2018年8月21日,投資人段永平在網(wǎng)易博客上發(fā)了一個(gè)博文:博客要關(guān)了。
他保持著寫博客的習(xí)慣,而且只在網(wǎng)易開博客。
他的這個(gè)習(xí)慣有淵源。2001年,他認(rèn)識了丁磊,并在網(wǎng)易當(dāng)年巨虧3000萬,股價(jià)0.8美元的時(shí)候,大舉買入網(wǎng)易股票,最終帶來了1億美元的收益。
在他發(fā)這個(gè)博文的前一天,網(wǎng)易博客宣布將在11月30日關(guān)停,很多人感嘆:博客時(shí)代翻篇,一代人的青春逝去了。
網(wǎng)易博客聲明
段永平認(rèn)識丁磊的前一年是2000年,距離現(xiàn)在已經(jīng)有些久遠(yuǎn)。
中國人尊敬的著名藝術(shù)家趙麗蓉,患癌病逝。那一年演藝界損失的還有一位年輕的演員,《還珠格格》里的香妃因?yàn)檐嚨溝阆駳尅?/p>
那個(gè)夏天,法國人改寫了世界杯冠軍無法成為歐洲杯冠軍的歷史,而俄羅斯人有些哀傷,因?yàn)樗麄兒藵撏?ldquo;庫爾斯克”號沉沒北冰洋,全體官兵死亡。彼時(shí)的美國,總統(tǒng)從克林頓變成了小布什。
對中國股民來說,那個(gè)夏天也是令人興奮的,滬市第一次飛越了2000點(diǎn)。不過,18年過去,它只上漲了700多點(diǎn)。讓中國人高興的還有一件事,北京奧運(yùn)會就在那時(shí)候敲定了。兩家電信公司,中國移動成立,中國聯(lián)通在香港上市。
那一年,全球計(jì)算機(jī)被“千年蟲”問題困擾,微軟發(fā)布了經(jīng)典的windows 2000系統(tǒng),阿里巴巴才一歲,QQ也還被稱作QICQ。
還有一件事情,幾乎一點(diǎn)都沒有引起我們的注意:2000年,“博客”悄悄進(jìn)入中國,接下去的十年,它風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。
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那時(shí)候,大部分家庭還沒有買電腦,博客就悄悄進(jìn)入了中國,接下來便是三年的沉寂。
終于到2003年了,這一年的開始,不太順利。SARS病毒肆虐,帶走了很多人的生命,我們至今記得當(dāng)時(shí)凝重的空氣和可以放心呼吸的自由。這種被病毒籠罩的壓迫感,到7月份才漸漸消失。
8月,我們認(rèn)識了一位網(wǎng)名叫“木子美”的女作者。
那一年,木子美25歲。她是一個(gè)很大膽的女性,敢在公開的博客上寫性愛日記。她寫了2個(gè)月后,一篇寫她與廣州著名搖滾歌手“一夜情”的日記,在網(wǎng)絡(luò)上被轉(zhuǎn)載了無數(shù)次之后,木子美一炮走紅。
木子美
網(wǎng)絡(luò)上、媒體上都在討論木子美現(xiàn)象。人們在談?wù)撃咀用赖臅r(shí)候,又注意到了博客這個(gè)新鮮事物。
一直沒人搭理的博客,就這樣意外變成網(wǎng)絡(luò)熱搜關(guān)鍵詞。原本不看好博客的各大門戶網(wǎng)站,也開始開設(shè)博客。
博客在中國互聯(lián)網(wǎng)的成功,木子美功不可沒。
博客這種私人性和公共性結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,快速風(fēng)靡,并帶來了全新的文化現(xiàn)象。
寫博客成了一件很時(shí)尚的事情,幾乎所有網(wǎng)民都開始注冊申請博客。大家見面時(shí)打招呼的方式,也變成交換博客地址。
那時(shí)候,大家在博客上認(rèn)真地寫作,真誠地交流。普通人在上面寫日記,記錄自己的生活和感悟;文藝青年在上面創(chuàng)作小說、散文和詩詞歌賦,與同道交流文學(xué);而知識分子們,寫文化、寫財(cái)經(jīng)、寫時(shí)評,成為“意見領(lǐng)袖”。
博客激發(fā)了越來越多人創(chuàng)作的欲望,那些年很多草根作者,也在這個(gè)平臺上獲得機(jī)會,逐漸被大家熟知,比如胡戈和當(dāng)年明月。
博客上這種熱鬧的氛圍,一直延續(xù)到2010年前后。
2
2005年開始,博客進(jìn)入真正的黃金時(shí)期。
這一年新浪博客誕生,品牌門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢,吸引了大量的用戶將博客遷移到新浪網(wǎng)。“我已經(jīng)在新浪BLOG安家了,歡迎你時(shí)常過來做客,大家多多交流哦。我會把一些新鮮有趣的東西記錄下來一塊與你分享。也希望你記住我的BLOG地址,你可以把她添加到你的收藏夾,也可以把她復(fù)制下來告訴你的朋友們。”這是新浪博客的歡迎詞,也是所有新浪博客注冊用戶的第一篇文章。
很快,騰訊、搜狐、百度等都在當(dāng)年上線博客產(chǎn)品,網(wǎng)易動作稍慢一些,到2006年9月才推出博客。
從MSN、博客大巴到新浪、網(wǎng)易的博客,博客太多,有人索性注冊了好幾個(gè)博客。
當(dāng)年十月,時(shí)任新浪網(wǎng)總編輯的陳彤,給包括韓寒、徐靜蕾在內(nèi)的眾多名人發(fā)了一封邀請郵件:“我以新浪網(wǎng)總編輯的名義,代表新浪網(wǎng),誠摯的邀請您入駐新浪Blog。”
