每到《延禧攻略》更新的日子，熱搜就被各種占領(lǐng)，而凄美下線的“富察皇后”扮演者秦嵐，一身牛仔l(wèi)ook登淘，通過一段短視頻在微淘與粉絲“Say Hi”互動。一時間，視頻獲得了1552萬次播放，眾多淘寶用戶在評論下給娘娘“請安”。

細心的用戶會發(fā)現(xiàn)，林允、吳昕、明道、戚薇、范冰冰、張檬、柳巖等幾十位明星悉數(shù)登淘。在淘寶，用戶不僅可以在店鋪買到明星同款商品，更可以在微淘看到明星本人的真實分享、與明星真實互動。比如你可以看到明道教你打領(lǐng)帶小技巧，也可以收到他向你“發(fā)射”的粉絲禮品；你可以get林允的七夕撩漢妝容畫法，也可以進入她的問答專場進行互動。

明星紛紛入駐內(nèi)容平臺，這是要搶網(wǎng)紅的飯碗？

電商紅人如雪梨、張大奕，她們傳遞自己的生活方式，吸引用戶關(guān)注，并帶動消費，形成了規(guī)模強大的粉絲效應(yīng)。今年，擁有更大影響力的明星紛紛入駐內(nèi)容平臺，從銀幕走進了用戶的手機屏，開始“搶”網(wǎng)紅的飯碗……

繼“千咖登淘”之后，淘寶也在今年下半年正式推出“明星登淘”項目，搶跑內(nèi)容賽道。

“對于入淘的明星，我們希望他們圍繞自己的特質(zhì)進行真實分享，在生活消費領(lǐng)域給到用戶一些實用技巧或者購物建議。”比如林允，生活中就是一個愛買買買的小女生，在淘寶的定位是“新奇寶貝測試官”，做各品類商品的開箱評測和試用報告；比如吳昕，大家都知道她在綜藝節(jié)目里送了潘瑋柏一個泡腳桶，生活中也是一個非常養(yǎng)生的女生，在淘寶給用戶帶來了很多老干部的泡茶秘笈。

“明星登淘”項目負責小二進一步分享了明道入淘的細節(jié)：從《王子變青蛙》的單均昊開始，明道就給大眾建立了霸道總裁的形象。而現(xiàn)實中，他也是一個愛好商務(wù)系打扮、喜歡數(shù)碼汽車紅酒的品質(zhì)男生。在微淘，明道接連發(fā)了兩條教大家打領(lǐng)帶的短視頻，給女生帶來美好的“回憶殺”同時，也給男性用戶帶來生活方面的參考。明道自己說，淘寶激發(fā)了他做內(nèi)容的樂趣，第一次拍視頻時，花了整整一天的時間買燈和腳架，又用掉4個小時打光。當看到評論時依然開心到不行，還給淘寶粉絲送了互動小禮品。對于明星來說，這種近距離接觸粉絲的全新體驗，實在讓人忍俊不禁。明星光環(huán)背后，TA們在某種程度上也是我們身邊的普通人。

明星登淘，打造新一輪粉絲經(jīng)濟

相較其它內(nèi)容平臺，淘寶做“明星登淘”項目的優(yōu)勢顯而易見，龐大的用戶規(guī)模、精準的數(shù)據(jù)投放、邊看邊買的流暢體驗、巨大的消費潛力都是明星登淘獨有的優(yōu)勢。

據(jù)悉，明星入淘后可享受一系列特定扶持，包含專屬認證、搜索直達、賬號和內(nèi)容推薦、營銷活動包裝、商業(yè)化嫁接等等。目前大家可以在手淘上搜索“明星登淘”進行入駐合作。

隨著“明星登淘”等項目的展開，淘寶內(nèi)容生態(tài)中的角色正變得越來越豐富，整體布局也在日趨完善。從紅人、主播、自媒體到MCN機構(gòu)、明星，15歲的淘寶更想成為消費者熱愛的可看、可互動的線上樂園。