你逛過(guò)室外38度室內(nèi)零下30度的家電體驗(yàn)店嗎？聽(tīng)說(shuō)過(guò)又能健身又能涂鴉還能蹦迪的健身館嗎？在可以AR試發(fā)色的沙龍理過(guò)發(fā)嗎？到“喝了可以變美”的奶茶店品過(guò)下午茶嗎？

8月25日，20家天貓主題店集體亮相，年輕人又有了好玩有趣的新大陸！其中首批10家主題店將落戶(hù)上海，其余將進(jìn)駐北京、杭州、深圳等核心商圈。繼新零售第一城、淘寶直播第一城之后，上海成為天貓主題店第一城！

當(dāng)日，天貓聯(lián)合泰迪珍藏，把首家主題店開(kāi)到了云端：上海地標(biāo)東方明珠，后續(xù)還將走進(jìn)泰山、黃山、敦煌等著名景點(diǎn)。

“我們希望通過(guò)和天貓的合作，讓泰迪的文化接觸到更多00后的年輕人”，泰迪珍藏品牌CEO張麗華介紹，城隍廟版泰迪是土地爺爺造型，泰山版泰迪是石敢當(dāng)?shù)男蜗?，敦煌版泰迪是飛天和漢唐文化，而西湖版泰迪則是白娘子與許仙。

天貓主題店讓年輕人又多了一個(gè)周末打卡的好去處。“第一次見(jiàn)到這么酷的家電體驗(yàn)館！”一名消費(fèi)者在網(wǎng)上看到博世冷科技主題店開(kāi)業(yè)的消息，特地跑來(lái)拍照。而在位于上海新天地的巴黎歐萊雅PRO主題店，消費(fèi)者往AR試色魔鏡面前一站，就能量身定制和隨心嘗試上百種頭發(fā)顏色，一旁的造型師也給到“變美”的建議”。

“我們和天貓一起，打造了全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)陣地”，博世集團(tuán)戰(zhàn)略副總裁劉敏提到，體驗(yàn)店的創(chuàng)新形式能很好地解決傳統(tǒng)門(mén)店的兩大難題：一是線(xiàn)下消費(fèi)者洞察難，二是如何建立與年輕消費(fèi)者的溝通紐帶。

通過(guò)大數(shù)字和消費(fèi)者洞察，天貓建議博世將線(xiàn)下體驗(yàn)店設(shè)在擁有最多活躍消費(fèi)者的上海，并以“冷店”體驗(yàn)和“吃貨”話(huà)題吸引年輕人參與，從而讓正在準(zhǔn)備組建新家庭的90后們成為品牌的新客。

天貓的這一創(chuàng)新，讓線(xiàn)下門(mén)店不僅僅是一家實(shí)體店鋪，而成為品牌和年輕人發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”的新的觸點(diǎn)。

“主題店是天貓的一次全新嘗試，用場(chǎng)景式體驗(yàn)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合的方式，打造年輕人的理想生活之城”，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，未來(lái)一年，天貓將攜手100個(gè)品牌創(chuàng)造100種理想生活體驗(yàn)，推動(dòng)品牌數(shù)字化、年輕化升級(jí)。