新浪博客利用名人效應(yīng),很快就成為熱門話題的主流平臺。
2006年2月24日,白燁在Blog上貼出一篇長文《80后的現(xiàn)狀與未來》,評價(jià)韓寒的作品“越來越和文學(xué)沒有關(guān)系”,并對“80后”提出了批評。韓寒在博客上回應(yīng)了一篇《文壇是個(gè)屁,誰都別裝逼》,其中還有一句成了網(wǎng)絡(luò)流行語:什么壇到最后也都是祭壇,什么圈最后也都是花圈。
這場文壇之爭,吸引了很多名人加入論戰(zhàn),成為當(dāng)時(shí)焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)過韓寒,他對各種敏感話題拿捏非常準(zhǔn),從不趟雷,懂得進(jìn)退。
那時(shí)候的徐靜蕾,是當(dāng)之無愧的流量王者,她是博客上點(diǎn)擊量第一個(gè)過億的博主。2006年2月10日這一天,她在博客里只寫了一句話:“心情不好,說什么也是無益。”就有88219次點(diǎn)擊和1102條評論。
徐靜蕾博客配圖
博客有多火,已經(jīng)不言而喻了。
不斷有熱點(diǎn)事件在博客發(fā)生,也不斷有人在博客上展現(xiàn)創(chuàng)造力。2005年,胡戈拍了一個(gè)視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》,引發(fā)了一大波惡搞,他自己也稱為被追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人;還有第一代網(wǎng)紅“芙蓉姐姐”,在那時(shí)也是博客流量擔(dān)當(dāng)。
芙蓉姐姐博客配圖
博客也造就了不少草根作者,比如寫《明朝那些事》的當(dāng)年明月,很多網(wǎng)友是在他的博客里看完了這本書。
到2007年,多家門戶網(wǎng)站的博客頻道的流量已經(jīng)超過了新聞?lì)l道。
3
2010年可以算是個(gè)分水嶺。
這一年,韓寒仍在博客上積極寫作,談?wù)撾娪埃務(wù)摿餍校嗟臅r(shí)候他用犀利的觀點(diǎn)去談?wù)撋鐣F(xiàn)象,他的每一篇博客,都有百萬的閱讀量和數(shù)百條的轉(zhuǎn)載。
韓寒博客配圖
2月6日,博客上話很多的韓寒,發(fā)出了第一條微博,只有一個(gè)“喂”字。被轉(zhuǎn)發(fā)了5500次,評論了11000多次,輕松超越了他在博客上寫的文章。這一幕,與博客剛興起時(shí),徐靜蕾發(fā)那一句話的場景多么相似。
敏銳的人已經(jīng)意識到博客的時(shí)代要過去了。新時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣,已經(jīng)越來越“短”,有140字限制的微博,碎片化的表達(dá),成為了新的流行。
如果把視線轉(zhuǎn)向國外,博客衰落與社交軟件流行在同一時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2011年,微軟停止Windows Live Space的運(yùn)營,接下來幾年,眾多博客平臺相繼停止運(yùn)營。
停更的人越來越多,活躍用戶越來越少。2014年,中國博客使用率只剩下19.3%。名人當(dāng)中,2010年11月徐靜蕾停更博客,韓寒更新到去年1月26日。特別要提到的是古天樂,他至今還在堅(jiān)持更新新浪博客,每一篇下面還有幾千的閱讀量。
徐靜蕾的博客在2010年11月停更
今年8月20日,網(wǎng)易博客的聲明,就像博客時(shí)代翻篇的宣言。很多人感懷博客上記錄下的青春歲月,有人懷念博客里的成長記錄。
“我十年的青春記憶全在博客里啊。”有網(wǎng)友感嘆,博客的時(shí)代沒有約束不功利,寫的都是自己想寫的,這樣的內(nèi)容更有創(chuàng)造力,思考得也更深,“用微博和微信,后來都被用來發(fā)工作內(nèi)容了。”
但是,博客的衰落,用情懷挽救不了。
博客和電腦共生,離開電腦就上不了博客回復(fù)不了信息,這在以前算不上什么弱點(diǎn)。但是,進(jìn)入移動互聯(lián)時(shí)代,人們上網(wǎng)方式更多地轉(zhuǎn)移到手機(jī)上,人們可以拿著手機(jī)隨時(shí)隨地上網(wǎng)發(fā)微博,發(fā)微信。博客缺少互動性的社交弱點(diǎn)就變得非常致命。當(dāng)微博突破140字限制可以發(fā)長微博時(shí),當(dāng)微信在2011年開發(fā)了可以發(fā)長文的公眾號時(shí),博客唯一的優(yōu)勢——發(fā)布長文章,更喪失了競爭力。
中國博客之父方興東說:“博客是作為用戶創(chuàng)造深度內(nèi)容的第一個(gè)重要應(yīng)用。博客的功能和價(jià)值已經(jīng)很大程度上融入到今天的微信公號、微博、快手、抖音等新一代的社交媒體之中。在互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)的大眾化浪潮中,博客的消解和回復(fù)平靜是非常正常的。”
在產(chǎn)品高速迭代的時(shí)代,或許微信、微博的時(shí)代比博客時(shí)代還要短,但我們也要習(xí)慣告別。