從綜合商場app運營數據和雙11用戶畫像對比等維度，帶你探索拼多多2017年雙11和2018年雙11的異同。
數據亮點：
1、截至2018年11月，綜合商城行業用戶規模達8.79億，較去年同期上升28.3%，滲透率達79.9%
2、阿里系的手淘和天貓2018年雙11增長勢頭放緩，拼多多表現突出；拼多多2018年雙11獨占率逆勢增長，達5.5%
3、2018年雙11，每用戶手機中裝有4.3個綜合商城app，去年同期為3.7個
4、受拼多多異軍崛起的影響， 2018年雙11綜合商城app一二線城市用戶占比提升；另外，女性用戶和36歲以上用戶占比有所增加。
一、2018年雙11回顧
今年是雙11購物節的第十個年頭，雙11已經演化成全民的購物狂歡節；據商務部公布的數據，今年雙11全國網絡零售交易額超過3000億元，其中天貓公布的數據，天貓雙11交易總額就達2135億元；京東公布雙11累計成交額達1598億元；交易金額數據年年攀新高，首當其沖的是綜合類電商平臺。
二、綜合商城app運營數據
據統計結果，從去年10月開始，綜合商城app用戶規模有所上漲；截至2018年11月，綜合商城行業用戶規模達8.79億，較去年同期上升28.3%，11月滲透率達79.9%，相當于每10個移動互聯網用戶中有8個綜合商城app用戶。
三、雙11用戶畫像對比
據統計結果，去年雙11期間，女性用戶占比54.2%，今年占比為54.7%，略微有所增長；用戶年齡層分布中，36-45歲用戶占比11.5%，去年同期占比11%，46歲以上用戶今年雙11占比4.2%，去年同期為3.5%，均有增長。
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