天貓618時(shí)間來(lái)了!

5月20日，上半年規(guī)模最大的購(gòu)物節(jié)——2021天貓618官宣啟動(dòng)。天貓繼續(xù)成為618絕對(duì)主場(chǎng)，今年將有25萬(wàn)品牌參與，是去年同期的2.5倍。

“作為618的主場(chǎng)，天貓繼續(xù)得到商家的全力支持。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)群副總裁吹雪，對(duì)商家們表示感謝。他同時(shí)透露，商家們會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)1300萬(wàn)款商品，其中包括140萬(wàn)款首發(fā)新品。

今年618，“天貓榜單”將重磅推出，治愈消費(fèi)者的選擇困難癥，也為商家贏得更多增長(zhǎng)。

此外，天貓618將在消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌會(huì)員運(yùn)營(yíng)以及新品牌孵化等方面持續(xù)加大投入，構(gòu)建良好的商業(yè)生態(tài)。

對(duì)消費(fèi)者而言，今年天貓618的優(yōu)惠力度更大，門檻更低。在滿200減30的基礎(chǔ)上，平均每天再補(bǔ)貼5億，預(yù)計(jì)補(bǔ)貼超100億。此外，88VIP會(huì)員可再疊加95折優(yōu)惠，每人還能再領(lǐng)至少520元。

而618預(yù)售也不用熬夜了，5月24日晚8點(diǎn)正式開(kāi)搶，6月1日開(kāi)始付尾款，折扣持續(xù)20天。

“天貓榜單”重磅推出

不知道買什么?跟著“天貓榜單”買準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓推出“天貓榜單”，這也是今年618最大亮點(diǎn)之一。

天貓榜單將于5月24日正式上線，屆時(shí)“榜單”的身影將出現(xiàn)在手淘APP的各個(gè)鏈路，包含搜索、首頁(yè)推薦、店鋪詳情頁(yè)等。

也就是說(shuō)，天貓618期間，消費(fèi)者在搜索、選購(gòu)商品時(shí)都將看到各種商品在“天貓榜單”上的排名。有網(wǎng)友表示：終于有官方作業(yè)可以抄了!

據(jù)悉，即將在天貓618亮相的天貓榜單包含熱銷榜、小二推薦榜和人群榜等在內(nèi)的上百份榜單。除了數(shù)據(jù)化產(chǎn)品外，還會(huì)有超1000名天貓行業(yè)小二挑選出的“爆款”，以及專業(yè)買手、行業(yè)專家參與評(píng)審。其中， “小二推薦榜”還會(huì)以短視頻形式呈現(xiàn)。

“天貓榜單將是未來(lái)天貓對(duì)消費(fèi)者端非常重要的常態(tài)化產(chǎn)品。”吹雪表示，天貓榜單絕對(duì)不是廣告，也不會(huì)變成一個(gè)媒體，而是基于真實(shí)的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)給出的具有公信力的消費(fèi)指引。

具體而言，天貓榜單的基礎(chǔ)榜單，如銷量榜、飆升榜、好評(píng)榜、回購(gòu)榜，是根據(jù)真實(shí)的消費(fèi)者大數(shù)據(jù)和算法自動(dòng)形成的。天貓榜單負(fù)責(zé)人江念介紹，為了提升榜單公信力，天貓榜單的團(tuán)隊(duì)花了很大功夫來(lái)篩選真實(shí)的數(shù)據(jù)，例如，好評(píng)榜中的商品，不是簡(jiǎn)單根據(jù)好評(píng)率，而是抓取、分析了商品的評(píng)價(jià)文案。

對(duì)商家而言，獲得消費(fèi)者信賴的好貨也將獲得更大的增長(zhǎng)。在天貓榜單的測(cè)試階段，詳情頁(yè)標(biāo)注了“該商品入選天貓榜單第幾名”的商品成交率同比增長(zhǎng)數(shù)倍。

參與商家為去年2.5倍

很多商家早早就開(kāi)始全力備戰(zhàn)天貓618。

新銳設(shè)計(jì)師品牌Lost in echo今年1月才登陸天貓，將第一次以品牌旗艦店身份參加天貓618。為此，它蓄力已久——提前3個(gè)月啟動(dòng)備戰(zhàn)計(jì)劃，2個(gè)月前開(kāi)始測(cè)款。站外種草計(jì)劃也已就緒，抖音、小紅書博主的檔期也已定好。

