一半天貓商家在雙11趕來自己做直播！如果你是參與今年天貓雙11的商家但還沒開直播的話，那么你可能已經落后別人不少。
數據顯示，天貓雙11預售期間品牌直播場次同比翻番，覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。屢屢創下直播銷售紀錄的美妝行業，開播商家的數量同比增長超過200%，直播成交訂單數更是增長超過50倍。汽車行業今年首次參與直播，就吸引了沃爾沃等品牌加入“直播大軍”。有人戲稱：“現在還不開直播的店鋪，就跟沒有詳情頁一樣。”
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國際美妝品牌歐萊雅這次在預售期間就“放大招”， 預售直播成交相對去年增長超過700%。巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧介紹，歐萊雅從去年6月份就開始布局品牌店鋪直播。去年雙11初有成效后，今年雙11他們從直播間搭建到直播福利和活動設計都花了不少精力和投入。“直播間不僅是個銷售場景，更是品牌可以第一時間傾聽消費者心聲、和消費者交流的很棒的平臺。”預售第一天，歐萊雅店鋪直播了17個小時，吸引近百萬人次觀看，并幫助品牌增加了上萬的新粉，這樣的效率遠高于傳統的線下專柜。
歐萊雅店鋪直播現場
從原本的“逛會場”到如今的“逛直播間”，新消費模式的誕生讓商家開始紛紛抓住淘寶直播帶來的新風口?，F在點開任意一家天貓旗艦店的首頁，很多都會出現“店鋪正在直播中”或直播預告“將于幾時幾分后開始”。天貓雙11期間品牌直播的爆發，也證明了品牌直播已經成為品牌獲取新客、促成購買的最大增長點。
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