由體壇明星大衛·貝克漢姆主理的全新男士理容品牌——HOUSE 99浩仕九九于今年9月正式進入中國，而品牌選擇的首站就是天貓。
據悉，該品牌由大衛·貝克漢姆和歐萊雅集團聯合創立，主要面向20到35歲的高端男性人群。而作為品牌主理人，大衛·貝克漢姆高度參與到品牌的創立過程，目前已經打造了完整的理容產品線，涵蓋男性理容全線產品，并將英式理發店風格與發型、護膚、剃須和紋身相結合。貝克漢姆本人在產品研發的全過程中深度參與其中，從產品實驗室到品名挑選、香味、包裝和logo設計等等所有細節。
此次在HOUSE 99天貓旗艦店，已經上線包括肌膚護理、護發、塑形三大板塊，為慶祝開業，品牌更是在天貓獨家推出了包含兩款明星單品的酷爽塑型套裝。更有小貝親筆簽名的木質理容箱禮盒限量發售。
選擇切入男士理容市場，對于貝克漢姆來說，顯然是一個好生意。據天貓新品創新中心發布的《中國型男理容白皮書》顯示，作為一個新興藍海市場，男士線上理容市場正在快速爆發，連續兩年以超過50%的速度成長。男人使用的理容產品數量持續增加，品牌選擇越來越高端，并且更青睞男士專業品牌。男士理容向精細化、專業化和高端化升級，市場進入了理容黃金時代。
值得注意的是，如何在黃金年齡過去之后，還能保持較高的商業價值，是像貝克漢姆這樣的明星們需要面對的問題，代言的生意并不穩定，及早利用流量進行跨界，打造個人品牌才是好的方法，而顯然，中國市場是所有國際巨星們繞不過去的藍海市場，而開一家天貓店，則為他們提供了在中國消費者面前自我展示的絕佳舞臺。
在貝克漢姆之前，已經有眾多體育巨星在天貓開店，他們選擇的品類也五花八門，涵蓋了食品酒水、服飾到化妝品等諸多品類，例如，葡萄牙球星C羅就在天貓上做起了內褲生意，在今年世界杯期間，C羅從皇馬轉會尤文圖斯的消息一*屏，他的個人品牌CR7在天貓旗艦店也緊接著賣爆了：世界杯期間，CR7在天貓的銷售是日常的3-5倍。
除此以外，足球明星伊涅斯塔也在天貓開起了店賣紅酒，因為2010年南非世界杯最后決戰加時賽中，伊涅斯塔打進絕殺進球，幫助西班牙首次捧起世界杯冠軍，在天貓伊涅斯塔旗艦店，一款以時間命名的116鐘也成為最受消費者歡迎的酒。
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