“我們會(huì)根據(jù)天貓618的銷售目標(biāo)以及近期的銷售情況，為天貓618進(jìn)行精確的備貨測(cè)算。”Lost in echo品牌主理人于青說(shuō)。

據(jù)悉，得益于過(guò)去幾個(gè)月天貓持續(xù)降低經(jīng)營(yíng)門檻、運(yùn)營(yíng)成本的動(dòng)作，今年天貓618中，有4.4萬(wàn)商家是第一次參加，這也使得參加本屆天貓618的商家數(shù)量成為歷年之最，總數(shù)達(dá)到25萬(wàn)，為去年同期的2.5倍。

可以預(yù)見(jiàn)，今年的天貓618，品牌數(shù)、商品數(shù)都將迎來(lái)爆發(fā)，但亮點(diǎn)不止于數(shù)量與規(guī)模，更在于“新”。

今年天貓618的新供給，包含新品牌、新品和新產(chǎn)業(yè)。

天貓數(shù)據(jù)顯示，今年將有8200個(gè)新品牌亮相天貓618。值得一提的是，一大批品牌在618之前開(kāi)啟天貓旗艦店，包括愛(ài)馬仕、GUCCI、Dior等高奢美妝，和苑酒家、喬爾盧布松等黑珍珠餐廳，新銳美食網(wǎng)紅老飯骨、鄒三和以及老字號(hào)的三星堆、頤和園等文創(chuàng)品牌。

同時(shí)，今年將有超過(guò)140萬(wàn)款新品將在天貓618發(fā)布。而過(guò)去一年，天貓平臺(tái)上的新品成交額增速超過(guò)50%。

此外，健康、農(nóng)業(yè)、新能源汽車等新產(chǎn)業(yè)也將在天貓618迎來(lái)巨大增長(zhǎng)。據(jù)悉，今年有超過(guò)百萬(wàn)款正品好藥、多款熱門新能源汽車參加天貓618，天貓也將對(duì)汽車進(jìn)行百億補(bǔ)貼，部分車型將低至五折。

深度運(yùn)營(yíng)品牌會(huì)員

今年以來(lái)，天貓管理層一直在強(qiáng)調(diào)兩個(gè)指標(biāo)：消費(fèi)者體驗(yàn)和商家體驗(yàn)。

今年的天貓618，對(duì)消費(fèi)者而言，是要提供最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠、最豐富的電商購(gòu)物節(jié)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，是如何借此實(shí)現(xiàn)確定性的增長(zhǎng)。天貓給出的解法之一，是強(qiáng)化“私域”，因而，品牌會(huì)員被一再?gòu)?qiáng)調(diào)。

618期間，天貓將首次針對(duì)88VIP會(huì)員提供專屬優(yōu)惠，可享折上折和會(huì)員紅包，天貓借此開(kāi)啟“88VIP增量計(jì)劃”，計(jì)劃618期間新增88VIP會(huì)員數(shù)百萬(wàn)。

同時(shí)，天貓還將為商家提供各類會(huì)員運(yùn)營(yíng)工具，為會(huì)員提供會(huì)員價(jià)、專屬折扣紅包等。幫助品牌商以“品牌官方旗艦店”為大本營(yíng)，運(yùn)營(yíng)好品牌心智，沉淀消費(fèi)者數(shù)字資產(chǎn)，并通過(guò)公域和私域的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、可預(yù)期的增長(zhǎng)。

618期間，20000余家品牌將向會(huì)員提供專享優(yōu)惠，創(chuàng)下新的記錄。這也意味著，在消費(fèi)者數(shù)字資產(chǎn)日趨重要的當(dāng)下，618成為品牌會(huì)員漲粉的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)悉，目前已有超20家品牌在天貓的會(huì)員數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。

此外，直播也繼續(xù)成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要選擇。目前超90%的天貓新品牌開(kāi)啟了品牌直播，而2020年的近1000個(gè)億元直播間中，55%以上來(lái)自商家自播。

今年618，天貓商家們更是會(huì)幾乎“全員”開(kāi)啟官方直播。500多位總裁也早已早在日程中為天貓618騰出時(shí)間，將在直播間為消費(fèi)者帶來(lái)更多的品牌優(yōu)惠。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有100位明星鎖定淘寶直播與粉絲互動(dòng)。