12月30日出爐的《中國新聞周刊》封面上，29歲的李子柒穿著粉色旗袍白色外衣，端坐在那里。她的身邊，還有格力電器董事長董明珠、中國人民大學常務(wù)副校長王利明、蒙牛集團總裁盧敏放、演員楊洋等14位“年度影響力”人物。

而在一周前，中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會聘請李子柒擔任“中國農(nóng)村青年致富帶頭人推廣大使”。

再往前一個月，“李子柒是不是文化輸出”直接掀起了一場閱讀量超5億的熱議。

2019年，李子柒真的紅了，紅得超過了她身上的古風麻衣，紅得超過了“網(wǎng)紅”的邊際。

Youtobe粉絲799萬，單條視頻播放超4000萬次

12月6日一大早，網(wǎng)紅李子柒登上了微博熱搜。

作為一名擁有2177萬微博粉絲的美食視頻博主，李子柒上熱搜并不稀奇。但顯然，這一次的熱度超過了以往任何一次——幾乎全民都在熱議，她到底是不是“文化輸出”。

事情起源于她在全球視頻網(wǎng)站YouTube上的爆紅。

目前，YouTube的李子柒頻道共有799萬粉絲。同一時間，全球影響力最大的媒體之一CNN的粉絲數(shù)為806萬，僅比她多7萬。

而從視頻影響力來看，李子柒更是完勝。

她一共發(fā)布了103個視頻，總播放量超10億次。每個視頻的播放量都在500萬以上，不少視頻更是達到了千萬次級別。CNN共發(fā)布147299個視頻，是李子柒的1000倍；平均每個視頻的播放量為10萬次，總播放量為57億次，僅為李子柒的5.7倍。

借助YouTube，李子柒從中國網(wǎng)紅一躍成了世界網(wǎng)紅。

在一條名為《年貨小零食》的10分鐘的視頻里，她展示了六七樣美食的做法，麻利靈巧盡在其間。YouTube上，這條視頻的播放量達到了4185萬次。這些視頻給了國外互聯(lián)網(wǎng)用戶一個了解中國傳統(tǒng)文化與田園生活的窗口。不少外國網(wǎng)友在觀看后，紛紛表達自己的喜愛。

知乎上有一個話題：“如何評價李子柒？”

其中一個答案是這樣的：“李子柒的油管頻道的對外文化影響力，可以說抵得上1000個CGTN（中國國際電視臺）。”

三年網(wǎng)紅，正式出圈

從默默無聞到正式出圈，李子柒用了三年。其間，爭議不斷。

出生于1990年的李子柒，是媒體熱炒的即將迎來三十歲的第一波90后。有別于同時代的大多數(shù)人，她的童年極為坎坷：父母離異，父親再娶，父親病逝，繼母虐待。

不忍心看她受苦的爺爺奶奶，將她帶回四川綿陽的農(nóng)村撫養(yǎng)。村里的一草一木，一田一粟，成了她再熟悉不過的事物。

14歲時，迫于生計，她輟學進城。端過盤子，睡過大街，化過煙熏妝，當過夜場DJ。如果不是在22歲那年，奶奶得了重病需人照料，或許今天的她還是城市里的無名之輩。

返鄉(xiāng)后，李子柒開了網(wǎng)店。為提升銷量，她又做起了視頻。

2016年，第一支美食視頻上線。慢慢地，更多視頻上線了。終于，《蘭州牛肉面》大火。據(jù)她回憶，為了拍攝這支視頻，她向一位來自甘肅的拉面師傅求教，之后反復拍了三天，整整200多個鏡頭。

與上漲的粉絲數(shù)相伴而來的，是質(zhì)疑。

盡管她一再強調(diào)，編導、攝像、出演、剪輯，全是自己一人包辦，但“背后有團隊”的聲音仍不絕于耳。

2017年5月13日，李子柒宣布停更。之后便用文字和照片證明“沒有團隊”的清白，并得到了共青團中央的轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。不久，李子柒回歸，紅火程度更勝以前。

