天貓總裁靖捷
7月12日下午消息，在“天貓雙11狂歡夜”發(fā)布會上，天貓總裁靖捷在演講中指出，過去十年是中國商業(yè)大爆發(fā)的十年，2018年適逢天貓雙11全球狂歡節(jié)十周年，今年的雙11將是對過去十年中國商業(yè)創(chuàng)造的大檢閱，而新零售和全球化，將會成為今年雙11的兩個核心關(guān)鍵詞。
“2018年11月11日，天貓新零售的圖景將是‘萬家燈火，點亮全球’。2016年是天貓雙11全球化元年，2017年天貓雙11雙新零售的大閱兵。2018雙11將中國商業(yè)的新零售和全球化成果推向頂點。” 靖捷表示。
天貓雙11晚會（簡稱“貓晚”）也將在今年升級。2018年“天貓雙11狂歡夜”晚會將于11月10日晚在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、優(yōu)酷等平臺同步直播，優(yōu)酷除為新媒體播出平臺，還將負(fù)責(zé)內(nèi)容規(guī)劃和制作。
“貓晚是世界杯之后，優(yōu)酷承接阿里集團(tuán)戰(zhàn)略的另一項重大項目，優(yōu)酷團(tuán)隊將全力以赴，支持天貓雙11，支持貓晚。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在發(fā)布會致辭中表示。
貓晚在過去三年已經(jīng)積累了一些基礎(chǔ)的方法論，今年我們希望這個互動不僅是從內(nèi)容觀看到商品購買的互動，更希望從節(jié)目設(shè)計上就能夠跟用戶玩起來。”楊偉東表示，“我們希望有持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容的生產(chǎn)能力，這種跟商業(yè)、業(yè)務(wù)的打通和鏈路的打通，需要項目來強(qiáng)壓式打通。我覺得雙11貓晚絕對是一個很好的契機(jī)。”此次承辦貓晚，優(yōu)酷團(tuán)隊的目標(biāo)就是要讓貓晚更好看，更好玩，尤其要與電視晚會以及此前幾年的貓晚“不一樣”。
據(jù)介紹，2018年貓晚的主題是“天人合一”，將在晚會現(xiàn)場打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主題城市，涵蓋四種不同的世界觀和玩法。還將首次匯集東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視兩檔綜藝節(jié)目——《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧》的明星陣容，升級敘事結(jié)構(gòu)。
“我們希望以更加豐富的觀看場景選擇和互動體驗，重新定義晚會的觀看體驗。”楊偉東說，以消費者為核心、服務(wù)好消費者正是阿里提出新零售的初衷。“我們希望優(yōu)酷的加入，讓今年的貓晚不僅是‘開場哨’，更是一場賞心悅目的‘開場秀。”(宵寒)
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