12月11日，國內(nèi)潮流玩具公司泡泡瑪特正式登陸港股，市值一度突破千億港元。

誰也無法否認(rèn)，這是一顆在資本市場冉冉升起的新星。它的千億體量，甚至可以媲美同在港股上市的海爾電器和青島啤酒股份。

就在20多天前的11月19日，另一消費(fèi)品牌也登陸資本市場，那就是完美日記母公司“逸仙電商”。其在紐約成功IPO，成為第一家登陸美股的國貨彩妝集團(tuán)，目前市值105億美元。

縱觀兩大消費(fèi)品牌的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少共同之處，其中不容忽視的是：其一，兩者均發(fā)力線上，天貓旗艦店經(jīng)營得有聲有色；其二，它們都與天貓超級(jí)品牌日有過深度合作。

回看這兩年增勢迅猛的新銳消費(fèi)品牌——元?dú)馍?、云鯨、鐘薛高……也幾乎都曾攜手天貓超級(jí)品牌日。

對(duì)這些新銳品牌來說，天貓超級(jí)品牌日更像是前進(jìn)路上一個(gè)強(qiáng)有力的伙伴。通過天貓超級(jí)品牌日，新銳品牌們迅速打開新的局面，獲得更強(qiáng)的消費(fèi)者感知，從小眾產(chǎn)品走向大眾流行，最終完成“品牌聲量——品牌銷量”的商業(yè)閉環(huán)。

即便是中國盲盒潮玩領(lǐng)域的TOP1，泡泡瑪特也對(duì)2020年9月16日天貓超級(jí)品牌日的成績感到驚喜：打破潮玩超品成交紀(jì)錄，斬獲天貓玩具大類超級(jí)品牌日歷史成交量第一的戰(zhàn)績。

泡泡瑪特聯(lián)合創(chuàng)始人司徳直言：“非常滿意，最終效果比我們自己的預(yù)期高出了很多。”

這和2016年泡泡瑪特首次入駐天貓時(shí)的場景有些相似。

當(dāng)時(shí)，泡泡瑪特在天貓上推出了第一款產(chǎn)品——Molly星座系列盲盒泡泡瑪特，售價(jià)708元人民幣每套，只有200套。

讓司徳沒有想到的是，這200套盲盒僅花了4秒鐘就全部售罄。要知道，那時(shí)候盲盒還不像現(xiàn)在這樣流行，只是一個(gè)新鮮事物，關(guān)注的人并不多。

這段經(jīng)歷給了剛開始涉足潮玩行業(yè)的泡泡瑪特非常大的信心。

泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日：“天生好玩”

2019年8月，泡泡瑪特首次參加天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)。熱門新品、限定潮玩獨(dú)家發(fā)售，掀起了一陣搶購潮。

今年9月，泡泡瑪特再次參加天貓超級(jí)品牌日。為了創(chuàng)造更多的新玩法、好點(diǎn)子，天貓超級(jí)品牌日團(tuán)隊(duì)和泡泡瑪特來回商量，足足準(zhǔn)備了三個(gè)多月。司徳說，光活動(dòng)方案就重建了“無數(shù)版”。

最終確定以“天生好（hǎo）玩 天生好（hào）玩”為主題，線上線下共振：在線上，運(yùn)用天貓旗艦店2.0，通過尖貨抽簽小程序等玩法，實(shí)現(xiàn)交易鏈路的便捷化和年輕化；在線下，“天生好玩”同名主題展落地濟(jì)南萬象城和杭州濱江龍湖天街，包含DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷畫面，也出現(xiàn)在北京、杭州等城市商場的電梯間。

“這次超品日我們依靠本身強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)能力，精選了40款超級(jí)新品，成功吸引了大量的注意力。同時(shí)憑借天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，篩選出符合消費(fèi)預(yù)期的用戶，并精準(zhǔn)觸達(dá)，效果非常顯著。”泡泡瑪特天貓超級(jí)品牌日相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)說。

效果有多顯著呢？

成交額再次*新記錄，微博相關(guān)話題關(guān)注超1億人次，全域曝光超3 億次，線上線下全量覆蓋。

自2016年入駐天貓以來，泡泡瑪特每年實(shí)現(xiàn)了200%的增長。而連續(xù)兩年與天貓超級(jí)品牌日合作，它在成功打破潮玩行業(yè)成交紀(jì)錄的同時(shí)，也讓自己、讓潮玩為更多人熟知并且喜愛。

對(duì)泡泡瑪特而言，這次合作，是品牌從注重銷量到銷量聲量兼顧的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在放大聲量、快速破圈后，銷量也得到了自然提升。

天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)結(jié)束不到三個(gè)月，泡泡瑪特成功在港上市，發(fā)出了當(dāng)下潮玩行業(yè)的最強(qiáng)音。

對(duì)天貓超級(jí)品牌日，司徳有著不俗的期許：“希望以后每次超級(jí)品牌日都可以為大家傳遞美好，向消費(fèi)者傳達(dá)我們的品牌精神。”

