

TOP3雪糕棒、TOP4玩自拍、TOP5開公交卡、TOP6水龍頭、TOP7坤哥種樹

關于有用，就不需要探討是真有用還是假有用啦。（因為假有用就是反向有趣）他們的存在，切實解決了日常生活中的實際問題，因為這幾分鐘的時間，你的生活有了微妙的變化。

第一種：稀缺型有用

比如TOP4來自扇子NFNF《7個如何自拍的小技巧》，對于少女們，可以說非常有用了。

長久以來，微淘里從來不缺少給你看好看照片的淘寶紅人，但很少告訴你，這些照片是怎么拍出來的。扇子這條實用內(nèi)容，細細告訴你網(wǎng)紅不能說的自拍秘密，不火不行。看下面這個直男的留言，感覺是學習了！

第二種：有用是本質(zhì)，有趣來助攻

當然，你會發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容實用性毋庸置疑，在此基礎上還能渲染一丟丟趣味性外表，那可就是神助攻了。

比如TOP7來自坤哥玩花卉的《兒子想吃藍莓，我就種了一棵藍莓樹》

腦補講這句話的時候坤哥的表情，憨態(tài)可掬，也是挺逗的。好嘛，霸氣十足啊。果然引來了想要“皮一下”的粉絲：

內(nèi)容研究所的本期總結

1、從內(nèi)容類型來看：視頻的確是能快速吸引眼球的良藥！！本期紅榜中，視頻占據(jù)絕大匹江山。

2、從內(nèi)容制作上來看：不是制作門檻有多高，關鍵是創(chuàng)意有多好。21世紀的有種高級貨，叫沉浸式體驗。

3、從主題上來看：接地氣內(nèi)容反而效果很好！所長把本期叫做民間技藝特輯，因為發(fā)現(xiàn)大家都在展示“高手在民間“這個主題啊。

4、從用戶需求上看：有趣是情感需要，有用是理性需要。當兼顧了趣味和實用，一級棒來臨。做不到的時候，不妨嘗試跟用戶皮一下，很容易轉粉的。