近日，淘寶訴假冒“大嘴猴”服飾賣家案迎來終審判決：該案在一審被法院駁回全部訴訟請求的情況下，二審成功扭轉局面——寧波市中級人民法院撤銷原判決，改判售假者孫某酌情賠償淘寶商譽損失3000元，并承擔律師費6000元。
此次被淘寶訴至法院的孫某因銷售假冒品牌服裝，數額達5.7萬元，于2015年被判有期徒刑10個月，緩刑1年，并處罰金29000元。
4月23日，寧波市中級人民法院二審改判售假者賠償淘寶損失9000元。
據記者了解，這起案件是阿里巴巴通過民事訴訟向售假行為宣戰的系列案件之一。在此之前，阿里已接連在上海、深圳、杭州、義烏等地法院向售假者提起訴訟。
對于這次終審結果，淘寶方面表示尊重。在他們看來，盡管歷經波折，但也凸顯了淘寶對售假者展開訴訟圍剿、毫不妥協的決心；而呼吁全社會重視售假危害、提升售假行為的違法成本，“把售假者告到傾家蕩產”，依然將是淘寶未來努力和前進的方向。
值得注意的是，打擊制售假讓國家投入大量執法資源，電商平臺也耗費巨大人力、資金，處罰力度卻往往不成正比，難以對售假者“一擊致命”。
如2017年，根據阿里提供的線索破獲的制售假案件，執法機關當年進行刑事打擊的共740例，初步統計有刑事判決的共63例，判決129人，被告人從被采取強制措施到宣判的平均辦案時長約344天，而最終判緩刑的有104人，占比81%。
這一點在民事判決上也尤為突出——即便是“2017年推動司法進程十大案件”中的全國首例電商平臺打假案，淘寶據實索賠267萬元，最終也僅獲得了12萬元賠償；而在其他案件中，幾千、上萬元的賠償款，相對于售假者的暴利以及對消費者、權利人、電商平臺所造成的損失而言，也只能說是微乎其微。
“訴訟目的不是為了獲得賠償，賠償將全部用于專項基金來支持消費者維權。”阿里巴巴集團高級法務專家張譯文表示，當前售假成本過低的現狀，反映出全社會對售假行為所造成的損害認識程度不夠。
“從效果上看，也達不到對售假行為的震懾。”張譯文指出，淘寶通過訴訟追究售假者責任的一系列結果，充分證明阿里以訴訟為武器“讓售假者感到痛”的打假方向是正確的。“提高售假違法成本道阻且長，阿里在這條路上每邁出的一步、所經歷的曲折，都更能堅定我們打假的決心。”張譯文說。
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