曾經(jīng)的李子柒，究竟是否只靠自己，無從定論；現(xiàn)在的李子柒，背后的確是有團隊的。

這個團隊來自杭州微念科技有限公司，是一家通過短視頻孵化KOL的MCN機構(gòu)。除李子柒外，其旗下還有幾十位頭部KOL，包括天王郭富城的妻子方媛、微博粉絲千萬的美妝博主阿沁、美食博主“香噴噴的小烤雞”等。

在微念的助推下，李子柒長成了頂級網(wǎng)紅，一條視頻就能影響海內(nèi)外數(shù)千萬人。而近日，坊間傳聞，受李子柒走紅的帶動，國內(nèi)一些券商和基金公司紛紛奔赴杭州下沙，走訪這家公司。

盈利能力超過60%的A股上市公司

爆紅的李子柒究竟能賺多少錢？

目前，李子柒全網(wǎng)總粉絲數(shù)約為7452萬 ，其中YouTube粉絲799萬，微博粉絲2177萬，抖音粉絲3422萬，快手粉絲410萬，B站粉絲338萬。此外，她還有一家天貓旗艦店，粉絲數(shù)為306萬。

由于李子柒不接廣告、不接商演，因此收入主要是由YouTube平臺分成和天貓旗艦店商品收入兩部分組成。

根據(jù)YouTube網(wǎng)紅營銷平臺InflueNex的統(tǒng)計，李子柒每年在YouTube上可獲得130萬美元至196萬美元的收入，即910萬元至1372萬元人民幣之間。

而在天貓上，李子柒收獲了更多。

2018年8月17日，她的同名天貓店鋪“李子柒旗艦店”正式開業(yè)。視頻中出現(xiàn)的美食，均出現(xiàn)在了店中。店鋪上線當天，部分商品銷量過萬；上線三天，銷售額達到了千萬元。

記者發(fā)現(xiàn)，僅柳州螺獅粉一項的月銷量就達到了27.3萬份，李子柒桂花堅果藕粉羹達到了20.6萬份。在其他店鋪，爆款是爆款；在李子柒的店鋪里，每一款都是爆款。

用店鋪單品價格乘以成交數(shù)量，再進行匯總，李子柒最近一個月的銷售額約為人民幣3000萬元；以此推算，你店鋪年收入約為3.6億元。

“網(wǎng)紅農(nóng)民”，還是“農(nóng)民網(wǎng)紅”？

29歲，種田做飯，粉絲超7000萬，年收入過億元。

當我們談?wù)摾钭悠鈺r，我們到底在談?wù)撌裁矗?/p>

喜歡她的人，視她為“網(wǎng)紅農(nóng)民”。有沒有鏡頭，她都在那里，用心打磨三餐，美好地過著四季。

看視頻的網(wǎng)友們，各有各的不同。有人說，自己喜歡中午在茶水間，吃著外賣看她的視頻，至少有點念想；有人說，自己是晚上睡之前觀看，能做個好夢；也有人說，自己會在休息時間拉上老婆一起看視頻，他們的夢想就是退休后一起回農(nóng)村老家。

不喜歡她的人，則視她為“農(nóng)民網(wǎng)紅”，認為她是網(wǎng)紅，農(nóng)民只是附加的身份。他們列出了許多的理由，比如真正的農(nóng)村不是這樣的，比如生火做飯怎么可能還保持那么干凈的臉龐，比如她在房間有一排可選的衣服和袍子，隨手一披都像是模特而不是農(nóng)民。

對于這些，李子柒說：“不見得世界上每一個人都能理解到你。”

2019年，不論是“農(nóng)民網(wǎng)紅”還是“網(wǎng)紅農(nóng)民”，李子柒都已經(jīng)成了這個時代的一個符號。