2019年，聚劃算“99大促”升級(jí)為“99劃算節(jié)”，創(chuàng)造出兩天GMV 585億的成績(jī)，站穩(wěn)阿里巴巴第三大購(gòu)物節(jié)位置。今年，聚劃算99劃算節(jié)再次全面升級(jí)，通過(guò)啟動(dòng)以“百億流量補(bǔ)貼”為主的“聚風(fēng)行動(dòng)”計(jì)劃，在99劃算節(jié)前夕，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，對(duì)品牌商家進(jìn)行全面賦能，帶來(lái)翻倍的流量和新客沉淀。

通過(guò)聚風(fēng)行動(dòng)計(jì)劃可以看出，今年99聚劃算將以?xún)r(jià)格為核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)加碼百億補(bǔ)貼等業(yè)務(wù)，推出“百億補(bǔ)貼民生計(jì)劃”，扶持重點(diǎn)民生行業(yè)；同時(shí)以“百億流量補(bǔ)貼計(jì)劃”加大商家扶持力度；在供需兩側(cè)，聚劃算將繼續(xù)關(guān)注年輕用戶(hù)，并通過(guò)全年孵化10000個(gè)新銳品牌擴(kuò)大增量市場(chǎng)。而在內(nèi)容升級(jí)中，聚劃算也通過(guò)99劃算夜晚會(huì)打造跨屏直播，以超強(qiáng)明星直播矩陣為依托不斷發(fā)力。

“補(bǔ)貼+流量”雙百億加持，聚劃算獻(xiàn)上史上最大力度營(yíng)銷(xiāo)投入

自去年12月聚劃算百億補(bǔ)貼上線以來(lái)，聚劃算一直履行“全網(wǎng)最低價(jià)”補(bǔ)貼策略。在上月剛結(jié)束的百億補(bǔ)貼正品狂補(bǔ)節(jié)中，聚劃算打出“更便宜不怕比”口號(hào)，直接硬剛市場(chǎng)上其他電商平臺(tái)。今年以來(lái)，聚劃算通過(guò)iPhone、迪奧、SKII等大牌的長(zhǎng)線補(bǔ)貼，熱門(mén)品類(lèi)的保正品保低價(jià)的策略，讓消費(fèi)者對(duì)于聚劃算的核心價(jià)格力有了更深層信任感。

到今年的99劃算節(jié)，聚劃算繼續(xù)講補(bǔ)貼進(jìn)行到底。在99劃算節(jié)期間推出真5折大牌補(bǔ)貼，50萬(wàn)份9.9元爆款開(kāi)搶?zhuān)€有全民瓜分一個(gè)億活動(dòng)。在真金補(bǔ)貼之外，阿里聚劃算在8月21日啟動(dòng)“百億流量補(bǔ)貼”計(jì)劃，核心通過(guò)平臺(tái)流量補(bǔ)貼、商家流量補(bǔ)貼、爆款流量補(bǔ)貼，為商家?guī)?lái)翻倍的流量和新客沉淀。

聚劃算方面表示，越是市場(chǎng)上惡意營(yíng)銷(xiāo)，破壞商家品牌價(jià)值的惡性事件頻發(fā)之時(shí)，聚劃算就越應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)為商家創(chuàng)造價(jià)值，通過(guò)更好的增長(zhǎng)穩(wěn)定品牌和商家的信心。

具體來(lái)看，聚風(fēng)行動(dòng)“百億流量補(bǔ)貼”包括平臺(tái)流量補(bǔ)貼、商家流量補(bǔ)貼、爆款流量補(bǔ)貼。平臺(tái)流量補(bǔ)貼部分，聚劃算將通過(guò)開(kāi)放站內(nèi)外全新流量池的方式，整合手淘?xún)?nèi)外資源，聚劃算平臺(tái)流量翻倍。在全平臺(tái)流量翻倍的基礎(chǔ)上，聚劃算還將對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)商家及爆款商品進(jìn)行額外流量補(bǔ)貼，不設(shè)上限。

