??2020年是充滿變數的一年。這種變化，不止在于疫情帶給電商行業突破式發展，還在于各個電商平臺規則的變化。

就在12月初，淘寶APP剛剛升級改版，并發生了三個變化：「猜你喜歡」首次進入淘寶App首頁的第一屏；「微淘」升級為「訂閱」，成為平臺級的商家自運營陣地；「買家秀」社區升級成為「逛逛」。

距離淘寶APP改版才過去半個多月，就有用戶反饋，收到了天貓APP的內測邀請。雖然目前還屬于內測階段，但是淘寶天貓APP的相繼改版，將為商家們帶來新的商機。 

1：天貓APP發生了這些變化

此次天貓APP改版，與淘寶改版有著異曲同工之妙。

從內測版用戶可以看到，天貓App首頁下方底部菜單欄顯示“推薦”、“點評”、“會員店”、“購物車”和“我”等五個頻道。

據了解，對比以前版本，內測版首頁的展示內容和底部菜單欄均發生了變化，首頁的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，同時，底部菜單欄增加了“點評”和“會員店”頻道。

在新版測試頁面，首頁上半部分內容由搜索框、商品分類、首頁banner圖、同城購等板塊組成；中間部分采用卡片式嵌入的設計，分布了“快搶購”、“天貓小黑盒”、“天貓超市”和“天貓榜單”等欄目；下半部分并列展示“全部（猜你喜歡）”和“直播”板塊，以商品信息流形式呈現。

據悉，此次內測改版比較明顯的變化之一，就是“點評”作為單獨的頻道被放到了底部菜單欄中。“點評”頻道中設置了單品PK、金香蕉好物、為你推薦三個欄目，消費者可以為喜歡的單品投票和推選質量高的商品。

此外，另一個菜單欄中的頻道天貓會員店，設計與App首頁類似，頂端為商品分類，下方為“員工精選”和“會員福利”。此外還設置了“官方質造”、“會員特賣”、“買手直播”、“為你所選”等欄目。

2：天貓改版背后的趨勢

在阿里巴巴新零售生態中，天貓的角色是品牌數字化轉型的主陣地、新零售的主力軍。這次天貓悄然改版，不禁讓人深思：天貓為什么改版？這次改版的意義在哪里？改版后能為商家帶來哪些變化？

其實，從內測的版本，我們不難發現，天貓的運營思路不再是貨架式的展示，而是更多的依靠算法推薦，以及生活化的場景再現，去引導用戶消費。不論是首頁的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，還是底部菜單欄增加的“點評”和“會員店”頻道，都是從“人”、“貨”、“場”三個核心方面去重構了消費場景。

的確，隨著直播短視頻的崛起，消費者的消費觀念與生活方式也在發生改變，天貓這次升級改版，是一次重大變革，也影響了電商行業的發展方向。