2022北京冬奧會進入2周年倒計時。今后除了在電視上，你還能在淘寶直播里感受冬奧明星的風采。1月13日，北京冬奧組委在淘寶直播上首次開通了自己的官方直播間“北京2022”，這也是淘寶直播第一檔以奧運為主題的官方直播賬號。
當天，在北京奧林匹克中心區舉行的冬奧聯“萌”鬧新春活動現場，正式啟動“送冬奧祝福，帶吉祥回家”的新春主題系列活動。作為首場活動，冬奧組委聯合阿里巴巴淘寶直播，將直播搬到了冰上，讓老北京嬉冰等經典國俗在冰立方重現。烈兒寶貝、大英子LOVE、林洋洋young等6位主播也把直播間搬到了現場，向粉絲介紹了最新推出的北京2022冬奧新春特許商品。
北京冬奧組委文化活動部、市場部領導和工作人員、中國首個冬奧冠軍大楊揚、中國短道速滑世界冠軍劉秋宏也首次走進主播直播間。在淘寶主播烈兒寶貝的直播間，大楊揚除了介紹冬奧紀念品外，還和粉絲分享了自己參加冬奧會的經歷，吸引了近萬名粉絲點贊助力。
此次共有100款北京冬奧新春特許商品在天貓上線，包括了全球限量發行3000枚的“辭舊迎新”新年徽章、老北京的冰上時光系列徽章以及迎新祈福吉祥禮盒等。除了特許商品，還有北京冬奧組委聯合舉辦的“相約北京”國際藝術節經典演出門票等文化產品亮相，讓消費者感受到了冬奧特色文化和藝術的魅力。
2小時的直播累計觀看超200萬人次，奧運店鋪訪客同比增長超1000%。嘉賓們共計為冬奧特許商品、冬奧贊助商商品帶貨成交近600萬。冬奧贊助商企業三星、松下、安踏、燕京也將自己的新年好貨帶進直播間，為廣大消費者帶來新春祝福。
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之后，北京冬奧會組委還將通過淘寶直播的方式，請到更多奧運明星進直播間，向全國人民推薦更多冬奧吉祥物相關衍生商品，傳播冬奧文化和奧運精神。
來淘寶直播看奧運，或許會成為未來體育迷們津津樂道的事情。隨著“東京奧運”時間的臨近，淘寶直播還將開通“東京臺”專屬頻道頁，全天圍繞“奧運冠軍來了”、“奧運大牌”、“奧運趨勢”等奧運相關話題，請來明星運動員做客、奧運大牌開播，介紹奧運周邊新品等，讓粉絲們足不出戶也能感受到奧運氛圍。
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