此外，“聚風(fēng)行動(dòng)”還對(duì)商家提供傭金7折的優(yōu)惠，聚劃算方面表示，對(duì)商家端投入的流量補(bǔ)貼價(jià)值不低于100億。未來(lái)也將通過(guò)雙10金秋超值購(gòu)、超級(jí)夜場(chǎng)等一系列舉措，為商家?guī)?lái)穩(wěn)定性流量支持。

供需兩側(cè)“年輕化”，聚劃算正在贏得未來(lái)

聚劃算方面數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，近60%的用戶(hù)來(lái)自90后人群。在年輕用戶(hù)的爭(zhēng)奪上，無(wú)論是年初聚劃算百億補(bǔ)貼冠名B站晚會(huì)，還是江蘇衛(wèi)視55青春選擇之夜，聚劃算始終基于年輕用戶(hù)需求，打造出一場(chǎng)場(chǎng)出圈的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。而這次99劃算夜，也是基于年輕人熱愛(ài)的視頻生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)新性聯(lián)動(dòng)大屏小屏，打造超級(jí)跨屏直播大秀。

而今年超10萬(wàn)新品牌入駐淘系，聚劃算品牌聚星全面推動(dòng)造星計(jì)劃，預(yù)計(jì)全年助力10000個(gè)新銳品牌成長(zhǎng)，精準(zhǔn)定位不同圈層的消費(fèi)者，加速新品牌勢(shì)能曝光，這也是聚劃算在新品牌扶持中的重要賽道。

通過(guò)整體業(yè)務(wù)升級(jí)迭代，無(wú)論是年輕人還是品牌方，都愿意選擇和聚劃算站在一起。

99劃算節(jié)全面直播化，助力商家聲量與銷(xiāo)量雙收割

聚劃算99劃算節(jié)作為阿里系雙十一大戰(zhàn)前的沙盤(pán)練兵之戰(zhàn)，除了承襲聚劃算核心價(jià)格力優(yōu)勢(shì)，今年也在直播新賽道持續(xù)發(fā)力，打造“官方+明星”的超級(jí)直播矩陣，探索電商直播新模式。

從55大促開(kāi)始，聚劃算加速直播賽道布局。5月聚劃算正式官宣劉濤成為聚劃算官方優(yōu)選官，每周進(jìn)行聚劃算官方直播臺(tái)直播，劉濤也成為首位具有自身品牌孵化的明星主播。隨著劉濤直播合伙人模式的成功，聚劃算相繼打造李好、景甜、閆學(xué)晶、肖央、秦海璐等明星直播間，針對(duì)不同行業(yè)領(lǐng)域和人設(shè)定位，形成獨(dú)具特色的聚劃算明星直播矩陣，以專(zhuān)業(yè)化，場(chǎng)景化，品牌化的方式整體升級(jí)聚劃算官方直播，成為今年直播生態(tài)中的一匹黑馬。

在99劃算節(jié)期間，劉濤將于8月31日首發(fā)直播，拉起開(kāi)99劃算節(jié)大幕。其后6大聚劃算官方明星主播領(lǐng)銜的劃算星播團(tuán)，也將在99劃算夜實(shí)現(xiàn)超級(jí)跨屏直播 ，首次打造主播邊播邊表演，用戶(hù)邊看邊購(gòu)買(mǎi)的全新形式，助力商家聲量與銷(xiāo)量雙收割，賦能品牌爆發(fā)。

除明星主播以外，99劃算節(jié)還聯(lián)動(dòng)了六大優(yōu)質(zhì)達(dá)人主播打造99劃算主播團(tuán)。烈兒寶貝、雪梨、小小瘋、好祖艾媽、恩佳N、呼呼美呼等達(dá)人主播將分別舉行99劃算節(jié)直播專(zhuān)場(chǎng)，這也是聚劃算首次嘗試與達(dá)人主播深度聯(lián)動(dòng)，也將豐富以及完善聚劃算的直播玩法，帶給商家和消費(fèi)者更多的價(jià)值。