■本報(bào)記者趙琳見習(xí)記者王小康
隨著法國隊(duì)?wèi)?zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，時(shí)隔20年再度捧起大力神杯，本屆世界杯落下了帷幕。隨之而來的，是華帝股份“退全款”活動(dòng)的正式啟動(dòng)。
7月16日，在法國隊(duì)奪冠的同時(shí)，華帝股份官方微博宣布：“慶祝法國隊(duì)奪冠，華帝退全款啟動(dòng)！董事長再次簽字！”
此前，根據(jù)華帝股份在今年世界杯期間啟動(dòng)的營銷方案，若法國國家足球隊(duì)2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)期間，凡購買華帝股份指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
對于退款的進(jìn)展情況，華帝股份對《證券日報(bào)》記者表示，“現(xiàn)在一概不有關(guān)人士接受采訪，等我們把消費(fèi)者的退款退完了再統(tǒng)一接受采訪。”
華帝股份兌現(xiàn)承諾退款忙
2018年3月份，華帝股份正式與法國隊(duì)簽約，成為法國隊(duì)官方合作伙伴。隨后，華帝股份在2018年6月1日至2018年7月3日之間開展了“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營銷活動(dòng)。根據(jù)方案，若法國國家足球隊(duì)2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對于在6月1日0時(shí)至7月3日22時(shí)期間，凡購買華帝股份指定產(chǎn)品并參與“奪冠退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，公司將按所購指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款。
而隨著法國隊(duì)在本屆世界杯上越戰(zhàn)越勇，華帝股份此次的活動(dòng)也成為了各方關(guān)注的焦點(diǎn)。
此前，有投資者擔(dān)憂退全款是否將對上市公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
根據(jù)7月5日華帝股份發(fā)布的關(guān)于營銷活動(dòng)情況的公告顯示，此次“奪冠退全款”活動(dòng)分為線下和線上兩方面，線下“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為5000萬元，需經(jīng)銷商承擔(dān)；線下“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額預(yù)計(jì)約為2900萬元，需公司總部承擔(dān)。同時(shí)，如實(shí)際發(fā)生退款，由于承擔(dān)方需承擔(dān)的成本僅為指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，該筆費(fèi)用將低于終端零售額。
也就是說，此次退款活動(dòng)華帝股份以及經(jīng)銷商需要承擔(dān)的費(fèi)用總計(jì)低于7900萬元。而對比去年，華帝股份的銷售費(fèi)用為16億元，此筆銷售費(fèi)用僅占4.95%。正如公司在相關(guān)公告中表示，“活動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費(fèi)用，不會(huì)對經(jīng)銷體系和公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響”。
目前，已有參與華帝股份“奪冠套餐”活動(dòng)的客戶前往線下門店獲得活動(dòng)退款。7月16日，華帝股份官方微博發(fā)布消息稱，目前線下門店的“退款”現(xiàn)場異常火爆。并配有多張消費(fèi)者獲得退款的照片以及現(xiàn)場圖。
據(jù)悉，在線上參與活動(dòng)的用戶將按照發(fā)票金額返還等額天貓超市卡，而在部分線下門店參與活動(dòng)的用戶可以得到現(xiàn)金返還。
8個(gè)交易日股價(jià)漲13.03%
受此利好消息影響，華帝股份股價(jià)自7月5日開始就不斷上漲，截至7月16日，公司股價(jià)在8個(gè)交易日內(nèi)，累計(jì)上漲了13.03%。
如今隨著退全款的承諾兌現(xiàn)，其股價(jià)在7月16日開盤當(dāng)天一度沖擊漲停。雖然后來有所回落，但公司股價(jià)最終報(bào)收15.18元/股，漲幅為3.97%。
據(jù)了解，此次公司的營銷活動(dòng)，不僅幫助公司提升了關(guān)注度，提振了股價(jià)，也為公司帶來了實(shí)際上的利潤增長。
據(jù)華帝股份發(fā)布的關(guān)于營銷活動(dòng)情況的公告顯示，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間線下渠道總零售額預(yù)計(jì)約為7億元以上，同比增長20%左右；線上渠道總零售額預(yù)計(jì)約為3億元以上，同比增長30%以上。
也就是說，世界杯期間，華帝股份總計(jì)銷售收入10億元左右，按照2017年公司銷售毛利率45.47%來計(jì)算的話，其營業(yè)利潤為4.55億元左右。減去需要退款的7900萬元，仍有3.76億元左右的營業(yè)利潤.
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