完美日記：24小時(shí)售罄80萬只口紅

上個(gè)月在美股上市的“美妝國貨之光”完美日記，無疑是2020年新消費(fèi)品牌的標(biāo)桿之一：三年時(shí)間，企業(yè)估值暴漲40倍，背后站著知名投資機(jī)構(gòu)高瓴創(chuàng)投、真格基金、高榕資本等。

百億美元市值光環(huán)下，它的另一個(gè)記錄或許不被大眾熟知：它是首個(gè)上線天貓超級(jí)品牌日的國貨美妝品牌，也是目前天貓超級(jí)品牌日彩妝品類銷售紀(jì)錄的保持者。

事情還要回溯到今年4月。成立三周年之際，完美日記正式對(duì)外宣布品牌升級(jí)計(jì)劃，發(fā)布了新的品牌LOGO、品牌視覺和品牌理念，還對(duì)產(chǎn)品做了全線升級(jí)。回望歷史，這也是其上市前的一次大動(dòng)作。

如此重大的場合，誰與同行？

完美日記選擇了天貓超級(jí)品牌日。

“天貓超級(jí)品牌日是一個(gè)能夠通過全網(wǎng)全鏈路提升品牌聲量、輸出品牌理念，不但能夠有銷售的體現(xiàn)，還能在品牌的知名度和美譽(yù)度上有很好的提升。”完美日記聯(lián)合創(chuàng)始人、COO陳宇文說。

于是，人們看到，4月21日，完美日記天貓超級(jí)品牌日開幕，僅24小時(shí)，其絲絨唇釉就賣出了80多萬支，成為當(dāng)之無愧的天貓超品彩妝品牌No.1。

通過線下門店和天貓直播間連線的方式，天貓超級(jí)品牌日打通了線上線下的流量?；顒?dòng)期間，完美日記店鋪直播累計(jì)觀看人數(shù)逾400萬，相當(dāng)于16%的廣州市人口。

在天貓超級(jí)品牌日之后，完美日記先后推出“動(dòng)物眼影”盤系列和周迅所代言的“小細(xì)跟”口紅兩個(gè)大爆品，雙11期間累計(jì)銷售額破6億元，位居天貓彩妝類目第一。

三年，完美日記實(shí)現(xiàn)了從誕生、成長到上市的飛躍，而天貓超級(jí)品牌日則完成了對(duì)這個(gè)品牌關(guān)鍵時(shí)刻的助力和陪伴。

天貓超級(jí)品牌日，新銳品牌同行者

和天貓超級(jí)品牌日合作的，不僅是泡泡瑪特、完美日記這樣的上市新貴，還有很多處在飛躍關(guān)鍵期的新銳品牌。在天貓超級(jí)品牌日，它們實(shí)現(xiàn)聲量和流量的雙突破。

單單是2020年，就有包括元?dú)馍帧⒃砌L、鐘薛高在內(nèi)的多個(gè)新銳品牌，開啟了自己的天貓超級(jí)品牌日。

在鐘薛高×天貓超級(jí)品牌日里，當(dāng)日活動(dòng)銷售額達(dá)成鐘薛高全年top1，超過今年天貓618和2019年天貓雙11；云鯨天貓超級(jí)品牌日中，銷售額*新了小家電天貓超品日的銷售額紀(jì)錄……

天貓超級(jí)品牌日被稱為品牌專屬的雙11，它集合全生態(tài)力量，幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。對(duì)新銳品牌來說，這是一個(gè)無法忽視的陣地，是破圈過程中一個(gè)強(qiáng)有力的同行者。

在不少新銳品牌看來，和天貓超級(jí)品牌日合作，不僅是在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)擴(kuò)大品牌影響力的方案最優(yōu)解，更是一種實(shí)力上的證明，是一種躋身知名品牌的努力。

“我們覺得超品日是王冠上的一個(gè)明珠，”鐘薛高創(chuàng)始人林盛曾如此表示，“絕大多數(shù)參加天貓超品日的，都是如雷貫耳、赫赫有名的品牌，甚至有些可能活了大幾十年，一百年。鐘薛高可以站在這個(gè)地方，是告訴消費(fèi)者們，我們也在朝著做品牌這個(gè)方向努力。”

對(duì)天貓超級(jí)品牌日而言，每個(gè)合作品牌都是精挑細(xì)選過的“業(yè)界精英”，每次合作不僅是對(duì)品牌升級(jí)、飛躍的助力，也是自身實(shí)力不斷加強(qiáng)的過程。

公開數(shù)據(jù)顯示，誕生五年來，天貓超級(jí)品牌日已與超過300個(gè)品牌合作超500多場活動(dòng)。品牌商在“天貓超級(jí)品牌日”上的場均粉絲增量22萬，95后買家提升210%。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓平臺(tái)營運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛指出，天貓超品日從一開始就與眾不同，最關(guān)鍵是助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

泡泡瑪特、完美日記，都已經(jīng)在天貓超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)自己的跨越式增長。下一個(gè)從這里走向新世界的，會(huì)是誰呢？