今冬第四輪大范圍寒潮來(lái)臨，不少人將養(yǎng)生提上日程。來(lái)自天貓超市的消費(fèi)洞察顯示，保健食品開(kāi)始“零食化”，95后年輕人開(kāi)始成為養(yǎng)生主力。
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在他們的購(gòu)物車?yán)铮谥ヂ楹兂闪碎_(kāi)袋即食的黑芝麻丸，大瓶秋梨膏縮小成小支便攜版，就連紅糖姜茶都要選勺狀便攜裝。今年11月以來(lái)，天貓超市上的便攜裝的黑芝麻丸、秋梨膏和紅糖姜茶銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到三倍，其中七成都被新晉的95后年輕家庭買走。
從消費(fèi)人群來(lái)看，擁抱傳統(tǒng)養(yǎng)生的主力人群仍然分布在北上廣深等超級(jí)城市。不過(guò)韶關(guān)、荊門、遵義、信陽(yáng)、宜春、黃石等三四五線城市也躋身top10城市。養(yǎng)生并不僅僅是大城市年輕人的焦慮，也成為三四五線人群精致的生活方式。
“零食化養(yǎng)生的興起表明年輕人的養(yǎng)生意識(shí)正在增強(qiáng)。傳統(tǒng)養(yǎng)生食品在包裝上便攜化，口味上多元化，借助于電商平臺(tái)，正好契合了年輕人的需求。”天貓超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，還在不斷引入趨勢(shì)品類，滿足年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求。
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